圖源：抖音

牛肉哥于9月解約，那段時(shí)間，小楊哥和三只羊正處于爭(zhēng)議之中，不少網(wǎng)友認(rèn)為他是“及時(shí)抽身”。

牛肉哥之外，以跳舞為才藝的網(wǎng)紅“小允兒”也疑似已經(jīng)解約。網(wǎng)傳截圖顯示，“因合作等原因，小允兒暫停切片分發(fā)，暫不進(jìn)行切片分發(fā)運(yùn)營(yíng)工作。”

網(wǎng)傳“小允兒暫停切片分發(fā)” 圖源：抖音

如今，小允兒的抖音賬號(hào)已經(jīng)沒有三只羊MCN的標(biāo)識(shí)。

小允兒賬號(hào) 圖源：抖音

三只羊越做越大，旗下的網(wǎng)紅主播也非常多。

值得一提的是，牛肉哥并不是今年第一位與三只羊解約的主播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年，李炮兒、小美御姐、鈴爺、小允兒等網(wǎng)紅主播都離開了三只羊。

公開資料顯示，去年10月，李炮兒在瘋狂小楊哥直播間亮相，并承認(rèn)將出任三只羊沈陽(yáng)分公司董事長(zhǎng)。

李炮兒與大小楊哥直播 圖源：抖音

天眼查顯示，沈陽(yáng)三只羊網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)有限公司成立于2023年9月，注冊(cè)資本500萬(wàn)，合肥三只羊商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司持股57%，沈陽(yáng)笑點(diǎn)文化傳媒有限公司持股38%。

今年9月，小楊哥事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，風(fēng)波不斷。緊接著，就有傳聞稱三只羊集團(tuán)沈陽(yáng)分公司“早已人去樓空”。對(duì)此，有媒體消息稱，三只羊集團(tuán)沈陽(yáng)分公司負(fù)責(zé)人表示，“既然是網(wǎng)絡(luò)消息，那就多關(guān)注網(wǎng)上的消息。”

而李炮兒也因此陷入了爭(zhēng)議。

9月20日，沈陽(yáng)笑點(diǎn)文化傳媒有限公司發(fā)布聲明稱，公司旗下達(dá)人“李炮兒”與沈陽(yáng)三只羊網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)有限公司于2023年8月份建立了合作合同關(guān)系。2024年4月份，雙方友好協(xié)商解除了合作合同。

圖源：沈陽(yáng)笑點(diǎn)文化傳媒有限公司

“為了不占用公共資源，雙方協(xié)議將李炮兒在抖音平臺(tái)的賬號(hào)‘Libigpao’仍然綁定在合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的MCN機(jī)構(gòu)下，并約定將于2025年1月28日前將該賬號(hào)解綁。”

千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅鈴爺也是如此。去年12月，鈴爺正式加入三只羊，并同小楊哥一起直播帶貨。但沒到一年，鈴爺就離開了三只羊，轉(zhuǎn)頭去了無(wú)憂傳媒。今年7月，無(wú)憂傳媒就發(fā)布消息高調(diào)宣布鈴爺?shù)募用恕?/p>

鈴爺與小楊哥一起直播 圖源：抖音

除了網(wǎng)紅主播解約，還有一些三只羊員工也跳槽了。10月底，有媒體消息稱，“三只羊旗下某品牌自播服務(wù)公司，已有部分員工跳槽至聽泉鑒寶的良匠傳媒，負(fù)責(zé)聽泉的直播招商業(yè)務(wù)?！?/p>

圖源：藍(lán)鯨新聞公眾號(hào)

三只羊動(dòng)作不斷，給出了信號(hào)

自9月被市場(chǎng)監(jiān)管局勒令整改以來(lái)，小楊哥已經(jīng)有兩個(gè)多月沒開播了，就連一年一度的雙11大促，小楊哥和三只羊都是“靜悄悄”的。

