隨著全球化妝品市場的持續(xù)增長，印尼作為這一領域的潛力股備受矚目。

根據(jù)GlobaData預測，2023年印尼化妝品市場規(guī)模有望達到105.1萬億印尼盾（約合65.6億美元）。其中，護膚品行業(yè)是增長最快的細分領域，年復合增長率達9.6%。 

2023年印尼化妝品市場規(guī)模將達105.1萬億印尼盾 圖源：industry.co.id 

作為全球第四大人口大國，印尼龐大的青年群體，為其化妝品行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了堅實的基礎。

根據(jù)Market research的數(shù)據(jù)，印尼的護膚品消費者主要集中在年輕群體，其中41%的消費者年齡在18至29歲之間，而30至39歲的消費者則占據(jù)了32%的比例。

印尼護膚品消費者年齡分布數(shù)據(jù) 圖源：Market research 

除了人口紅利，TikTok等社交媒體平臺的普及也極大地推動了印尼消費者對美容理念的認知。這些平臺不僅提高了消費者對護膚品的關(guān)注度，還影響了男性對護膚品的接受度。

以2022年全球化妝趨勢為例，“護照妝”“紅指甲理論”和“鼻涕蟲護膚法”等熱門趨勢均由TikTok推動，并主導了谷歌2022年的熱門美容搜索。此外，在TikTok上，成分研究也備受歡迎，許多印尼用戶熱衷于搜索煙酰胺、透明質(zhì)酸和視黃醇等護膚成分。

圖源：TikTok 

從消費者購買力來看，印尼在東南亞地區(qū)屬于消費能力相對較弱的國家，其化妝品市場主要以中低價位產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品的普及程度相對較低。

Starnav Capital的數(shù)據(jù)顯示，目前印尼主流護膚品的價格區(qū)間大致在15至45元之間，而中高端產(chǎn)品線的價格則在50至100元之間。這一價格水平僅為中國護膚品價格的三分之一左右。預計未來幾年，印尼消費者仍將對價格保持較高的敏感度。

隨著印尼化妝品市場的持續(xù)增長，其競爭態(tài)勢也愈發(fā)多元。來自歐洲、美國、日本、韓國、中國以及本土的品牌紛紛涌入市場，競相角逐，以爭奪更多的市場份額。在品牌認知度方面，歐美品牌占據(jù)領先地位，韓國品牌緊隨其后，相比之下，中國品牌的影響力還有待提升。

然而，這一市場格局正悄然發(fā)生著變化。隨著TikTok、Shopee、Lazada等社交媒體和電商平臺的蓬勃發(fā)展和普及，中國品牌迎來了彎道超車的機遇。其中，來自廣州的 Focallure Beauty就以其物美價廉的產(chǎn)品成功贏得了印尼消費者的青睞。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，Focallure印尼官方號在TikTok上的粉絲數(shù)已超過260萬，其品牌標簽#Focallure下的作品數(shù)量高達103.8K，曝光量更是達到了驚人的4.52億次。此外，F(xiàn)ocallure在TikTok小店的業(yè)績也十分亮眼，歷史總銷量高達328.35萬，總銷售額更是突破3185.32億印尼盾（約為1982萬美元），充分展示了其強勁的增長勢頭。

Focallure TikTok小店總銷量高達328.35萬 圖源：FastMoss 

化妝品行業(yè)專家Salsabila Azkia Bila表示：“中國品牌能夠在印尼市場取得如此顯著的成果，主要得益于印尼電商和社交媒體的高速發(fā)展。我們必須承認，印尼的社交行為正在發(fā)生深刻變化，手機已成為人們獲取信息的首選工具。因此，美容行業(yè)與電商行業(yè)將攜手并進，共同推動市場的持續(xù)繁榮?！?/p>

總體而言，目前，印尼化妝品市場仍處于早期發(fā)展階段，面臨著市場教育不足、產(chǎn)品供應鏈待完善等多重挑戰(zhàn)。然而，這些挑戰(zhàn)也為中國美妝品牌帶來了在印尼市場實現(xiàn)重大突破的機遇。為了抓住這一機遇，中國品牌需要更加深入地挖掘印尼本土的市場需求，精準把握市場發(fā)展趨勢，以此來不斷提升自身的競爭力和市場份額，從而實現(xiàn)更大的業(yè)務成就。