2月22日消息，今年春節(jié)至元宵節(jié)期間，傳統(tǒng)文化元素出圈，賞燈成為市民游客旅游消費熱點。據(jù)美團數(shù)據(jù)，今年春節(jié)以來（截至2月22日），含“元宵”“燈會”等關(guān)鍵詞的景點門票訂單量增長260%。

燈會，一種古老的民俗文化，一般指春節(jié)前后至元宵節(jié)時的大型燈飾展覽活動，并常常附帶有民俗活動，極具傳統(tǒng)性和地方特色。今年春節(jié)至元宵節(jié)期間，作為年味游最好體驗，賞燈成為了市民游客旅游消費熱點，據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，今年春節(jié)以來（截至2月22日）“燈會”關(guān)鍵詞搜索量年同比增長超720%。

燈會搜索界面 圖源：美團小程序

值得一提的是，在“燈會”美團熱門搜索城市中，自貢領(lǐng)銜全國首位，其美團搜索量同比增長超19倍，和北京、成都一起位列熱門搜索城市前三名。

2024年，自貢·中華彩燈大世界景區(qū)加強和美團、大眾點評等平臺的合作，提供線上門票預(yù)訂服務(wù)，并在美團開啟直播銷售燈會門票，為燈會活動推廣提高熱度。據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，自貢·中華彩燈大世界共接待游客45萬余人次，實現(xiàn)門票收入近6000萬元；總?cè)雸@人數(shù)同比增長24.5%，門票收入同比增長7%。

今年春節(jié)以來，除了傳統(tǒng)熱門燈會景區(qū)外，來自河北石家莊的“正定古城燈會”熱度頗高。據(jù)美團數(shù)據(jù)，今年春節(jié)以來（截至2月22日），含“元宵”“燈會”等關(guān)鍵詞的景點門票訂單量增長260%，其中“正定古城燈會”排名靠前。

據(jù)悉，此次燈會是千年古城正定精心組織的一項重要年俗活動，并將持續(xù)到3月11日。春節(jié)期間，整座古城被花燈環(huán)繞，不少游客身著傳統(tǒng)服飾前來賞燈。點開美團平臺，正定古城的“燈會預(yù)約票”顯示已約超26萬張。

河北正定古城燈會 圖源：美團小程序

在河南開封，萬歲山武俠城推出的“萬歲山武俠城大廟會·燈會”也備受矚目。據(jù)介紹，截至正月初八，景區(qū)累計接待游客量75.3萬，美團線上購票用戶數(shù)同比去年春節(jié)增長超5倍，“萬歲山武俠城春節(jié)大廟會”線上話題播放量累計超過2億。

正月初一至元宵節(jié)，萬歲山景區(qū)與美團聯(lián)合呈現(xiàn)的萬人劇本殺《羅剎海市之秘境仙途》打造出二十余個沉浸式場景，超百人經(jīng)典NPC形象，成為燈廟會上必打卡的體驗項目。“今年的整體客流較去年增長1倍，預(yù)計元宵節(jié)當(dāng)日的游客將達到歷史新高。”萬歲山景區(qū)總經(jīng)理趙寬說。

南方城市中，廣州文化公園2024年“元宵燈會”于正月十二至元宵節(jié)晚亮燈，主題花燈融入時花造景；深圳“灣區(qū)超級燈會”現(xiàn)場20000㎡全方位亮燈，所有燈組皆由四川自貢手藝人親臨現(xiàn)場制作；“深圳錦繡中華民俗村”開啟“第五屆錦繡燈會嘉年華”，燈會門票已在美團上售出數(shù)萬張。值得一提的是，景區(qū)此次還推出“穿漢服人群票”，在美團等平臺銷售，吸引愛好傳統(tǒng)文化元素的消費者們。

深圳錦繡中華民俗村“第五屆錦繡燈會嘉年華”海報 圖源：美團小程序

假期消費是拉動內(nèi)需、激活消費潛力的重要節(jié)點。美團研究院副院長厲基巍表示，作為國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的“毛細(xì)血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購娛等多個生活服務(wù)業(yè)消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。同時，各地打造的新型消費集聚區(qū)、節(jié)慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，2024全年消費市場有望持續(xù)升溫。