抖音一哥小楊哥自從帶貨翻車之后就一路在掉粉，最近“小楊哥9個月掉粉近1000萬”的話題沖上熱搜，引起熱議。

我們可以看到今年以來小楊哥、“貓一杯”、羊毛月等人，那些曾經(jīng)被流量推向神壇的網(wǎng)紅主播們，翻車與掉粉僅僅發(fā)生在一念之間，可見互聯(lián)網(wǎng)下半場的流量競爭有多么激烈。

如果說互聯(lián)網(wǎng)上半場是萬物互聯(lián)，是人人皆為主播的草莽時代，流量為王；那么在下半場各大平臺的基礎建設以及機制已經(jīng)搭建完成，新一輪的淘汰賽已經(jīng)在暗中開始，主播們的洗牌正在逐一上演。

我們來盤點一下，今年以來翻車后光速掉粉的五大網(wǎng)紅，他們到底都犯了什么錯？

小楊哥、東北雨姐們的粉絲正在出走

就拿帶貨主播來說，今年因帶貨翻車的網(wǎng)紅主播不算少的，讓網(wǎng)友們引起熱議的還是抖音帶貨一哥瘋狂小楊哥，直至今日小楊哥依舊處于停播的狀態(tài)，其賬號的粉絲數(shù)量也在持續(xù)下跌。

據(jù)第三方平臺顯示，小楊哥抖音粉絲目前為1.13億，相較于今年3月時的1.22億，9個月來小楊哥已掉粉近1000萬。而近30天，小楊哥掉粉117.9萬。當前，小楊哥依舊在掉粉榜上。

今年對于小楊哥來說應該是最難熬的一年，今年小楊哥接二連三被曝出帶貨的產(chǎn)品有問題。比如賣槽頭肉做的梅菜扣肉、假茅臺、假牛肉卷......

直到今年中秋節(jié)期間，監(jiān)管部門的一紙?zhí)幜P書，網(wǎng)友們對于小楊哥帶貨產(chǎn)品質(zhì)量問題積怨已久的情緒徹底爆發(fā)。

9月19日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組通報稱，合肥市成立聯(lián)合調(diào)查組，針對網(wǎng)絡反映的合肥“三只羊”直播帶貨中存在的有關(guān)問題開展調(diào)查。其中關(guān)于“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”方面，調(diào)查結(jié)果顯示，三只羊公司受廣州市美誠食品有限公司委托，直播推介“香港美誠月餅”時稱“香港美誠是一家專門做高端月餅的大品牌，已經(jīng)做了將近20年”，強調(diào)“美誠的、香港的、高端的月餅”等賣點，構(gòu)成虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為。

最終小楊哥被罰款6894.91萬元，并責令暫停經(jīng)營限期整改。

小楊哥帶貨翻車之后之后，又輪到了東北雨姐。今年9月，東北雨姐帶貨的紅薯粉條被打假人打假。

隨后遼寧省本溪市本溪縣市場監(jiān)督管局通報，東北雨姐旗下公司雨姐傳媒在直播中宣稱紅薯粉條“除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬，沒有亂七八糟的”“質(zhì)量雨姐給你把控”等，與事實不符，屬于作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

對雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計165萬元的行政處罰，責令暫停經(jīng)營限期整改。

因紅薯粉條翻車，雨姐掉粉超180余萬，目前其抖音粉絲數(shù)量約2079.1萬，抖音商品櫥窗已清零，目前賬號仍處于被禁言狀態(tài)。

在直播電商的“人、貨、場”三個核心要素中任一要素都不可缺。尤其在競爭激烈的今天，且消費者們也更加注重主播們對“貨”的把關(guān)，在“人”方面，一言一行幾乎都不能出錯。

要知道，在帶貨主播接二連三的塌房中，消費者與主播的信任關(guān)系也逐漸分崩離析，而對行業(yè)來說，驅(qū)動行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，信任二字極為重要。

主播們塌房，五花八門

今年最早塌房的是在全網(wǎng)擁有約4000萬粉絲的短視頻網(wǎng)紅博主“Thurman貓一杯”（以下簡稱“貓一杯”），因為擺拍“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”事件引流，4000萬粉絲的賬號一夜之間全部被清空歸零。

今年2月，“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”事件收獲了大量關(guān)注，不斷霸榜熱搜，幾乎人盡皆知。誰也沒想到“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”是假的，是“貓一杯”網(wǎng)紅自導自演，故意擺拍引流。

