一、被高價(jià)收購(gòu)

跨境電商圈又有大事發(fā)生。

消息顯示，近日，創(chuàng)立于2016年的亞馬遜功能飲料企業(yè)Ghost與北美飲料巨頭Keurig Dr Pepper（胡椒博士集團(tuán)）達(dá)成了最終收購(gòu)協(xié)議。協(xié)議規(guī)定，Keurig Dr Pepper將以10億美金高價(jià)收購(gòu)Ghost公司60%的股權(quán)，剩余的40%將于2028年完成交易。

Keurig Dr Pepper收購(gòu)Ghost圖源：Keurig Dr Pepper

從此之前，Ghost將作為Keurig Dr Pepper公司的一部分運(yùn)營(yíng)，原聯(lián)合創(chuàng)始人Dan Lourenco和Ryan Hughes繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)品牌前進(jìn)。

光是60%的股權(quán)就能賣(mài)出10億美元的高價(jià)，這個(gè)Ghost到底是何方神圣？

其實(shí)熟悉亞馬遜保健品類(lèi)目的賣(mài)家應(yīng)該不陌生，Ghost是一家倡導(dǎo)時(shí)尚生活方式的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)，旗下能量功能飲料品牌GHOST Energy可以說(shuō)是近幾年亞馬遜能量飲料類(lèi)目中增長(zhǎng)最快的品牌之一。數(shù)據(jù)顯示，憑借獨(dú)特的品牌調(diào)性、與眾不同的風(fēng)味和獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計(jì)，過(guò)去三年的時(shí)間里，Ghost的凈銷(xiāo)售額翻了兩番還多。

值得一提的是，Ghost靠GHOST Energy占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額的同時(shí)，也逐漸打響了招牌。不久前，GHOST與費(fèi)城費(fèi)城人隊(duì)和芝加哥小熊隊(duì)達(dá)成合作，為這兩支知名球隊(duì)推出了定制品牌的Ghost Energy 罐裝飲料，并通過(guò)各自的渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。

GHOST Energy成為知名球隊(duì)的官方能量飲料 圖源：補(bǔ)劑前沿

二、保健品成風(fēng)口

肯花10億美金收購(gòu)Ghost，Keurig Dr Pepper無(wú)疑是十分看好該公司的發(fā)展前景的。Keurig Dr Pepper首席執(zhí)行官Tim Cofer就直言：“Ghost是一個(gè)具有巨大增長(zhǎng)潛力的差異化品牌，我們很高興與其創(chuàng)始人合作，將業(yè)務(wù)推向新的高度。”

Keurig Dr Pepper的這份信心，一方面源于Ghost近幾年來(lái)出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)；另一方面，則是基于對(duì)保健品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)的樂(lè)觀預(yù)期。

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，以及對(duì)個(gè)性化、高效健康解決方案的需求日益增長(zhǎng)，保健品行業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

數(shù)據(jù)顯示，2017年-2022年，全球保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，2022年全球保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破1萬(wàn)億美元大關(guān)，同比上升5.31%。與此同時(shí)，能量飲料行業(yè)也迎來(lái)高速發(fā)展期，2022年全球能量飲料市場(chǎng)規(guī)模為866.5億美元，預(yù)計(jì)到2031年時(shí)，這一數(shù)值將增長(zhǎng)至1775.8億美元。

全球能量飲料市場(chǎng)加速發(fā)展 圖源：SKYQUEST

不過(guò)，保健品行業(yè)在全球范圍加速升溫，隨之而來(lái)的合規(guī)問(wèn)題也不容忽視。

由于部分品牌經(jīng)常存在虛假宣傳、夸大功效、用料造假等問(wèn)題，近年來(lái)許多市場(chǎng)紛紛加強(qiáng)了對(duì)保健品行業(yè)的監(jiān)管。比如，近日，新加坡衛(wèi)生科學(xué)局就與各大電商平臺(tái)展開(kāi)了一項(xiàng)聯(lián)合行為，成功撤下了3336個(gè)非法保健產(chǎn)品的網(wǎng)上廣告，并向相關(guān)賣(mài)家發(fā)出1471份警告。

新加坡加強(qiáng)保健品監(jiān)管 圖源：HAS

總而言之，Keurig Dr Pepper此次收購(gòu)Ghost是基于對(duì)保健品市場(chǎng)前景的樂(lè)觀預(yù)期。然而，要依靠Ghost實(shí)現(xiàn)成為“百年品牌”的最終愿景，Keurig Dr Pepper還需高度重視產(chǎn)品合規(guī)問(wèn)題，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。