得不償失。

1.打造悲慘人設(shè)引流帶貨，已有6人被抓

“父母14歲把我嫁人”“我被酒鬼老公虐待導致不孕不育”“最近我剛剛找到我的親生母親”……

這些聽起來驚人又“咯噔”的話語，在視頻平臺上屢見不鮮。

近日，清城公安在響應上級打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言專項行動中，便成功打掉了這樣一個利用虛假“尋親”劇情，在網(wǎng)上賣慘引流帶貨的非法團伙。

據(jù)清城公安透露，今年7月，他們在工作中發(fā)現(xiàn)，轄區(qū)內(nèi)有人為了吸引流量，編造了一系列煽情且虛假的“尋親”故事，諸如“父母拋棄女兒”“父母14歲把我嫁人”“被酒鬼老公虐待導致不孕不育”等聳人聽聞的內(nèi)容和情節(jié)，并標注為“真實事件”發(fā)布到視頻平臺上，以此手段博取公眾的同情與關(guān)注，被大批網(wǎng)友點贊轉(zhuǎn)發(fā)。

圖源：平安清城公眾號

為了打擊這類行為，讓謠言不再發(fā)散，清城公安展開了調(diào)查。

不調(diào)查不知道，一調(diào)查嚇一跳，這一事件背后隱藏了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)了解，該團伙架構(gòu)清晰，分工明確。其中，團伙頭目龐某依托傳媒公司招募了王某、關(guān)某、李某等人，共同策劃“網(wǎng)紅”形象，以運營某視頻平臺賬號。

這期間，龐某等人通過設(shè)計話術(shù)劇本、擺拍場景的方式打造了“悲慘身世”人設(shè)，并聘請專業(yè)攝影師拍攝“虛假尋親”短視頻，上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺，以博取網(wǎng)友同情，收割流量。

圖源：平安清城公眾號

很快，上述傳媒公司運營的多個賬號積累了數(shù)十萬粉絲。

而在獲得大量粉絲關(guān)注后，該傳媒公司便開始通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售商品，進行牟利。

8月9日，清城公安在全面掌握違法證據(jù)后，果斷對該犯罪團伙進行收網(wǎng)，最終成功搗毀四處作案窩點4個，現(xiàn)場繳獲大批偽造的話術(shù)劇本及專業(yè)的視頻制作工具。

目前，警方已依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，對涉案的6名主要違法人員實施了行政拘留。

為了引流賣貨，把自己送進了局子，這樣的代價顯然遠遠超出了所得。

這些人為什么會喪失理智，甘愿鋌而走險？

其實說白了就是被金錢沖昏了頭腦，導致他們失去了基本的判斷力與道德底線，踏入了違法的深淵。

以樊小慧為例，作為在抖音平臺上擁有超過1200萬粉絲的網(wǎng)紅主播，樊小慧近期公開了個人單月收入，竟高達3400多萬，讓不少人都驚掉了下巴。

她之所以能賺得盆滿缽滿，其關(guān)鍵就在于其打造的“苦情”人設(shè)。

早些時候，樊小慧靠著“自幼被親生父母遺棄，后又遭遇丈夫的背叛與惡婆婆的欺凌”的人設(shè)在短視頻平臺成功出圈，并吸引了大批粉絲的關(guān)注。

而后，樊小慧開啟了直播帶貨，并取得了相當亮眼的成績。數(shù)據(jù)顯示，僅2020年12月28日這一天，樊小慧便創(chuàng)造了超過1億元的銷售額。

網(wǎng)絡(luò)時代下，流量就是金錢。看到樊小慧這樣的成功案例，相信不少人都會“眼紅”。

如此看來，上述犯罪團伙選擇打造賣慘尋親的人設(shè)，進行引流帶貨也就不難理解了。

2.虛假人設(shè)帶貨，在直播間泛濫成災

值得注意的是，這種按照劇本進行虛假擺拍、引流帶貨的情況，并不少見。

不久前，央視新聞的一則報道引發(fā)了廣泛關(guān)注：在某直播平臺上，一位主播公開了自己與前夫之間涉及家暴的辛酸過往。

視頻中，該主播的前夫為了爭奪家庭財產(chǎn)和孩子的撫養(yǎng)權(quán)，多次上門威脅，存在毆打、故意傷害、搶奪等違法行為。

但沒想到的是，這件事遠遠不像表面上看起來那么簡單。

警方在剖析視頻內(nèi)容后，察覺到了異樣——視頻中的女子表演痕跡很重，而且在遭到毆打、搶奪、威脅的過程中，還穿插了很多賣貨行為，內(nèi)容極有可能完全出于虛構(gòu)。