在這段時(shí)間，小楊哥的去向和三只羊的動(dòng)作自然成了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

先來(lái)說說小楊哥，第一個(gè)問題，小楊哥什么時(shí)候能夠復(fù)播？對(duì)于這個(gè)問題，還無(wú)法給出具體的答案，不過小楊哥已經(jīng)有了新的布局和打算。

據(jù)財(cái)經(jīng)天下消息，一三只羊員工透露，“‘瘋狂小楊哥’開播具體時(shí)間還沒定，目前正在選品中，會(huì)更傾向于賣得好的大牌，因?yàn)榇笃放撇蝗菀壮鰡栴}。”“從目前的反饋來(lái)看，知名度低的產(chǎn)品，即便報(bào)上去，大概率也會(huì)被打回?！?/p>

圖源：財(cái)經(jīng)天下

從這里可以看出，小楊哥的選品邏輯似乎發(fā)生改變了，想要走一條更為穩(wěn)妥的帶貨路線。而這一點(diǎn)，也算有跡可循。此前，包括瘋狂小楊哥、嘴哥、卓仕琳、七老板、喬妹等三只羊頭部主播已經(jīng)將其賬號(hào)下的商品櫥窗全部清空。對(duì)此，三只羊網(wǎng)絡(luò)客服表示，近期櫥窗在調(diào)整當(dāng)中。

在經(jīng)歷風(fēng)波后，三只羊正在積極尋求改變和調(diào)整。

另外，三只羊旗下的一些主播也復(fù)播了。10月底，有多位三只羊主播開始復(fù)播，包括“陳意禮”、“小雨女裝”、“超哥數(shù)碼”、“涵涵（創(chuàng)業(yè)版）”等。不過，需要指出的是，這些主播的賬號(hào)都不再顯示“三只羊”的MCN機(jī)構(gòu)認(rèn)證標(biāo)識(shí)。

其中，小雨女裝于10月29日復(fù)播。超哥數(shù)碼于10月30日復(fù)播，直播間，面對(duì)網(wǎng)友“是不是離開三只羊”的提問，超哥數(shù)碼表示，“單飛這個(gè)事情我是不可能的，100%不可能單飛，原因很簡(jiǎn)單，我來(lái)到三只羊的時(shí)候，老大帶著我，給我很多的正能量，帶著我一起成長(zhǎng)……我不可能是一個(gè)忘恩負(fù)義的人?！?/p>

圖源：超哥數(shù)碼直播視頻截圖

對(duì)于解約傳聞，超哥數(shù)碼表示，“我不能回復(fù)，看我的地址就可以了。”在復(fù)播直播間，我們也可以看到主播身后“三只羊網(wǎng)絡(luò)”這幾個(gè)字。

11月4日，“涵涵（創(chuàng)業(yè)版）”重新開播，達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示，11月4日，涵涵直播帶貨商品均為“小楊甄選”商品，直播觀看人次為137.6萬(wàn)人。該場(chǎng)直播預(yù)估銷量為2500-5000，預(yù)估銷售額為10萬(wàn)-25萬(wàn)。

最近，小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”的抖音賬號(hào)也移除了三只羊的MCN標(biāo)識(shí)。截至目前，紅綠燈的黃擁有832.8萬(wàn)粉絲。

“紅綠燈的黃”賬號(hào) 圖源：抖音

11月15日，三只羊網(wǎng)絡(luò)官方賬號(hào)也已經(jīng)恢復(fù)更新，內(nèi)容是公司開展的“青春·奮力行”徒步活動(dòng)，并配文：“最好的年紀(jì)，最美的我們，青春奮力前行。”該條視頻評(píng)論被設(shè)置為僅允許互關(guān)朋友評(píng)論。不過，到現(xiàn)在，三只羊網(wǎng)絡(luò)就沒有再發(fā)布新的視頻。

在調(diào)整期間，三只羊也悄悄加快了海外布局的步伐。11月，有媒體透露第三方招聘軟件上，小楊哥背后的三只羊廈門分公司正在招募TikTok東南亞小店運(yùn)營(yíng)。

