每逢下半年假日購(gòu)物季，總會(huì)有賣(mài)家發(fā)出疑問(wèn)：“今年的旺季還會(huì)‘旺’嗎？”

根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）和哈克特協(xié)會(huì)（Hackett Associates）發(fā)布的最新月度《全球港口跟蹤》報(bào)告顯示，8月份，美國(guó)主要集裝箱港口的進(jìn)口貨運(yùn)量為196萬(wàn)TEU（20英尺標(biāo)準(zhǔn)箱），環(huán)比增長(zhǎng)2.3%，達(dá)到了今年以來(lái)的巔峰值。

（美國(guó)8月進(jìn)口量創(chuàng)新高 圖源：NRF）

不過(guò)，目前港口還未披露9月份的進(jìn)口量數(shù)據(jù)，但《全球港口跟蹤》預(yù)測(cè)，9月份美國(guó)進(jìn)口量將同比下降4.3%，達(dá)到194萬(wàn)TEU；10月份進(jìn)口量將同比下降3.1%，達(dá)到194萬(wàn)TEU。預(yù)計(jì)2023年全年美國(guó)的進(jìn)口量與2022年的2550萬(wàn)TEU相比，同比下降13.5%，僅為2210萬(wàn)TEU。

（全球港口跟蹤數(shù)據(jù)預(yù)測(cè) 圖源：NRF）

也就是說(shuō)，盡管美國(guó)下半年的進(jìn)口量仍然強(qiáng)勁，但隨著旺季的即將到來(lái)，這一增速已然出現(xiàn)放緩趨勢(shì)。

對(duì)于這一原因，哈克特協(xié)會(huì)創(chuàng)始人Ben Hackett指出，由于通貨膨脹和利率上升等問(wèn)題，消費(fèi)者正削減對(duì)非必需品的支出，預(yù)計(jì)下半年零售貨物進(jìn)口將出現(xiàn)下降。

他還補(bǔ)充道，“一方面，航運(yùn)公司正放緩船只的速度，以此達(dá)到削減運(yùn)力的目的；另一方面，船舶并沒(méi)有滿(mǎn)載航行，這導(dǎo)致運(yùn)費(fèi)出現(xiàn)下降。這些現(xiàn)象都表明，近期進(jìn)口貨運(yùn)量不會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增長(zhǎng)，也許到2024年才會(huì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)”。

NRF供應(yīng)鏈和海關(guān)政策副總裁Jonathan Gold更是直言，零售商今年應(yīng)提前備貨，以便應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈中斷和勞動(dòng)力不足等問(wèn)題，并做好充分準(zhǔn)備來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

貨運(yùn)量需求放緩、運(yùn)費(fèi)下降，似乎都證明了一件事：零售商們目前的處境并不樂(lè)觀(guān)。與此同時(shí)，”價(jià)格戰(zhàn)“正一步步將它們拖入泥潭。

根據(jù)Adobe發(fā)布的最新數(shù)字價(jià)格指數(shù)（DPI）顯示，今年8月份美國(guó)在線(xiàn)商品價(jià)格同比下降3.2%，創(chuàng)下近40個(gè)月以來(lái)的最低水平，這也是在線(xiàn)商品價(jià)格連續(xù)第12個(gè)月出現(xiàn)同比下降。

（美國(guó)在線(xiàn)商品價(jià)格跌至40個(gè)月低點(diǎn) 圖源：Adobe）

在DPI所追蹤的18個(gè)類(lèi)別中，有11個(gè)類(lèi)別的價(jià)格出現(xiàn)了同比下降。其中，鮮花等相關(guān)禮品類(lèi)別降幅最大，為31.4%；電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)、體育用品等品類(lèi)在同比和環(huán)比上均出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

值得一提的是，盡管這些非必需品類(lèi)的價(jià)格下降，但消費(fèi)者仍不愿買(mǎi)賬，紛紛減少不必要消費(fèi)。與之相反的是，由于消費(fèi)者越來(lái)越多地在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)食品雜貨，該品類(lèi)價(jià)格同比上漲5%。

在此前的一項(xiàng)調(diào)查中顯示，在2019年1月至2023那年2月期間，美國(guó)電商市場(chǎng)中低價(jià)商品所占據(jù)的市場(chǎng)份額越來(lái)越多，而高價(jià)商品的市場(chǎng)份額卻一路下降。從近期市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，這一趨勢(shì)恐怕還將持續(xù)下去。

（低價(jià)商品市場(chǎng)份額飛速增長(zhǎng)，圖源：Adobe）

為了迎合消費(fèi)者的需求變化，許多零售商開(kāi)啟低價(jià)模式。例如，沃爾瑪從2022年1月至2023年2月，一直致力于將部分品類(lèi)的商品價(jià)格保持在低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的水平；Target也將低價(jià)產(chǎn)品種類(lèi)定為2023年重點(diǎn)推行的發(fā)展戰(zhàn)略。

低價(jià)策略的比拼下，零售商的利潤(rùn)空間也被壓縮。再加上消費(fèi)者需求的改變，零售商們?cè)诩磳⒌絹?lái)的旺季要面臨的挑戰(zhàn)恐怕會(huì)更多。如何在吸引消費(fèi)者的同時(shí)，又能維持正常的利潤(rùn)空間，或許從中找到平衡點(diǎn)才是最優(yōu)解。