而事實也的確如此。據(jù)涉案人伍某某供述，為了改善家里的生活條件，其伙同她的妹妹和朋友編撰了“被前夫騷擾”的劇本，并借助直播等形式進行演繹，以博取網(wǎng)友同情，從而獲取關(guān)注和流量。

圖源：央視新聞

最終，涉案的伍某某等人被依法處以行政處罰。

在這之前，擁有近400萬粉絲的主播“涼山孟陽”及其團伙，也因為打造“貧苦女孩”人設(shè)，靠賣慘賣貨，并涉嫌虛假宣傳，最終被判刑。

此外，各大直播平臺上，虛假場景與人設(shè)的編造與演繹已然泛濫成災，其涉及范圍之廣、種類之多，令人咋舌。

除了上述貧苦人設(shè)外，光鮮亮麗的富二代、勤工儉學的名校研究生、自詡高深的功法大師，甚至紅娘、相親者乃至慈善家等人設(shè)，都成為了不法分子的“偽裝外衣”。

編造演繹的情節(jié) 圖源：人民日報

他們策劃擺拍場景，打造虛假人設(shè)，其背后的動機不只是吸引粉絲關(guān)注，更是為了非法牟取利益。

比如，以“富二代”自居的仿冒者，往往夸大其詞地渲染自己的財富實力，以此作為誘餌，誘導粉絲進行線下見面，從而進行欺詐；而假冒“主持人”的主播，以媒體之名推銷三無產(chǎn)品；還有，自稱為“功法大師”的網(wǎng)紅，甚至還會以傳授神秘功法為幌子，向粉絲募集“善款”，索要錢財……

可以說，目前賣慘帶貨、虛假尋親已成為不少網(wǎng)紅和主播博取眼球、攫取流量、借機牟利的慣用伎倆。他們試圖通過這一捷徑，謀取重利，鉆法律的空子。

3.假人設(shè)，做不了真網(wǎng)紅

網(wǎng)紅賣慘引流何時休？

談及這個問題，想必并沒有人能夠給出一個確切的答案。

現(xiàn)下，社會各界還在努力中。

前陣子，有關(guān)部門發(fā)布了專項通知，宣布開啟為期1個月“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動，而這次行動的重點正是圍繞網(wǎng)絡(luò)直播存在的虛假與低俗內(nèi)容。

換句話說，針對編造虛假場景人設(shè)及無底線帶貨營銷等惡劣行為，有關(guān)部門已將其列為重點打擊對象，必將采取嚴厲措施予以整治。

不過，即便整治力度不斷加強，但總不乏有人鋌而走險，選擇頂風作案。

此時，最根本的解決之道，或許在于主播及直播機構(gòu)需深刻認識到自律的重要性，并自覺提升自我約束能力。

唯有如此，才能從根本上凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。

畢竟，依賴虛假人設(shè)堆砌而成的網(wǎng)紅之路，其根基必然不穩(wěn)，難以持久。

就像那句話說的一樣，真的假不了，假的真不了。

在直播合規(guī)環(huán)境下，網(wǎng)紅主播要想贏得長遠的發(fā)展，就必須保持清醒與謹慎，珍惜自身羽毛，遠離虛偽與造假。

同時，直播平臺也應當承擔起更大的責任，進一步強化內(nèi)容審核機制，確保平臺上的直播內(nèi)容合法合規(guī)，為用戶營造一個更加健康、積極、向上的內(nèi)容環(huán)境。

從有關(guān)部門，到網(wǎng)紅主播、直播機構(gòu)，再到直播平臺，相信大家無一不希望他們能夠形成強大的合力，讓每一位主播都可以摒棄浮躁與虛假，腳踏實地地追求真實與價值。

唯有做到這一點，直播行業(yè)才能徹底揮別混亂無序的陰霾，迎來一個清新、有序的時代。