最近

1000元一杯的橄欖汁

上了熱搜

前有888元一盒的沉香榨菜

后有1000元一杯的果汁奶茶

不得不說還真是

貧窮限制了咱的想象力

千元果汁就著

沉香榨菜

每一口都是金錢的味道

千元果汁

引發(fā)熱議

這款“飲品界的愛馬仕”

就是野萃山的金玉三捻橄欖汁

這款果汁的最大賣點

就一個字

貴

一個大大的“貴”

直白地寫在包裝上

讓兢兢業(yè)業(yè)打工人

直面自己的"窮"

不僅價格高昂

還必須提前3小時預約

食用前須沐浴潔身

辟谷三日

天價果汁報道一出

引來了不少吃瓜群眾圍觀

“喝了會長生不老嗎？”

“這是千年的橄欖樹么？”

“不是82年的我不要??！”

“金色杯子是純金的嗎”

“很好，未來的星巴奶”

有人認為這款橄欖汁的定價

是智商稅、割韭菜

令人無法理解

“千元飲品”

還引起深圳市場監(jiān)管的注意

官方微博發(fā)布通報：

快速啟動現(xiàn)場核查工作

也有人為這款橄欖汁正名

表示這是市場行為

一個愿打一個愿挨

“明碼標價 嫌貴不喝就得了”

“覺得這個橄欖汁貴而去舉報的

為啥不舉報北上廣的房價？”

“對于月薪十幾萬的別人來說，

這也不過是4塊錢的蜜雪冰城罷了”

網(wǎng)友說得不是沒有道理

目標市場和定位不同

有錢人的世界里

上萬元的礦泉水都有人瘋搶

果汁憑啥就不行

高端定價與獵奇營銷

互為表里

面對天價橄欖汁的質(zhì)疑

野萃山工作人員回應：

貴有貴的理由

原料是潮汕的百年橄欖

進價大約800元/斤

制作需要3個小時

而且杯子是鎮(zhèn)店之寶金色杯子

工作人員還坦言

購買此產(chǎn)品的人并不多

一個月大約賣出3瓶

在報道出來之后

沒想到還是很多人

抱著獵奇的心理嘗新

圖片源自互聯(lián)網(wǎng)

野萃山這波

把消費者的獵奇心理

拿捏得死死的

當然

獵奇者只是少數(shù)

已購的消費者

普遍認為性價比很低

不會回購

還有機智的網(wǎng)友

看出了野萃山的這點小九九

發(fā)現(xiàn)這表面上是獵奇營銷

實際上品牌炒作

“想也知道一個月賣不出幾杯”

“應該是為了賺名氣”

“一分錢沒花打了個廣告”

“這不他家現(xiàn)在就火了么”

正如網(wǎng)友所猜測的

這一款根本賣不出去的橄欖汁

一炮打響了野萃山

“果汁界的愛馬仕”

這一名聲

果汁中的愛馬仕

樹立高端品牌形象

自2019年誕生

初出茅廬到野蠻生長

不到3年的時間

野萃山在深圳開了23家門店

實際上野萃山常規(guī)定價

并沒有那么離譜

普遍在30-40元之間

除了常規(guī)定價的產(chǎn)品

野萃山同時推出了昂貴的產(chǎn)品線

除了最高售價1000元的橄欖汁

還有108元的山竹汁、榴蓮汁等等

今年11月

喜茶入股野萃山

成為第一大股東

相比喜茶旗下其他產(chǎn)品線

野萃山的高端路線逐漸明晰

打造出“果汁界的愛馬仕”

在營銷上

野萃山和喜茶如出一轍

妥妥的網(wǎng)紅打法

作為迅速崛起的新興茶飲品牌

借用了“分子料理”的概念

主打的“分子果汁”

契合當下年輕消費者

健康、時尚、便捷的消費需求

以此同時

在線下野萃山集中攻打

一線城市的主要商圈

迎合年輕消費者的社交需求

打造新潮的第三空間

從線上營銷到線下空間

野萃山全方面整合品牌定位

樹立新一代消費者心中的高端形象

進而賦予品牌社交屬性等附加值

在新式茶飲賽道

開辟出別具一格的高端路徑

野萃山這次

一邊賣著千元果汁

一邊打了個免費廣告

賺得盆缽滿盈

但話說回來

對于“千元飲料”

大多數(shù)消費者并不買賬

根據(jù)以往的經(jīng)驗

各種離譜的獵奇網(wǎng)紅營銷

大多是不切實際的噱頭

往往只能曇花一現(xiàn)

這也提醒

想要進軍高端市場的茶飲品牌

還是得牢牢把握市場脈搏

畢竟普通消費者

才是支撐新式茶飲市場的主力

要想走得長遠

性價比才是王道