3月19日消息，快手電商近日發(fā)現(xiàn)部分商家在使用數(shù)字人虛擬主播直播賣貨時，存在與平臺治理規(guī)則相悖的使用行為。為保障消費者合法權(quán)益，快手電商特發(fā)布虛擬人使用規(guī)范，并自即日起針對未規(guī)范使用數(shù)字人能力的電商直播間進行專項治理，針對拒不改正的商家予以嚴(yán)重處罰。快手電商提醒商家即日起自查整改，平臺將根據(jù)相關(guān)規(guī)則執(zhí)行處置，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)封禁賬號直播權(quán)限30天起，同時平臺將視違規(guī)情形、違規(guī)次數(shù)等進一步升級處罰，包括但不限于扣分、強制學(xué)習(xí)、強制考試、支付違約金、永久封禁賬號等。