當(dāng)下，正處于全球化秩序重塑的時(shí)間窗口，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)被視為構(gòu)建內(nèi)外“雙循環(huán)”、新發(fā)展格局的關(guān)鍵抓手。

2021年作為步入“十四五”的開局之年。在“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案中將“加快數(shù)字發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國”作為獨(dú)立篇章，描繪了未來五年數(shù)字中國建設(shè)的新藍(lán)圖。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的需求側(cè)和供給側(cè)，機(jī)會(huì)正在噴涌。作為零售行業(yè)新興挑戰(zhàn)者的“真快樂”，自成立之初就在全面進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，從賽道布局、服務(wù)模式、組織架構(gòu)進(jìn)行了一系列深入肌理的“進(jìn)化”。隨著人口紅利和流量紅利的窗口期逐步關(guān)閉，“真快樂”通過將服務(wù)對象和領(lǐng)域擴(kuò)容，鎖定新的增量市場。如近期啟動(dòng)的新品首秀計(jì)劃第三期，就是“真快樂”利用數(shù)字化重構(gòu)人貨場，加速布局?jǐn)?shù)字化體系落地的一大舉措。

打造發(fā)展“第二曲線”

受近兩年疫情黑天鵝的影響和驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、實(shí)體商家轉(zhuǎn)型意愿前所未有的高漲，搭載數(shù)字快車尋求新的增長模式，成為商家和平臺(tái)的一致訴求。

從運(yùn)營企業(yè)的角度來看，一家企業(yè)要想超越時(shí)代紅利，獲得永續(xù)經(jīng)營，增長的“第二曲線”是判斷其成長價(jià)值的關(guān)鍵。值得注意的是，“真快樂”在不斷尋找自身增長“第二曲線”的同時(shí)，亦在挖掘產(chǎn)業(yè)增長“第二曲線”——通過自我進(jìn)化與增長，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、實(shí)體商家能夠受益于“數(shù)字化”實(shí)現(xiàn)飛躍。

“新品首秀計(jì)劃”就是“真快樂”尋找到的既能實(shí)現(xiàn)自身增長、又能助力產(chǎn)業(yè)增長的“第二曲線”。它采用流行的綜藝直播娛樂化形式，匯聚時(shí)下潮流、高品質(zhì)的新品、爆品，以真低價(jià)讓消費(fèi)者樂到底。

以剛推出的第三期“新品首秀計(jì)劃”為例。此次活動(dòng)集結(jié)了一大票潮流黑科技新物種，如目前最為火熱的蘋果“十三香”——iPhone 13系列，還有時(shí)下最受年輕人歡迎的小家電、3C數(shù)碼、新科技領(lǐng)域的爆品新品！其中,美的免洗破壁機(jī)M1，可以wifi智聯(lián)，并且免手洗，堪稱家庭智慧生活首選。飛利浦聲波牙刷，擁有5大潔牙模式，給你更清爽潔凈的護(hù)理。咕咕機(jī)口袋打印機(jī)，貼標(biāo)簽改錯(cuò)貼智能方便，為孩子學(xué)習(xí)增添助力……科技感滿滿的選品，還搭配超低折扣價(jià)格，給你絕對物超所值的智慧生活體驗(yàn)，“真快樂”新品首秀計(jì)劃全力打造年輕人追“新”陣地，滿足了年輕消費(fèi)者對新奇好物的需求。

同時(shí)，“新品首秀計(jì)劃”也是“真快樂”為線下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、實(shí)體商家打造的一個(gè)孵新、推新的新陣地。通過集結(jié)一系列的新品牌、新產(chǎn)品入駐“真快樂”，以新品大集合的形式吸引用戶關(guān)注此活動(dòng)，從而解決了新品牌、新產(chǎn)品難以被消費(fèi)者所知，難以收獲客流的困境，為線下產(chǎn)業(yè)以及整個(gè)零售產(chǎn)業(yè)提供了一條新的發(fā)展道路。

開拓?cái)?shù)字化新賽道

從根本上來說，在數(shù)字化階段，任何企業(yè)的發(fā)展，離不開“獲客”以及“智能化”兩大元素。這一點(diǎn)，在依賴消費(fèi)者而生的零售行業(yè)反應(yīng)更為直接。特別是隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對購物形式的選擇越來越關(guān)注娛樂化、趣味性。在數(shù)字化時(shí)代，兼具智能化、娛樂化雙重屬性的發(fā)展模式，才是零售企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新賽道。

新品首秀計(jì)劃是“真快樂”在進(jìn)行諸多調(diào)研和市場分析后，重點(diǎn)布局的數(shù)字化新賽道。它既以娛樂化的綜藝游戲直播形式吸引了大批用戶圍觀，解決了獲客的問題，同時(shí)，直播展示形式以及“真快樂”在此前搭建的“一店一頁”模式、真人視頻導(dǎo)購模式，借助智能化高科技手段，讓用戶更為直觀的可視化了解到商品，并且享受到“閃店送”、準(zhǔn)時(shí)達(dá)、送裝同步等優(yōu)質(zhì)配送服務(wù)，讓消費(fèi)者收獲更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，賦能消費(fèi)者。

更進(jìn)一步來說，“真快樂”新品首秀計(jì)劃實(shí)際上重構(gòu)了人貨場三者的關(guān)系。在過去商業(yè)體系里，廠家只是把商品賣給代理商，就能算是一個(gè)市場；而代理商把貨賣給用戶，又能形成另一個(gè)市場。但如今從整體環(huán)節(jié)上來看，真快樂新品首秀計(jì)劃將商家、消費(fèi)者都都變成了一個(gè)數(shù)字用戶，這些數(shù)字用戶通過不同場景，把生產(chǎn)和消費(fèi)，或者生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)全部打穿，讓商家、消費(fèi)者形成面對面交流，從而形成新的零售業(yè)態(tài)。

通過不斷賦能新品首秀計(jì)劃，讓更多的爆款好物、潮流新品集結(jié)亮相于消費(fèi)者面前，“真快樂”在加速布局?jǐn)?shù)字化體系、構(gòu)建零售生態(tài)閉環(huán)的道路上越走越遠(yuǎn)。