另外，“TikTok事業(yè)部(三只羊)”也接連發(fā)布多條招募信息，招募短視頻帶貨剪輯師，向這些剪輯師免費(fèi)開放TikTok直播回放的授權(quán)，即切片帶貨，并且予以櫥窗扶持和投流扶持。    

這一系列操作看下來(lái)，小楊哥和三只羊并沒有真的閑下來(lái)，而是在調(diào)整中尋找機(jī)會(huì)。

不過，互聯(lián)網(wǎng)“補(bǔ)貨”的速度可能比我們想象的更快。網(wǎng)紅如流水，在小楊哥“消失”的這段時(shí)間，聽泉鑒寶（現(xiàn)更名為聽泉賞寶）、K總就大火了一把……

最終，小楊哥和三只羊何去何從，還不好說。

大主播風(fēng)波不斷，行業(yè)風(fēng)向變了

作為頭部主播，小楊哥三只羊事件無(wú)疑為直播帶貨行業(yè)敲響了警鐘。需要指出的是，小楊哥不是第一個(gè)，也不是最后一個(gè)“翻車”的主播。

在小楊哥之后，東北雨姐涉嫌虛假宣傳被罰165萬(wàn)。辛巴被博主實(shí)名舉報(bào)，11月29日，博主@桃白白style發(fā)文稱自己收到了廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局的紙版答復(fù)書，舉報(bào)的辛巴虛假宣傳內(nèi)容經(jīng)過核實(shí)（部分事實(shí)），依法立案調(diào)查。

辛巴的徒弟蛋蛋也沒能獨(dú)善其身。近日，打假博主“蛙哥出擊”發(fā)視頻稱，辛選主播蛋蛋在直播間推薦的一款牛排涉嫌產(chǎn)品標(biāo)簽虛假標(biāo)注。據(jù)經(jīng)視直播消息，杭州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)（濱江）市場(chǎng)監(jiān)督管理局表示，他們會(huì)在收到投訴人舉報(bào)材料后，進(jìn)行調(diào)查了解。

目前，官方還未公布具體的調(diào)查結(jié)果。

今年大主播風(fēng)波不斷，行業(yè)風(fēng)向已經(jīng)發(fā)生了變化。

首先，行業(yè)和平臺(tái)監(jiān)管的力度正在不斷加強(qiáng)。

不久前，抖音修訂了《創(chuàng)作者【分享假冒/盜版商品】實(shí)施細(xì)則》，其中提到，如果有創(chuàng)作者在與用戶進(jìn)行交流互動(dòng)時(shí)，分享假冒盜版商品及相關(guān)信息，就會(huì)被判定違規(guī)，遭到中斷直播、刪除內(nèi)容、下架產(chǎn)品、凍結(jié)保證金和帶貨傭金、扣除違約金等處罰。情節(jié)特別嚴(yán)重者，還將被全面禁言，甚至永久關(guān)閉權(quán)限。

其次，中小主播也在不斷成長(zhǎng)，力量越來(lái)越大。今年7月24日，抖音電商發(fā)布了《2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告》，報(bào)告顯示，當(dāng)前，平臺(tái)中的中小達(dá)人已成為帶貨中堅(jiān)力量，且持續(xù)有新人加入。

沒有三只羊和小楊哥的雙11，抖音電商也交出了不錯(cuò)的答卷。數(shù)據(jù)顯示，“抖音商城雙11好物節(jié)”期間，累計(jì)有275個(gè)品牌通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)成交額過億元；111個(gè)電商作者直播間成交額破億元，超47萬(wàn)名電商作者成交額同比翻倍，近25萬(wàn)名電商作者成交額增速超500%。

行業(yè)風(fēng)向變了，那些不愿意做出改變的人，很有可能會(huì)逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力，最終被市場(chǎng)淘汰。