收割得越狠，越容易出事。

1.賣ai課的網(wǎng)紅李一舟復(fù)活了

6個(gè)月前，李一舟靠賣AI課年入5000萬，賺的鍋滿盆滿，然而卻落得個(gè)課程被全網(wǎng)下架，賬號違規(guī)被封禁的結(jié)局。

就在大家以為事情到這里就結(jié)束的時(shí)候，沒曾想時(shí)隔不到半年時(shí)間，李一舟又悄悄復(fù)活了。先是今年5月，“李一舟”小紅書賬號解除封禁，李一舟開始頻繁更新動(dòng)態(tài)，分享自己的生活和輸出關(guān)于創(chuàng)業(yè)、AI、教育話題的觀點(diǎn)。

隨后7月份，標(biāo)注為企業(yè)店鋪的“李一舟AI”抖音賬號、視頻號也開始陸續(xù)發(fā)布視頻，最新一期視頻談關(guān)于中美 AI 發(fā)展相關(guān)話題。不過，重新復(fù)出后的李一舟，不再售賣相關(guān)AI課程信息，也不在抖音櫥窗掛載任何商品。

經(jīng)過上一次的翻車，李一舟似乎不再盲目尋求變現(xiàn)，而是認(rèn)真做內(nèi)容。李一舟在其賬號介紹當(dāng)中表示，“只講在大號@李一舟 聽不到的干貨和真話不蹭熱點(diǎn)，不靠踩踏別人拉高人設(shè)，做好自己，擅長解決AI人工智能，知識IP和全域流量問題，不信謠，不傳謠，一切安好，多謝關(guān)心。”

據(jù)了解，李一舟，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院博士，畢業(yè)后有過三次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目包括“魔鏡”APP、“微蜜”APP和12sleep匙悟科技，同時(shí)他還擔(dān)任多家公司職業(yè)經(jīng)理人。

2021年，李一舟開始做短視頻自媒體，其中，教人在抖音創(chuàng)業(yè)的課程《一舟一課》成為爆款。

2023年，ChatGPT掀起AI熱潮，各種AI付費(fèi)課程紛紛涌現(xiàn)。李一舟也趁勢買起了AI課程《每個(gè)人的人工智能課》，原價(jià)999元，現(xiàn)價(jià)199元。清華博士頭銜加身，又是三家科技公司的創(chuàng)始人，李一舟的AI課程一經(jīng)推出就爆火。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，該AI課一年內(nèi)賣出約25萬套，銷售額約5000萬。

當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友給他留言：“自打Sora火了，你是AI圈子里唯一一個(gè)可以和奧特曼平起平坐的華人大神”，李一舟回應(yīng)：“我會(huì)繼續(xù)努力的，國內(nèi)做大模型和搞開發(fā)的大牛們，繼續(xù)追趕奧特曼吧。”

然而，李一舟的課達(dá)不到他所宣傳的承諾，導(dǎo)致口碑崩塌。甚至在抖音直播時(shí)，大約每過半小時(shí)重復(fù)說一次還剩最后6個(gè)名額，然后說最后10分鐘下播，卻繼續(xù)照樣賣課。

很多購買李一舟直播課的消費(fèi)者表示，199元的課程基本上學(xué)不到什么信息。買了199的課講完之后，又繼續(xù)推1980的高階課，還有的消費(fèi)者剛付完錢就被助教踢出直播間。

這樣割韭菜的行為最終受到反噬。2月22日李一舟個(gè)人視頻號被禁止關(guān)注。此外，其AI課程已經(jīng)在微信視頻號、小紅書等平臺下架。不僅如此，用于售賣課程的微信小程序“一舟一課”也被暫停服務(wù)，原因是違反《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》。

李一舟甚至被央視點(diǎn)名，指出課程存在虛假宣傳等問題。

如今，回歸后的李一舟，要想在自媒體領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展，不能再靠那一套割韭菜的行為了，否則將會(huì)重蹈覆轍，再次失去粉絲的信任。

2.收割得越狠，越容易出事

一門課動(dòng)不動(dòng)就幾百，甚至上千、上萬。在幾十萬甚至幾百萬粉絲流量的加持下，就能實(shí)現(xiàn)瘋狂斂財(cái)。這些網(wǎng)紅大V之所以能吸引大批用戶購買課程，不少是靠販賣焦慮讓網(wǎng)友乖乖交錢。

比如此前李一舟在直播間賣AI課程時(shí)，對網(wǎng)友說，“就花一個(gè)月時(shí)間不眠不休地拼命學(xué)習(xí)ai，就能保住我們的工作?！?/span>“ai越來越像人，再不學(xué)就來不及了”“抓住ai這個(gè)風(fēng)口，就抓住了錢袋子”等等。

