1.在線消費額增長

假日購物季才剛剛開始，消費者的購物熱情就已經(jīng)爆發(fā)了。

近日，Adobe Analytics公布了一份關(guān)于美國假日季的數(shù)據(jù)：今年假日購物季的前24天，即11月1日至24日期間，美國消費者的在線消費總額達(dá)到了774億美元，相較于去年同期增長了9.6%，增速高于Adobe此前預(yù)測的8.4%。在這24天中，有21天的消費者單日在線消費額超過了30億美元，不可謂不驚人。

美國假日季在線消費額增長 圖源：chain store age

截止目前，美國消費者在電子產(chǎn)品上的支出最高，金額達(dá)到了177億美元，同比增長了11.4%。另外，服裝和雜貨類產(chǎn)品的支出也很高，前者金額為145億美元，同比增長了13.4%，后者的金額則同比增長16.8%至75億美元。

與此同時，51.6%的在線消費是通過移動設(shè)備進行的，金額達(dá)到了399億美元，同比增長 13.3%。Adobe預(yù)測，整個假日季的移動消費將達(dá)到1281億美元，同比增長12.8%，將創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

另外值得一提的是，美國消費者現(xiàn)在越發(fā)熱衷使用先買后付了。在11月的前24 天里，通過先買后付(BNPL)這一支付方式達(dá)成的在線消費總額為57億美元，同比增長了3.6%。這比 2023 年同期增加了2 億美元。預(yù)計在整個假日季期間，先買后付消費總額還將持續(xù)增長，其高峰將出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)星期一。

先買后付消費額增長 圖源：chain store age

2.假日購物季火熱

不得不承認(rèn)，今年假日購物季，美國消費者的購物興趣格外大。

此前，一份來自全渠道購物平臺Skai的調(diào)查報告顯示，絕大多數(shù)美國消費者都打算在黑五網(wǎng)一之前就開始他們的假日購物活動，時間節(jié)點較往年明顯提前。從數(shù)據(jù)來看，將近6成（58%）的受訪者都計劃在11月之前開始假日購物，甚至還有15%的受訪消費者早在9月就開始了提前購物。

提前開啟假日季購物 圖源：Skai

不出預(yù)料的話，今年旺季，應(yīng)當(dāng)是會格外旺了。而假日購物季的火熱，也給我國跨境電商賣家提供了許多機遇。軟件提供商Salesforce今年年中公布的一份研究報告就指出，隨著TikTok Shop、Temu、SHEIN等中國跨境電商平臺在全球市場上站穩(wěn)腳跟、贏得了越來越多消費者的青睞，今年假日購物季，中國跨境電商平臺將會占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

具體而言，由于中國跨境平臺提供的商品質(zhì)量好、性價比也高，目前已有63%的西方消費者計劃在中國平臺上進行購物。預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年旺季期間，西方消費者在中國電商應(yīng)用程序上的總支出將達(dá)到1600億美元，占據(jù)旺季總支出的超過五分之一。

中國購物應(yīng)用占主導(dǎo)地位 圖源：Salesforce

總的來說，憑借著產(chǎn)品優(yōu)勢，我國跨境電商賣家將在今年假日購物季大放異彩。如果能做好物流、售后等相關(guān)的服務(wù)，優(yōu)化消費者的購物體驗，那么相信許多賣家都能在接下來的消費盛宴中實現(xiàn)爆單。