3月10日消息，據(jù)“典評文娛”公眾號消息，近日，國元證券研究所發(fā)布淘系平臺、抖音化妝品行業(yè)2022年2月數(shù)據(jù)報告。

據(jù)淘數(shù)據(jù)，2022年2月淘系平臺化妝品類（美容護膚+彩妝）成交額合計為173.97億元，同比增長18.04%。其中護膚類成交額129.83億元，同比上升31.51%；彩妝類成交額44.14億元，同比下降9.3%。抖音方面，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，2月份美妝成交額約為52.97億元，同比增長約191.36%。

淘系平臺品牌成交榜看，38大促預(yù)售推動下，護膚類目海外品牌上榜數(shù)量同比、環(huán)比均有增加，國貨品牌中僅有珀萊雅、薇諾娜上榜；彩妝方面，海外品牌排名同比整體前移。

淘系平臺護膚前三品牌為蘭蔻、雅詩蘭黛、歐萊雅，月成交額超2億；珀萊雅GMV為1.96億元、薇諾娜GMV為1.11億元，分別排名第6、12。彩妝方面，圣羅蘭、阿瑪尼、MAC排名前三，GMV分別達到2.14億元、1.29億元、1.22億元；國貨品牌花西子、完美日記同比下滑60%左右。

抖音電商國貨品牌保持優(yōu)勢，護膚品類前三為雅詩蘭黛、后、珂萊妮，成交額分別達到1.02、0.88、0.77億元，國貨品牌珀萊雅、韓束排名4、5，成交額7412、6855萬元。彩妝方面，國貨優(yōu)勢明顯，花西子以1.01億元成交額保持斷層第一，其次為柏瑞美和FV。

此外，受38大促帶動，2月重點上市公司旗下美妝品牌與超頭直播合作次數(shù)同比大幅增加，李佳琦直播間預(yù)售首日GMV超28億。

據(jù)統(tǒng)計，2022年2月重點上市公司珀萊雅、貝泰妮、華熙生物、逸仙電商、丸美股份與李佳琦的合作次數(shù)分別為12、14、21、5、4次，合計56次，較2021年2月（按薇婭+李佳琦合計）分別變動10、11、16、5、-4次，合計增加38次。

公開資料顯示，此次38大促預(yù)售首日，李佳琦直播間觀看人次超過7200萬，實現(xiàn)銷售額約28.25億元，約為2021年38節(jié)預(yù)售首日李佳琦+薇婭合計銷售額的4倍。

在投資建議上，國元證券維持行業(yè)“推薦”評級。關(guān)注化妝品品牌商貝泰妮、珀萊雅、上海家化、逸仙電商、水羊股份、丸美股份，電商代運營商壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝及上游化妝品OEM/ODM及配套塑料包裝一體化服務(wù)商嘉亨家化、ODM龍頭青松股份。