可想而知，這種不計(jì)后果地放大焦慮，引流賣課，出事是在所難免的。然而，靠這種伎倆收割網(wǎng)友的網(wǎng)紅大V，又何止李一舟一人。

有著幾百萬粉絲的“精英教育”博主董太太塌房了，被指賣課割韭菜。

董太太原名董楠茜，1991年出生，離異帶三娃，短視頻內(nèi)容以傳授精英教育為主，自稱“影響十萬個(gè)家庭”。

在董太太的視頻內(nèi)容中，她經(jīng)常采訪各種富家子弟、名校精英、小有成就的企業(yè)家等，還有跟馮小剛、何猷君、李斌等一眾名人的合照，為她的精英教育人設(shè)做背書。

甚至她的課程標(biāo)語也放大了課程的重要性，“這不是一門課，而是一次改變家族命運(yùn)的機(jī)會(huì)。”

這樣夸大效果的行為，最終被反噬。5月6日晚，北京衛(wèi)視點(diǎn)名報(bào)道了“董太太”的“精英教育”，揭露了她的課程內(nèi)容無實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，與實(shí)際嚴(yán)重不符，還涉嫌欺詐行為，并指出她所宣揚(yáng)的“精英教育”存在不良價(jià)值導(dǎo)向。

據(jù)了解，“董太太”所推行的“新貴旺族”課程，售價(jià)高達(dá)6980元。但有消費(fèi)者反映，課程內(nèi)容僅僅是流程化的回答，缺乏針對性和個(gè)性化。甚至所謂的直播課程實(shí)際上只是錄播課的重復(fù)播放，幾張PPT翻來覆去講述著相同的內(nèi)容。

淪陷的還有900多萬粉絲的網(wǎng)紅“大藍(lán)”。他通過知識付費(fèi)變現(xiàn)，付費(fèi)課程內(nèi)容涵蓋情商、創(chuàng)業(yè)和流量運(yùn)營，售價(jià)從幾十元到近萬元之間。

據(jù)大藍(lán)介紹，自己的收入結(jié)構(gòu)中，99元和299元的課程只是引流體驗(yàn)課，而核心產(chǎn)品有6980元的線上和線下正價(jià)課、29800元的小班課，98000元的私董會(huì)和298000的IP孵化服務(wù)。

然而6月份，其賬號被禁止關(guān)注，點(diǎn)擊“大藍(lán)”賬號頁面的“關(guān)注”按鈕時(shí)，會(huì)彈出“該用戶因違反社區(qū)規(guī)定被禁止關(guān)注”的提醒。后來他又通過小號繼續(xù)賣課。

至于他為什么被封，有人說是因?yàn)殪鸥?，也有人認(rèn)為是因?yàn)橘u課割韭菜。但不管怎么樣，大藍(lán)確有“割韭菜”的嫌疑。早在2022年，在人民網(wǎng)發(fā)布的一篇題為《副業(yè)變負(fù)債？短視頻培訓(xùn)課程被指“割韭菜”》的報(bào)道，就曾點(diǎn)名過“大藍(lán)”的賬號。

3.平臺出手，毫不留情

目前，知識付費(fèi)亂象叢生，泡沫被戳破后，很多問題都擺在了公眾面前。為了凈化平臺生態(tài)，維護(hù)用戶權(quán)益，平臺開始對收割消費(fèi)者的行為下狠手了。

以抖音為例，今年3月25日，抖音發(fā)布《關(guān)于開展“厚黑學(xué)”“偽成功學(xué)”專項(xiàng)治理的公告》。

公告指出，平臺在巡查中發(fā)現(xiàn)，有少數(shù)“自媒體”利用普通人想迅速成功的心理，針對性策劃內(nèi)容和開設(shè)矩陣號，將取得成功的方式簡單化、套路化甚至“厚黑化”，并通過開設(shè)私董會(huì)、培訓(xùn)班等方式變現(xiàn)。

隨后把包括坐擁百萬粉絲的“dada聊商業(yè)”、“參哥認(rèn)知圈”、達(dá)人“波波來了”等賬號疑似被禁言或停更。

7月22日至23日，抖音平臺再次對泛知識類目進(jìn)行清退，包括關(guān)閉?少兒成長-?家長教育、?技能培訓(xùn)-?互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與運(yùn)營/?電子商務(wù)類目，限制泛知識小程序可關(guān)聯(lián)的角色數(shù)量，加強(qiáng)課程內(nèi)容和角色資質(zhì)的審核等。

目前看來，知識付費(fèi)行業(yè)展現(xiàn)出了巨大的潛力和吸引力，吸引眾多入局者。但是行業(yè)的繁榮背后也隱藏著不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)，“快速致富”和“一夜暴富”的誘餌往往只是吸引眼球的噱頭。

在這個(gè)行業(yè)中，真正能夠持續(xù)提供高質(zhì)量內(nèi)容、贏得用戶信任和忠誠的創(chuàng)作者并不多。而那些急于求成、只顧追求短期利益的參與者，很可能會(huì)因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量不過關(guān)、服務(wù)不到位等問題而迅速被市場淘汰。