在今年4月12日，杭州警方發(fā)布通報稱，經(jīng)查，為吸粉引流，網(wǎng)民徐某某（女，29歲，網(wǎng)名“Thurman貓一杯”） 與同事薛某（男，30歲）共同策劃、編造“拾到小學生秦朗丟失的作業(yè)本”系列視頻腳本，后網(wǎng)購寒假作業(yè)本，用手機自拍、制作相關(guān)視頻，并散播至多個網(wǎng)絡平臺，造成惡劣影響。公安機關(guān)已依法對徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。

隨后，網(wǎng)紅貓一杯就在多個社交平臺上發(fā)布道歉視頻，稱該事件完全是自己編造的，向大家道歉，并表示誠懇地接受公安機關(guān)的處罰。

很快，貓一杯賬號的多個社交平臺上的賬號均出現(xiàn)異常，不能正常關(guān)注，其抖音賬號一夜掉粉30萬。

隨后貓一杯的賬號被微信、抖音、微博、小紅書等多個平臺封禁。

可見，網(wǎng)友與粉絲們對于貓一杯擺拍引流浪費公共資源的憤怒。

除了擺拍之外，還有網(wǎng)紅因嘲諷00后找工作塌房?！八⒍兑?0條有8條都是秋招零offer，我想說0人在意好嗎”

“00后不是要整頓職場嗎，怎么連職場都進不去呀？”“北大的博士、武大的碩士找不著工作，然后在抖音上說段子，或者是回宿舍了，分享自己今天的面試經(jīng)歷，說著說著就哭了?！?/span>

“就都覺得當網(wǎng)紅好，都想來卷我們。那你們都來當網(wǎng)紅了，我干什么呢？”

就在11月，本在抖音有著870萬的粉絲因這幾句話徹底惹怒了網(wǎng)友，粉絲數(shù)量直線下滑。

11月23日晚，盡管該博主發(fā)布了道歉視頻，羊毛月在視頻中表示，“我采用了非常不恰當?shù)谋磉_方式，傷害到了大家的感情?！币院髸又斞陨餍?，約束好自己的言行，保證不再犯類似錯誤。

但網(wǎng)友似乎依舊不領(lǐng)情，有許多網(wǎng)友評論該網(wǎng)友稱“何不食肉糜？”

新榜數(shù)據(jù)顯示，羊毛月一條抖音視頻廣告報價為32萬-35萬元。據(jù)媒體消息，10月份，羊毛月發(fā)布了5條含有植入廣告的視頻，僅在抖音這一平臺月收入就達到150萬元左右。

不少網(wǎng)友沖進羊毛月賬號評論區(qū)，實時更新粉絲數(shù)。在翻車后幾天的時間里，羊毛月掉粉超百萬。

據(jù)了解，在“翻車”之前，羊毛月在抖音擁有超870萬粉絲。截至目前，羊毛月的粉絲數(shù)量為734.8萬。

因為一句話掉百萬粉的，不止羊毛月一個。在今年7月，抖音博主空空日記因為網(wǎng)友點名稱自己不喜歡“空空日記”。沒想到空空日記也回復說“我也不喜歡你”。

隨后空空日記竟直接在直播間內(nèi)公布網(wǎng)友ID、頭像，并辱罵詛咒該名網(wǎng)友“得癌了吧，有病就趕緊投胎吧”。在空空日記的引導下，該網(wǎng)友遭到了其粉絲的網(wǎng)暴。

不過，隨后有一些患癌家屬在網(wǎng)上發(fā)聲，認為空空日記的詛咒同樣冒犯到了自己患癌的親人，患癌這樣的詛咒過于惡毒。

隨著輿論對其譴責的呼聲越來越高，空空日記也發(fā)出了道歉的視頻。在道歉聲明中，他將自己犯錯的原因歸于當時情緒過于激動，自己的素質(zhì)也有待提高。

據(jù)了解，空空日記賬號在翻車期間粉絲從五百多萬迅速掉到了三百多萬。一下子失去了兩百多萬的粉絲，不少網(wǎng)友都覺得他活該。

簡單而知，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“下半場”，隨著用戶需求的日益多元化與精細化，單純依靠商品推介或娛樂表演已難以滿足廣大消費者的深層次需求。

主播們不僅要持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量、有價值的內(nèi)容，以吸引并留住觀眾，更要具備深刻的洞察力，善于捕捉并理解大眾與粉絲之間的情緒變化與心理需求。

如果內(nèi)容產(chǎn)出與網(wǎng)友們的觀念背道而馳，很有可能在這輪大洗牌中面臨被淘汰的結(jié)局。