新消費(fèi)時(shí)代，中國(guó)零售行業(yè)正重塑新市場(chǎng)格局，迎來(lái)新發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)創(chuàng)新步伐加快，新商業(yè)模式、新渠道不斷涌現(xiàn)。這當(dāng)中，“真快樂(lè)”以?shī)蕵?lè)化零售為抓手，在大浪淘沙的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，厚積薄發(fā)，助推國(guó)美戰(zhàn)略加速落地。

推動(dòng)APP升級(jí) 開(kāi)辟娛樂(lè)化賽道

這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，隨著消費(fèi)者欣賞水平不斷提高，口味越發(fā)挑剔，對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容的免疫力越來(lái)越強(qiáng)，因此，零售企業(yè)、零售品牌需要更多新奇內(nèi)容才能抓住消費(fèi)者的眼球，從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

今年1月，國(guó)美APP正式更名為“真快樂(lè)”APP，并開(kāi)啟娛樂(lè)化零售的新賽道?！罢婵鞓?lè)”平臺(tái)的“真”定位為：真選商品、嚴(yán)選商家；“快”定義為：準(zhǔn)時(shí)達(dá)、閃店送；“樂(lè)”定義為：娛樂(lè)賣、娛樂(lè)買、分享樂(lè)。通過(guò)“搶-拼-ZAO”等一系列娛樂(lè)化玩法，國(guó)美打出了一系列娛樂(lè)化組合拳：“搶”即秒殺、限時(shí)限量搶購(gòu)；“拼”即邀請(qǐng)好友參與組團(tuán)享受優(yōu)惠；“ZAO”即直播、賽事等娛樂(lè)化互動(dòng)。

其中，“真”滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的需求。在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)，他們“愛(ài)惜羽毛”，注重在社交圈設(shè)立“人設(shè)”，在進(jìn)行裂變分享前，他們會(huì)謹(jǐn)慎把關(guān)自己的選品是否影響自己的人設(shè)?！罢婵鞓?lè)”從源頭上把關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)，甄選好品，讓消費(fèi)者可以放心買、放心分享。

而“拼-搶-ZAO”玩法則滿足了電商消費(fèi)主力Z世代人群的需求。這一消費(fèi)群體更關(guān)注娛樂(lè)化內(nèi)容，喜愛(ài)社交，特別是微信、微博、短視頻平臺(tái)和QQ，同時(shí)他們極易被KOL在社交媒體上發(fā)布的信息所影響?！罢婵鞓?lè)”以“拼-搶-ZAO”為手段，通過(guò)直播帶貨、賽事帶貨等手段，滿足Z世代消費(fèi)人群愛(ài)玩、愛(ài)逛、愛(ài)分享的喜好。

國(guó)美全面“娛樂(lè)化零售”的開(kāi)啟，為打造大流量平臺(tái)積蓄了滿滿的能量。2021年第一二季度，“真快樂(lè)”平臺(tái)GMV在環(huán)比層面也有較大提升，于4、5、6月期間呈現(xiàn)環(huán)比不斷提升的過(guò)程。

集結(jié)多重功能 打造社交零售圈

近兩年，“社恐”這個(gè)詞頻頻走進(jìn)公眾視野，越來(lái)越多年輕人給自己貼上了“社恐”標(biāo)簽。據(jù)光明日?qǐng)?bào)一項(xiàng)調(diào)查顯示，參與投票的2532名網(wǎng)友中，97%的參與者存在回避甚至恐懼線下社交的現(xiàn)象，他們不喜歡扎堆熱鬧人群，不喜歡組團(tuán)攢局。但是，他們又有著強(qiáng)烈的線上社交需求，他們喜歡隔著電腦屏幕或者手機(jī)屏幕與人暢聊，直播、視頻、微信都是他們與外界連接的主要手段。

“真快樂(lè)”迎合了這群人的需求。從功能上看，“真快樂(lè)”APP利用了包括視頻導(dǎo)購(gòu)、短視頻&直播、美信等多重工具，將優(yōu)惠力度、產(chǎn)品體驗(yàn)可視化，從而形成海量生動(dòng)有趣，又有高附加值，且集“社交+商務(wù)+分享”于一體的生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)從獲客、激活到存留、變現(xiàn)的良性循環(huán)。

同時(shí)，隨著電商的普及，消費(fèi)人群里還出現(xiàn)了一批新生力量——“高線銀發(fā)族”，他們依賴與熟人交流、鐘愛(ài)社群，并且喜歡在拼購(gòu)類社交電商里湊熱鬧，找實(shí)惠，而且他們也會(huì)主動(dòng)裂變，且活躍程度不亞于年輕人?！罢婵鞓?lè)”APP還設(shè)置了九九會(huì)員、拼單、秒搶等功能，滿足消費(fèi)者樂(lè)比較、喜社群、愛(ài)拼購(gòu)的喜好。

新消費(fèi)人群的加入，也為“真快樂(lè)”發(fā)展注入了新的力量。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)美零售線上線下會(huì)員數(shù)已達(dá)2-2.5億，月活由過(guò)去的3000-4000萬(wàn)增長(zhǎng)至當(dāng)前的5000萬(wàn)左右，預(yù)計(jì)于年底有望突破6000萬(wàn)大關(guān)。日活方面現(xiàn)已突破百萬(wàn)，達(dá)到200-300萬(wàn)水平。

“真快樂(lè)”立足消費(fèi)者，秉持用戶思維，全面落實(shí)國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略，逐步打開(kāi)了想象空間，未來(lái)值得期待！