隨著第一批00后步入社會，宣告了年輕勢力的正式變更。新一代年輕勢力成長于更碎片化的互聯(lián)網時代，也就意味著他們的喜好迭代更快，口味更難以捕捉。

這對于以年輕人為核心消費群的品牌來說，急需找到一條活化品牌理念和訴求的營銷之路，用來深度傳遞品牌主張，實現(xiàn)與年輕消費者同頻。

作為中國茶類飲品的頭部品牌，康師傅始終堅持用年輕人喜愛的方式與之溝通，在年輕化營銷上展現(xiàn)了較高水準的打法。正如近日，康師傅綠茶以正能量的時代情緒為切入點，配合年輕人喜歡的營銷玩法，實現(xiàn)“活力充沛 心情滿分”這一品牌訴求在年輕圈層的廣泛滲透，為業(yè)界上演了年輕化營銷的新思路。

（所有圖片均來自網絡）

冠名正能量綜藝

為品牌形象升級賦能

在大國崛起的時代背景下，全社會從上至下都刮起了弘揚正能量的風潮，并且，年輕群體成為正能量精神最好的傳承者和踐行者。

近年來，社會性的大事件層出不窮，讓大眾見證了各行各業(yè)年輕英雄的英勇無畏，也見證了他們身上所散發(fā)的正能量精神，如河南疫情的八方支援、東京奧運會00后運動員勇奪桂冠、神舟十三號發(fā)射......

各種社會大事件背后，所涌現(xiàn)的一個個被大眾稱頌的英雄故事，引發(fā)大眾產生情感共鳴，也使得正能量成為當下的一種時代情緒。

正是基于對這種時代情緒的精準洞察，康師傅綠茶在選擇娛樂化營銷的玩法時，也更傾向于從具備正能量基因的內容入手。

在綜藝營銷的基礎上，康師傅綠茶將目光瞄準當下熱播的音樂致敬榜樣公益類節(jié)目《向你致敬》，通過品牌冠名合作的方式，與正能量藝人一起謳歌時代真英雄，向掃黑先鋒、烈火英雄、中國軍人、航天英雄等各行各業(yè)的時代英模致敬，倡導挺身而出、守護家國的“硬核”英雄文化。

節(jié)目中，康師傅綠茶兼顧受眾的觀看體驗，通過口播、前貼片、創(chuàng)意中插等多元化的植入形式，傳遞“滿滿茶多酚”的產品利益點的同時，進一步強化“活力充沛 心情滿分”的品牌主張，加深消費者對品牌正能形象的認知與記憶。

與此同時，康師傅綠茶還聯(lián)合白舉綱、蔡國慶等多位節(jié)目中的歌手明星，圍繞“以茶多酚之名 成就活力少年”的口號，號召全體年輕人喝康師傅綠茶，化身活力少年，致敬守護人民和社會的各位平凡亦偉大的英雄！

得益于正能量綜藝節(jié)目以及明星藝人的流量加持，康師傅綠茶在短時間獲得高強度的曝光，同時借助正能量的內容以及價值觀輸出，成功塑造了一個正能量暖心的品牌形象，實現(xiàn)了品牌形象升級。

聯(lián)動正能量偶像攪動粉絲圈層

以榜樣的力量帶動全民互動

流量經濟時代，面對越來越挑剔、不能集中注意力的消費者，品牌借助明星達人的營銷價值帶動品牌深入年輕消費圈層，也是品牌實現(xiàn)品效合一的捷徑。

因此，在有正能量青年演員易烊千璽這一品牌代言人的基礎上，康師傅綠茶在本次活動中持續(xù)加碼，引入胡先煦、張婧儀、陳哲遠、張晚意等多位正能量偶像打造明星達人矩陣，并充分捆綁他們的營銷價值，助推“康師傅綠茶活力少年 向你致敬”這一主題的高效傳播。

