一、成功上市

隨著近幾年跨境電商的不斷崛起，越來越多的賣家吃到這波紅利，紛紛打開了上市的大門。

最近，昆山海菲曼科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海菲曼”）正式掛牌新三板，所屬層級(jí)為創(chuàng)新層。本次掛牌機(jī)構(gòu)主要包括主辦券商申港證券、北京德恒律師事務(wù)所和中興財(cái)光華會(huì)計(jì)師事務(wù)所。

掛牌新三板 圖源：海菲曼

先簡(jiǎn)單對(duì)海菲曼做個(gè)了解，該公司主要從事自主品牌“HIFIMAN”終端電聲產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括頭戴式耳機(jī)、真無線耳機(jī)、有線入耳式耳機(jī)、播放設(shè)備等，大部分單品價(jià)格在1000元-1萬元不等，2016年品牌推出的一款耳機(jī)“香格里拉”甚至高達(dá)30萬元，定位相當(dāng)高端。

根據(jù)海菲曼發(fā)布的2023年度業(yè)績(jī)報(bào)告，在2023年，公司實(shí)現(xiàn)營收2.04億元，扣非歸母凈利潤5444萬元。從收入構(gòu)成來看，頭戴式耳機(jī)是主要產(chǎn)品，占比高達(dá)74%，約為1.5億元。從收入來源來看，境外業(yè)務(wù)占比達(dá)66.26%，主要銷往美國、歐洲、日韓等地區(qū)。

2022-2023業(yè)績(jī)報(bào)告 圖源：海菲曼

值得一提的是，在亞馬遜平臺(tái)上，海菲曼是一名VC大賣。打開亞馬遜售賣頁面，可以發(fā)現(xiàn)HIFIMAN總體定價(jià)較高，多款頭戴式耳機(jī)產(chǎn)品售價(jià)在1000美金以上。在2023年，亞馬遜VC收入為888萬元、占比達(dá)到4.36%，僅次于第一大客戶京東，發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛。

本次成功上市后，海菲曼將獲得更多資源來持續(xù)投入研發(fā)、設(shè)計(jì)等，這將進(jìn)一步提升其在HiFi界的影響力，加速出海進(jìn)程。

二、耳機(jī)品類正在狂銷

海菲曼能在一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突破重圍實(shí)屬不易，要知道作為大眾所知的紅海戰(zhàn)場(chǎng)，3C電子早已風(fēng)起云涌。而耳機(jī)市場(chǎng)作為其細(xì)分賽道也是滿地腥云，遍地狼藉。

來自Statista的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)未來兩年全球耳機(jī)市場(chǎng)將以8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率上漲，到2026年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到896億美元。尤其是當(dāng)消費(fèi)者不再滿足于耳機(jī)只是作為一個(gè)聆聽音樂的工具，而是希望能在各種不同場(chǎng)景來滿足差異化需求時(shí)，耳機(jī)品類的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

全球耳機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Beyond Click

在這波消費(fèi)狂潮下，越來越的國產(chǎn)耳機(jī)品牌憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)走出國門，在海外大放異彩，很多玩家甚至走上了上市的道路。

比如倍思科技，該品牌旗下產(chǎn)品主要包括手機(jī)充電設(shè)備、藍(lán)牙耳機(jī)等，年銷量超過9000萬件，品牌觸達(dá)超60億人次。高速的發(fā)展勢(shì)頭讓資本市場(chǎng)對(duì)其愈發(fā)青睞，去年4月和12月，倍思科技相繼完成了一輪數(shù)億元的A輪融資和數(shù)億元的A+輪融資，加速新品研發(fā)和海外市場(chǎng)建設(shè)。

獲得兩輪融資 圖源：天眼查

再比如，專注音頻設(shè)備的品牌漫步者正大力拓展海外市場(chǎng)，2023年公司營收和凈利潤均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，目前品牌已經(jīng)在德國、英國、美國等80多個(gè)國家和地區(qū)注冊(cè)國際商標(biāo)，在亞馬遜等跨境電商平臺(tái)上業(yè)務(wù)飛速增長(zhǎng)。

總的來說，如今品牌出海已經(jīng)是一個(gè)大趨勢(shì)。特別是在3C品類，未來將朝著智能化、多元化的方向發(fā)展。因此，經(jīng)營相關(guān)品類的賣家也需時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)需求變化，爭(zhēng)取跟上發(fā)展的腳步。