從淘寶對外披露的數(shù)據(jù)來看，直播的發(fā)展勢頭兇猛，但是對于同屬淘寶內(nèi)容生態(tài)中的種草主陣地“逛逛”，淘寶卻是避而不談。

2021年初，淘寶將買家秀、微淘、洋淘等多個內(nèi)容板塊整合升級為逛逛，主要承擔(dān)淘寶的種草功能。

平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，淘寶逛逛的月活用戶數(shù)達(dá)到2.5億，超過了小紅書，DAU峰值突破5000萬。

在這之后，逛逛便鮮少被提及，而這背后的原因，很大可能是因為紅利期過后，逛逛的增長速度未達(dá)到預(yù)期，“相對于手淘給它帶來的流量，逛逛的PV（頁面瀏覽量）始終不高”。

有業(yè)內(nèi)人士透露，淘寶“逛逛”團(tuán)隊今年年底若無法達(dá)成相應(yīng)的任務(wù)目標(biāo)（主要是點擊率），就得讓出淘寶App首頁的tab位。

目前，淘寶已經(jīng)讓“首頁猜你喜歡”（簡稱首猜）團(tuán)隊與逛逛團(tuán)隊進(jìn)行賽馬，首猜在客戶點擊率和留存率上的數(shù)據(jù)比逛逛高，而逛逛距離任務(wù)目標(biāo)“還相隔甚遠(yuǎn)”。賽馬機制下，逛逛的地位岌岌可危。

2016年，時任阿里CEO的張勇就曾表示，內(nèi)容化是淘寶未來的三大方向之一。

生長于電商平臺，兼顧內(nèi)容和交易兩大屬性的逛逛，被淘寶寄予了深切厚望，傾斜了大量流量。

除了給逛逛開放首頁tab的一級入口外，淘寶的流量主通道搜索也為逛逛開放了入口，為商家和達(dá)人提供新的公域流量。

具體而言，用戶在使用淘寶搜索時，搜索結(jié)果標(biāo)簽中會出現(xiàn)攻略一欄，點擊進(jìn)入后，結(jié)果頁中會聚合相關(guān)搜索關(guān)鍵詞的所有逛逛視頻，點擊進(jìn)入帶有鏈接的視頻后可直接購買。

2021年，逛逛還成為了淘寶雙11種草主會場，投入了億級流量和獎金池鼓勵達(dá)人做內(nèi)容。

占據(jù)了手淘流量C位的逛逛也交出過滿意的答卷，截至2021年11月，除了月活超過小紅書之外，淘寶有1/3的訂單都來自內(nèi)容種草。不過，逛逛的高光也止步于此。

直播和逛逛分別是淘寶的兩大內(nèi)容場，但和逛逛不同，淘寶直播從上線以來，一直保持著良好的增長勢頭，去年是整個淘系增長最快的業(yè)務(wù)之一，今年更是單獨位列淘寶五大戰(zhàn)略的首位。

這兩年，即使淘寶的slogan是“也太好逛了吧”，但淘寶用來撐內(nèi)容化建設(shè)成果的“門面”還是直播業(yè)務(wù)，逛逛已經(jīng)鮮少被提及。

事實上，為了提高頁面瀏覽量，逛逛也進(jìn)行了一系列嘗試，比如打法上從以圖文為主迭代為以短視頻為主，用戶點開逛逛后，首先跳轉(zhuǎn)到短視頻推薦頁面。

除此之外，逛逛近期還上線了“視頻賺”功能，和多多視頻、各類極速版應(yīng)用一樣，想用刷視頻領(lǐng)紅包的方式增加用戶的停留時間。

生存危機之下，逛逛想盡一切辦法自救，但淘寶能夠留給逛逛的時間已經(jīng)不多了。

延續(xù)從交易走向消費戰(zhàn)略的淘寶，在年初時明確今年相比GMV（網(wǎng)站成交金額）增長，更重要的指標(biāo)是DAU（日活躍用戶）增長。

阿里啟動“1+6+N”組織變革后，獨立后的淘天集團(tuán)也首先確認(rèn)了用戶為先的變革方向。

互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失，高速增長一去不復(fù)返，對于有著近10億用戶體量的淘寶說，盤活現(xiàn)有存量才是當(dāng)下最關(guān)鍵的事，而內(nèi)容就是撬動存量的抓手。

此前，淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文在采訪中提到，淘寶天貓已經(jīng)與商家達(dá)成了共識，“品牌商家對目前用戶轉(zhuǎn)向以‘內(nèi)容、逛、買、留’這樣的方式他們都是認(rèn)同的?！?/strong>