短劇賽道，內(nèi)容依舊為王。

一、億級網(wǎng)紅跑去做短劇

短劇，作為短視頻內(nèi)容的一種創(chuàng)新形式，以其輕快的節(jié)奏、緊湊的敘事和高度的便捷性贏得了廣大用戶的熱捧，就連寧靜等大牌明星都在綜藝上公開表示自己愛看短劇。

在數(shù)字化浪潮的推動下，短劇作為一種新興的娛樂形式，也迅速在年輕人中流行開來。

而隨著直播帶貨模式遭遇增長瓶頸和監(jiān)管壓力，網(wǎng)紅們急需找到新的增長點和變現(xiàn)途徑。短劇市場的崛起則正好為他們提供了一個契合自身粉絲體量的新舞臺，同時開辟了一個流量變現(xiàn)的新渠道。

瘋狂小楊哥，作為擁有億級粉絲的超級網(wǎng)紅，其公司三只羊從去年年底開始就嘗試做短劇，并在今年正式開拍團隊第一部豎屏付費短劇。

就在今年6月6日，他們的這部付費短劇《傅爺你的替嫁新娘是大佬》（以下稱《傅爺》）正式上線。

圖源：抖音三只羊劇場

不過截止到目前為止，短劇整個劇集播放量雖然超過9000萬，但第三方顯示的熱度值很差，甚至從上線至今連一次Top20日榜單都沒有進入過。

圖源：鞭牛士

那么，這部劇具體做得咋樣呢？得先來聊一聊，《傅爺》從誕生以來所遇到的波折以及它背后的含義。

從最初籌備到開機，這部劇的關(guān)注度就一直居高不下，各種標簽buff也是拉滿：合肥三花影視傳媒有限公司與杭州益夢文化傳媒有限公司聯(lián)合出品；三只羊旗下眾多知名網(wǎng)紅構(gòu)成豪華演員陣容......

三只羊還在抖音平臺專門開設(shè)了“三只羊劇場”賬號，發(fā)布開機儀式的精彩瞬間和拍攝現(xiàn)場的趣味花絮，很快就吸引了不少粉絲關(guān)注。

圖源：抖音

然而，好景不長，短劇開拍僅兩天，外界便傳出杭州益夢即將解散的消息，雖然最后消息被辟謠，但因這場風波掀起的各種猜測使得不少人對這部短劇的前景打了個問號。

盡管面臨著種種閑言碎語，三只羊團隊依然沒有動搖拍攝的決心，還是選擇花兩個月的時間去籌備與拍攝，于是有了《傅爺你的替嫁新娘是大佬》的順利上線。

《傅爺》的上線，不僅是團隊對短劇市場的一次大膽嘗試，也是對市場接受度的一次探索。它也意味著小楊哥確實不再聚焦單一的直播帶貨，向多元化內(nèi)容創(chuàng)作開始轉(zhuǎn)型。

可不止小楊哥團隊鐘意短劇，今年，不光是有“星爺”周星馳下場做短劇的消息，拼多多、淘寶等電商平臺也紛紛發(fā)力自制短劇賽道。

那么，短劇為什么受到各方青睞呢？

首先，短劇的制作成本相對較少，制作門檻相對較低，使得網(wǎng)紅能夠利用現(xiàn)有的團隊和資源快速進入這一領(lǐng)域。

其次，短劇周期短，內(nèi)容形式比較新穎，滿足用戶對新鮮內(nèi)容的追求，并且短劇的豎屏形式更適合移動設(shè)備觀看，符合現(xiàn)代用戶的觀看習慣。

同時，在商業(yè)模式上，短劇為網(wǎng)紅提供了更多樣化的變現(xiàn)途徑，包括付費訂閱、品牌植入、衍生品銷售等。隨著5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，短劇在制作、分發(fā)、營銷等方面展現(xiàn)出巨大的潛力和創(chuàng)新空間。

此外，短劇市場的快速發(fā)展也吸引了資本的關(guān)注和投入，為網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型提供了更多的資源和支持，短劇也為網(wǎng)紅提供了展示演技、拓寬職業(yè)道路的機會。

就像最近參加《無限超越班》的網(wǎng)紅錦超，就是短劇出身轉(zhuǎn)型做演員，節(jié)目中還不時收到導師們的稱贊，也有部分導演在節(jié)目中表示短劇是做演員的一條不錯的出路。

圖源：微博

隨著短劇市場的不斷成熟，我相信未來可能還會有更多網(wǎng)紅加入這一賽道，短劇產(chǎn)業(yè)依然朝氣蓬勃。

所以在你們看來，網(wǎng)紅做短劇算是適應市場變化、把握行業(yè)發(fā)展機遇的明智之舉嗎？

二、短劇想做好真難

說完了小楊哥為啥跑去做短劇，我們再把目光放回到這部劇本身。

《傅爺你的替嫁新娘是大佬》作為三只羊團隊的試水之作，團隊肯定傾注了不少的心血，但從該劇的熱度來看，似乎卻未能滿足觀眾的高標準。

盡管《傅爺》播放量超過9000萬，但從每集1000左右的點贊量以及在第三方網(wǎng)站上收集的榜單數(shù)據(jù)表明，這部劇的反響沒有想象中那么好，至少與小楊哥億級粉絲量不那么匹配。

