一、逆勢(shì)增長(zhǎng)

在全球經(jīng)濟(jì)面臨通脹壓力的大環(huán)境下，眾多行業(yè)都面臨挑戰(zhàn)，消費(fèi)者普遍縮減開(kāi)支，但美國(guó)化妝品市場(chǎng)卻展現(xiàn)出驚人的韌性和增長(zhǎng)潛力。這一市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，特別是高價(jià)位產(chǎn)品的銷(xiāo)量飆升，成為了零售業(yè)中的一大亮點(diǎn)。

據(jù)Adobe Analytics最新報(bào)告，2024年前五個(gè)月，美國(guó)化妝品在線銷(xiāo)售額達(dá)到163億美元，同比增長(zhǎng)8.8%，遠(yuǎn)超電子產(chǎn)品和服裝的增速。面對(duì)通脹和經(jīng)濟(jì)壓力，消費(fèi)者普遍轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更低的產(chǎn)品，而化妝品卻成為例外。

支出增長(zhǎng) 圖源：Retail Dive

尤為引人注目的是，高檔化妝品在這一輪增長(zhǎng)中表現(xiàn)特別突出，Sol de Janeiro、Clinique等知名品牌成為熱銷(xiāo)之選。數(shù)據(jù)顯示，2024年4月-5月，與去年比起來(lái)，美國(guó)高檔香水品類(lèi)的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了9.9%的漲幅，在口紅方面，同期高價(jià)位的口紅品類(lèi)同比增長(zhǎng)了18.1%。

高價(jià)位口紅銷(xiāo)量上漲 圖源：Adobe

NPD集團(tuán)的分析師指出，這是“口紅指數(shù)”的回歸，即在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，化妝品尤其是口紅等負(fù)擔(dān)得起的奢侈品銷(xiāo)量反而會(huì)上升。事實(shí)上，這種現(xiàn)象不僅限于口紅，還擴(kuò)展到其他高端美容產(chǎn)品，如護(hù)膚品、香水等，這也反映出消費(fèi)者對(duì)自我形象的重視以及對(duì)生活品質(zhì)的追求。

二、發(fā)展前景明朗

在這樣的背景之下，美國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展前景無(wú)疑呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。

數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Mordor Intelligence此前就發(fā)布過(guò)一份報(bào)告，揭示了在線美妝產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展概況，數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球在線美妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為149.6億美元，這一數(shù)字到2029年有望增至224.6億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.47%。其中，亞太市場(chǎng)發(fā)展最快，而北美地區(qū)仍然是全球最大的美妝市場(chǎng)。

北美是最大的化妝品市場(chǎng) 圖源：Mordor Intelligence

此外，社交媒體的興起與普及更為化妝品市場(chǎng)的繁榮添了一把助燃劑，TikTok等平臺(tái)在推動(dòng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)中扮演了重要角色，巨大流量為美妝產(chǎn)品帶來(lái)了極高的曝光度，不少小眾品牌因此迅速走紅。

比如說(shuō)，主營(yíng)美妝個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品的店鋪SACHEU Beauty旗下的一款唇線筆，自上架TikTok美區(qū)以來(lái)，已經(jīng)賣(mài)出了超過(guò)50萬(wàn)支，總GMV突破1000萬(wàn)美元。值得注意的是，美國(guó)化妝品市場(chǎng)的繁榮并非毫無(wú)約束。

日前，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）實(shí)施了一系列新的化妝品法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)化妝品行業(yè)的監(jiān)管。從2024年7月1日起，所有出口到美國(guó)的化妝品必須完成FDA注冊(cè)才能進(jìn)行清關(guān)和銷(xiāo)售，未注冊(cè)的化妝品將面臨禁售風(fēng)險(xiǎn)。這一舉措不僅提高了市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，也促使化妝品制造商更加注重產(chǎn)品的安全性和合規(guī)性。

新規(guī)要求 圖源：FDA

總的來(lái)說(shuō)，美國(guó)化妝品市場(chǎng)在通脹壓力下的逆勢(shì)增長(zhǎng)，不僅反映了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，也展示了市場(chǎng)本身的強(qiáng)大韌性和發(fā)展?jié)摿?。未?lái)，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起和消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象管理的重視，化妝品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。對(duì)于跨境電商賣(mài)家而言，美國(guó)化妝品市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇的黃金大市場(chǎng)。