一、社媒直播賣貨需實名

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的虛擬世界總是紛繁復雜，相應地，各種監(jiān)管措施也在不斷升級。對依賴于線上生存的電商賣家來說，這些政策也是必然要及時關注的。

近日，越南政府就出臺了關于管理、提供和使用互聯(lián)網(wǎng)服務及在線信息的新規(guī)定。根據(jù)第 147/2024/ND-CP號法令，自2024年12月25日起90天內(nèi)，向越南提供跨境信息的外國組織、企業(yè)或個人，以及國內(nèi)外社交服務提供商需對越南境內(nèi)的活躍賬戶進行身份認證。

社媒實名認證 圖源：chinhphu.vn

首選認證方式是使用越南手機號碼；在用戶確認沒有越南手機號碼的情況下，則需使用個人身份號碼進行認證。法令第23條第3款明確規(guī)定，只有經(jīng)過驗證的賬戶才能在社交平臺上發(fā)布、分享信息。

如果用戶使用社交媒體賬號是出于直播銷售目的，那么平臺方必須使用個人身份號碼對該用戶賬號進行身份認證。

社交網(wǎng)絡服務專家Mai Thanh Phu表示，“該法令可能適合國內(nèi)社交網(wǎng)絡，但對于跨境平臺來說會復雜得多。比如Facebook，用戶只用電子郵件也能創(chuàng)建賬戶。”

對電商賣家來說，這項新規(guī)主要影響社媒營銷及TikTok、Facebook等社媒直播帶貨，強實名認證意味著平臺內(nèi)容規(guī)范將顯著加強，同時各項監(jiān)管措施將趨于嚴格，賣家在發(fā)布營銷內(nèi)容、創(chuàng)建直播時，也需更加留意內(nèi)容合規(guī)性，避免因?qū)徍瞬涣е沦~號封禁。

TikTok越南主播武河玲直播帶貨 圖源：Kenh14

二、政策收緊

老實說，最近幾年，越南電商越來越冒頭，市場在瘋狂擴張的同時，相關監(jiān)管部門也更加繃緊了弦。

比如前段時間，越南國民議會財政和預算委員會就曾提出要對100萬越南盾（約合40美元）以下的進口商品征收增值稅；最近，這項政策被正式提上日程。越南副總理兼財政部部長胡德福在國會會議上宣布，將取消通過電商平臺進口的價值低于100萬越南盾商品的免收增值稅政策。

越南將取消低價進口商品免稅政策 圖源：tuoitre

差不多同一時間，越南媒體傳出消息，越南海關總署向各地海關發(fā)函要求，不得在沒有跨境網(wǎng)站或電商平臺信息的情況下辦理運輸貨物報關單；沒有在越南注冊運營的網(wǎng)站和在線零售平臺，即使商品申報信息充足，也不能予以清關。比如最近，Temu和Shein就正在完成越南業(yè)務的注冊程序。

此外，根據(jù)越南政府新頒布的第128/2024號法令及第81/2018號法令的多項條款，用于促銷目的的商品或服務價值不得低于促銷前該商品或服務售價的50%。也就是說，任何在越南注冊的電商平臺，促銷折扣都不能高于50%，超過50%的促銷優(yōu)惠僅適用于國家規(guī)定的促銷活動，例如春節(jié)或重大假期。

越南政府收緊低價促銷監(jiān)管 圖源：thuvienphapluat

不難看出，這一系列政策組合拳，是要為越南電商市場提前定下高速發(fā)展的方向。對賣家來說，這意味著市場環(huán)境更加規(guī)范，但經(jīng)營挑戰(zhàn)或許也隨之而來。在把握市場增長紅利的同時，賣家們也需要多多關注市場監(jiān)管動向，堅持合規(guī)經(jīng)營，確保自身業(yè)務的長久發(fā)展。