事實上，短劇看起來好掙錢，但真正做起來卻沒那么容易。

如今的短劇市場經(jīng)過了高速擴張階段，2023年年底市場規(guī)模已擴大到373.9億元，行業(yè)飛速發(fā)展的同時也暴露出了不少問題：

前面說過，短劇制作門檻相對較低，門檻低，就意味著什么牛鬼蛇神但凡有點資本都能來做短劇，這就導致現(xiàn)在的短劇制作團隊質(zhì)量參差不齊，創(chuàng)造出來的短劇質(zhì)量也兩極分化。

很多比較火的短劇，大都是網(wǎng)文的翻拍，直接拿比較熱門的網(wǎng)絡小說來做劇本，所以各方的差距就體現(xiàn)在演員的選擇，表演，以及服化道等方面，專業(yè)且有經(jīng)驗的團隊做出的短劇自然更有看點。

圖源：抖音短劇

個人創(chuàng)作者以及初創(chuàng)團隊想要彌補之間的差距，可謂是困難重重，哪怕是有錢有資源，想一門心思要做好短劇，仍需面對其他挑戰(zhàn)和誘惑。

一方面，頭部平臺和制作團隊憑借先發(fā)優(yōu)勢和更為強大的資源，在市場上占據(jù)了優(yōu)勢地位，大量中小型制作團隊和個人創(chuàng)作者面臨著生存壓力，不僅要想怎樣創(chuàng)作合適的內(nèi)容，短劇誕生后的招商引資、宣傳推廣等環(huán)節(jié)也需要去考慮，屬于是巧婦難為無米之炊。

另一方面，在追求快速回報的壓力下，一些制作方過于依賴流量和熱點，忽視了內(nèi)容的深度和創(chuàng)新，導致大量同質(zhì)化、低質(zhì)量的內(nèi)容泛濫。

甚至有些劇你看完劇名你就能猜到演員會演什么，這樣的劇可能一開始的一兩部的確會讓人看得上頭，但后面的再看也許就沒那么“爽”了，畢竟誰也抵不住頓頓吃一種菜呀。

除此之外，隨著監(jiān)管政策的逐步完善，短劇行業(yè)也面臨著更為嚴格的內(nèi)容審查和版權(quán)保護問題。

從去年到現(xiàn)在，《當替身我月薪百萬》、《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》等曾經(jīng)紅極一時的短劇都因種種原因被全網(wǎng)下架。

這下可讓一些創(chuàng)作者不能再一味想拍啥拍啥了，必須要注意各種審核和版權(quán)問題。

他們在掏空心思專研短劇創(chuàng)新的同時，還得時不時關(guān)注著同行們的短劇又是因為啥被下架了。

不得不讓人感嘆一聲，想做好短劇真難啊。

三、短劇是劇，要火就得做好內(nèi)容

當然了，市場上也有不少內(nèi)容制作優(yōu)良，劇情角色都讓人喜歡的短劇，就比如《逃出大英博物館》，此劇在當時一上線即爆火，各大媒體爭相轉(zhuǎn)發(fā)，連央媒都進行過報道。

圖源：B站

值得一提的是，這部短劇的創(chuàng)作者，是兩位剛畢業(yè)不久的大學生，這也說明了，普通人要做好短劇也不是沒有辦法。

短劇雖然是種新興的娛樂形式，但本質(zhì)上它還是一部劇，既然是劇那它的成功與否在很大程度上就取決于內(nèi)容的質(zhì)量。

要想做好它，必須要明白劇本是短劇的靈魂。雖然之前提到了現(xiàn)在市面上的爆火短劇大多是網(wǎng)絡爽文的翻拍，但這些爽文的內(nèi)核過分一致，最早一批短劇靠他們火了，未來再想復刻只能說比較困難。

所以，要使你的短劇脫穎而出，光是靠演員顏值高、流量大可不行，劇本的打磨才是重中之重。

要不然為什么周星馳拍的短劇一上線就這么火，大家都是奔著那部劇的演員去看的嗎？我相信更多的人是因為這是周星馳的劇，哪怕是短劇，抱著對劇情內(nèi)容的期待才去看的吧。

同樣的，演員的表演調(diào)教也十分重要，特別是對于情感表達和角色理解的專業(yè)指導，表演感染力上去了，看的人才更有可能代入，從而自愿掏錢追劇。

在做好上面兩個方面之后，服化道的細節(jié)也要摳到位，大家都在追憶以前的港片多好看多真實，那正是他們的小細節(jié)做得好。

還有，短劇創(chuàng)新也不只是內(nèi)容創(chuàng)新，還可以是技術(shù)創(chuàng)新，5G、VR/AR等技術(shù)都在不斷發(fā)展，短劇互動類游戲也賣得十分火爆，未來的短劇從互動劇情到VR深入體驗，都是可以去大膽創(chuàng)新的方向。

總的來說，短劇市場的未來依舊潛力無窮，創(chuàng)作者們只有不斷學習、勇于創(chuàng)新并尊重官方審核尺度，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

期待在行業(yè)趨向規(guī)范化之后，更多優(yōu)質(zhì)的短劇能像雨后春筍般冒出來，能讓咱們空閑時間好好刷刷短劇，收獲滿滿的情緒價值。