一、正式宣布停止運(yùn)營(yíng)

眼看著年中大促的步伐越來(lái)越近，但跨境大賣裁員、倒閉潮卻愈演愈烈。

據(jù)報(bào)道，近日，亞馬遜營(yíng)養(yǎng)保健品類知名品牌——Care/of，已經(jīng)向紐約州勞工部提交了一份文件，宣布其將作為拜耳股份子公司逐步終止運(yùn)營(yíng)，并將在7月3日前裁掉143名員工。據(jù)悉，該品牌官網(wǎng)目前已經(jīng)關(guān)閉，在官網(wǎng)公告上，Care/of表示：“我們探索了讓品牌繼續(xù)存在的選擇，但結(jié)局是失敗了?！?/p>

來(lái)自Care/of的告別信 圖源：takecareof

事實(shí)上，Care/of是Craig Elbert和Akash Shah于2016年創(chuàng)立的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品品牌，長(zhǎng)期以來(lái)都立足營(yíng)養(yǎng)保健品類。在創(chuàng)立早期，Care/of就成立了一套極具個(gè)性化的銷售理念，它首先會(huì)讓客戶填寫關(guān)于他們生活方式和價(jià)值觀的調(diào)查問(wèn)卷，再進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品組合推薦。

通過(guò)這種個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品定閱服務(wù)，Care/of也很快成為炙手可熱的保健類目新秀。該品牌創(chuàng)始人Craig Elbert就曾跟媒體透露稱，截至2020年2月，已有500萬(wàn)人參與了Care/of的核心問(wèn)卷測(cè)試。

正是看中了Care/of寶貴的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，2018年，包括Juxtapose、Tusk Venture Partners、Bullish在內(nèi)的投資者向Care/of投資了2900萬(wàn)美元。一直到2020年11月，全球制藥巨頭拜耳宣布收購(gòu)Care/of約70%的股份，根據(jù)福布斯的報(bào)道，Care/of當(dāng)時(shí)的總估值為2.25億美元。

Care/of在2018年獲得2900萬(wàn)美元融資 圖源：Mobi Health News

二、逐步?jīng)]落

“三十年河?xùn)|，三十年河西?！憋@然，風(fēng)光一時(shí)的Care/of也沒(méi)能熬過(guò)跨境市場(chǎng)這波寒冬。

一方面，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，挑戰(zhàn)層出不窮，Care/of卻始終沒(méi)能講好他們的“差異化論點(diǎn)”。消息人士指出，Care/of個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品定閱服務(wù)正在失去其魅力，因?yàn)椤安⒉皇敲總€(gè)人都愿意或有時(shí)間每三個(gè)月收集一次有關(guān)他們的侵入性信息?！?strong>再加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品銷量下降等種種因素，Care/of的收入不斷下滑。

Care/of核心產(chǎn)品銷量一般 圖源：亞馬遜

另一方面，Care/of母公司拜耳也處于震蕩期，數(shù)據(jù)顯示，2023年拜耳制藥總收入持續(xù)收縮，達(dá)476億歐元，同比下降1.2%。與此同時(shí)，自從2018年收購(gòu)化學(xué)巨頭Monsanto Company以來(lái)，拜耳就陷入了有關(guān)該子公司產(chǎn)品安全問(wèn)題的訴訟案件中，僅2020年，拜耳就在這起訴訟案中花費(fèi)了約110億美元。

拜耳2023年財(cái)報(bào) 圖源：bayer.com

在巨大的財(cái)務(wù)危機(jī)下，拜耳首席執(zhí)行官Bill Anderson不得不采取降本增效計(jì)劃，該公司不僅暫時(shí)擱置了消費(fèi)者健康或作物科學(xué)部門的拆分計(jì)劃，而且宣稱將在未來(lái)2到3年專注于解決訴訟、減少債務(wù)和提高業(yè)績(jī)等方面。

從結(jié)果可以看出，Care/of便是拜耳自斷的那條“尾巴”，對(duì)此，拜耳戰(zhàn)略傳播總監(jiān)Christin Miller表示：“停止對(duì)Care/of的進(jìn)一步投資將使拜耳能夠更好地投資未來(lái)的創(chuàng)新，幫助人們管理健康。“大量持股的德國(guó)拜耳放棄投資，無(wú)疑讓本就面臨重重困難的Care/of雪上加霜，該子公司最終會(huì)倒閉也不奇怪。

總的來(lái)說(shuō)，Care/of這一事件也給了我們一個(gè)警示：在全球消費(fèi)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的今天，任何商業(yè)模式都不是一勞永逸的，各位賣家還需根據(jù)外部環(huán)境的變化，加深創(chuàng)新力度，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，減少讓公司陷入財(cái)務(wù)困境的可能性。