四位正能量偶像組成“康師傅綠茶活力少年明星團”，圍繞#活力少年向你致敬#的傳播主題發(fā)布先導視頻，號召粉絲和網友共同參與活動，成為“心中有活力，眼中有光”的少年，不僅奔赴熱愛、忠于事業(yè)，也能仰望星空、致敬榜樣。

在明星的巨量影響力賦能下，該話題短時間內在粉絲圈形成強大曝光，并迅速發(fā)酵擴散，深度撬動粉絲圈層參與，在社交媒體上形成滾雪球式的傳播，為后續(xù)國民層級的話題發(fā)酵做鋪墊。

如青年演員胡先煦在微博發(fā)布致敬視頻之后，迅速吸引了許多微博KOL、大V的自主轉發(fā)，并發(fā)布原創(chuàng)UGC助推該活動在社交圈層的擴散。

與此同時，其工作室及時跟進發(fā)布拍攝花絮，分享視頻拍攝背后的趣味互動，直擊粉絲群體對偶像日常拍攝的興趣點，攪動粉絲圈層。

粉絲們?yōu)閻郯l(fā)電，一邊積極囤愛豆同款康師傅綠茶，為愛豆助力；一邊在偶像超話社區(qū)對此次合作海報進行二次創(chuàng)作，通過帶話題發(fā)布原創(chuàng)UGC內容為偶像以及品牌瘋狂打call，不僅助推了活動的進一步曝光，也有力驗證了康師傅綠茶此次活動在年輕圈層的認可度。

立足抖音強互動玩法

為品牌帶來超強曝光與長尾效應

隨著短視頻逐漸深入人們的生活，作為行業(yè)內的佼佼者，抖音也憑借龐大的用戶流量以及完善的營銷配套等優(yōu)勢，成為品牌年輕化營銷的標配。

在通過植入單向輸出、以及聯(lián)動明星傳播造勢等玩法之外，康師傅綠茶還借助抖音這個年輕人聚集的社交媒體，高效利用抖音平臺互動任務的核心運營機制，集潮流玩法、強互動、全民共創(chuàng)于一體，為品牌帶來超強曝光與長尾效應。

活動期間，康師傅綠茶在抖音發(fā)起#活力少年 向你致敬#全民話題任務，由胡先煦、張婧儀、陳哲遠、張晚意四位正能量偶像組成的“康師傅綠茶活力少年明星團”作為發(fā)起人，在抖音率先發(fā)起致敬視頻，號召大家一起“喝康師傅綠茶，富含茶多酚，做活力少年”，向身邊的英雄致敬。

為了助力話題任務觸達不同的圈層，康師傅綠茶還聯(lián)動多位來自不同領域的抖音KOL，結合自己的特色拍攝創(chuàng)意短視頻，從不同角度演繹“活力少年 向你致敬”，高頻輸出也將康師傅綠茶“滿滿茶多酚，做活力少年”的產品利益點以及品牌傳播訴求進一步植入到用戶心中。

在活力少年明星團以及抖音KOL的帶動下，不少用戶積極響應，通過拍攝明星同款，用實際行動向身邊的醫(yī)護人員、外賣小哥等平凡又偉大的英雄致敬，為活動持續(xù)引流。截至目前，該話題播放量已經突破6300W，成功助力品牌以及產品的強勢出圈。

作為主打年輕市場的快消品牌，如何找到與年輕群體溝通的方式，撬動更大的消費市場，一直都是康師傅綠茶需要思考的重要課題。

此次，康師傅綠茶基于對大國崛起背景下的正能量時代情緒的精準洞察，以“活力少年，向你致敬”為主張，號召年輕人成為“心中有活力，眼中有光”的少年，高度契合了當下社會的主流價值觀，不僅彰顯了正能量的品牌形象，也成功實現(xiàn)了與年輕消費群體的高效溝通，從而助推品牌的年輕化布局再下一城！