1. 上半年化妝品賣了2071億

今年以來，化妝品市場表現(xiàn)出強大的活力和潛力。

7月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。

（圖源：國家統(tǒng)計局）

其中，國貨化妝品不僅在國內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

（圖源：中華人民共和國海關(guān)總署官網(wǎng)）

除了整體大盤實現(xiàn)增長，部分美妝上市企業(yè)發(fā)布的業(yè)績也實現(xiàn)上漲，扭虧為盈。

近日，美妝龍頭珀萊雅化妝品股份有限公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績預告，預計今年上半年實現(xiàn)歸母凈利潤為4.6億元至4.9億元，與上年同期相比，將增加1.63億元至1.93億元，同比增加55%至65%，漲幅較大。值得一提的是，今年一季度珀萊雅的營收、凈利潤同比增速都接近30%。

（圖源：珀萊雅官網(wǎng)）

上海家化聯(lián)合股份有限公司預計上半年凈利潤2.85億元-3.15億元，同比增加81%到100%。公司稱，2023年上半年，公司通過國內(nèi)業(yè)務(wù)的恢復性增長，消化了海外業(yè)務(wù)的壓力，實現(xiàn)較好經(jīng)營成果。

市場人士表示，按照目前增長趨勢，化妝品市場在年底或?qū)⒃俅瓮黄?000億大關(guān)。種種情況表明，美妝行業(yè)正在強勢復蘇，我國化妝品市場展現(xiàn)出了較強的市場韌性和增長空間。

2. 告別寒冬，美妝市場迎來回暖

去年，被不少行業(yè)人士認為是化妝品行業(yè)最寒冬的一年。國家統(tǒng)計局發(fā)布的2022年社會消費品零售數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，化妝品零售總額為3936億元，同比下滑4.5%，這是近十年來化妝品零售總額首次出現(xiàn)負增長。

（圖源：國家統(tǒng)計局）

相對于去年整體的負增長，今年化妝品零售數(shù)據(jù)連續(xù)6個月仍能保持增長態(tài)勢，表明了美妝行業(yè)景氣度不斷回升，市場正在持續(xù)回暖。那么美妝市場強勁復蘇的原因是什么？

大環(huán)境，宏觀經(jīng)濟穩(wěn)中向好是相當關(guān)鍵的因素。隨著社會經(jīng)濟復蘇，美妝消費欲望隨之高漲，從而帶動零售額增長。同樣，公司業(yè)績上漲離不開線下渠道的恢復，以及線上渠道的持續(xù)賦能。市場回暖，電商活動的推波助瀾功不可沒。今年上半年，三八婦女節(jié)大促、618活動，各大品牌緊抓消費者需求，顯然帶動了美妝市場的爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，從5月份化妝品銷售額的330億元到6月份銷售451億元，環(huán)比增長超過36.6%，增幅巨大，不難看出618大促的積極推動作用。

（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局）

隨著行業(yè)的發(fā)展，美妝賽道的競爭也愈發(fā)激烈，國產(chǎn)美妝品牌不斷崛起是當前市場發(fā)展的明顯趨勢。

目前，我國已成為世界第二大化妝品消費市場。在中國巨大的消費前景下，中國美妝市場吸引了諸多海外美妝品牌進軍。過去，與海外品牌相比，我國化妝品行業(yè)根基薄、起步晚、知名度低，兩者在同臺競爭中，國產(chǎn)美妝品牌表現(xiàn)稍遜一籌?，F(xiàn)在，情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

業(yè)內(nèi)人士表示，當前，國妝品牌正強勢崛起，搶占市場份額。今年天貓快消618全周期成交額品牌排行榜顯示，珀萊雅擠掉了寶潔旗下品牌OLAY成為第四名。

國產(chǎn)美妝品牌也在海外出圈，吸引了一眾海外消費者。隨著中國傳統(tǒng)文化熱潮席卷全球，中式妝容帶火了國產(chǎn)美妝產(chǎn)品。以文化和東方美學為載體，如軒窗型盒體、同心鎖口紅、鼻煙壺粉底液器型等國產(chǎn)美妝產(chǎn)品走向世界，受到海外消費者追捧。像花西子的產(chǎn)品包裝，融入了中國傳統(tǒng)文化，打造獨特的品牌定位，成功獲得海外消費者的關(guān)注。

3. 美妝賽道迎來下半場

不斷增長的美妝市場，吸引了一眾玩家，行業(yè)競爭不斷加劇。在消費者越發(fā)成熟、流量紅利弱化、行業(yè)監(jiān)管提高的趨勢之下，美妝行業(yè)格局將重新洗牌。在競爭態(tài)勢激烈的情形下，市場機遇與挑戰(zhàn)并存，美妝品牌該如何布局？

美妝行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰，當潮水漸漸退去，深厚的研發(fā)實力對企業(yè)來說不可缺少。加大產(chǎn)品研發(fā)和專利投入力度，用科技提升產(chǎn)品競爭力，加強修煉“內(nèi)功”能夠幫助企業(yè)在行業(yè)里走得更遠更長久?？萍假x能，保障產(chǎn)品安全及功效的穩(wěn)定性，具有較強研發(fā)實力的品牌有望占據(jù)更大的市場份額。

在線上流量紅利消退，價格持續(xù)內(nèi)卷的背景下，美妝行業(yè)大環(huán)境整體復蘇，線下渠道逐步企穩(wěn)，公司將目光轉(zhuǎn)向線下渠道不失為一種增收盈利的辦法。美妝品牌將線下渠道建設(shè)好，持續(xù)不斷地輸送產(chǎn)品，通過承接線上投流后的流量外溢，就能實現(xiàn)較好的變現(xiàn)。

電商需要尋找線下增長點，美妝發(fā)力線下，打造多元化渠道布局，是大勢所趨。一些曾經(jīng)專注于線上的品牌，開始大力布局線下渠道。去年線上渠道占主營業(yè)務(wù)收入超90%的珀萊雅在近日表示，今年將是其線下重啟元年，將在日化渠道與在百貨渠道重點發(fā)力。擁有璦爾博士、頤蓮等多個功效護膚品牌的福瑞達生物近期宣布，將在今年全面發(fā)力線下，并提出首年打造共計3.5億回款的線下市場規(guī)模，覆蓋線下2億消費者的目標。

如今美妝市場不斷細分，市場人士表示，豐富產(chǎn)品矩陣，發(fā)力中高端市場或能成為企業(yè)破局之道。在中國化妝品市場中，中高端市場主要被國外品牌占據(jù)。近年來，隨著中國化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實力的提升，消費者支持國貨意愿強烈，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌，從中可以看出本土企業(yè)發(fā)力高端美妝的潛力和可能性。

總體而言，目前國內(nèi)美妝消費熱度持續(xù)攀升，零售額的增長提振了行業(yè)信心。下階段，隨著經(jīng)濟復蘇，消費回暖，化妝品市場依舊大有可為。不過，在化妝品消費市場逐步恢復信心的過程中，有技術(shù)，有實力的企業(yè)才能夠真正在市場中立于不敗之地。