通貨膨脹正使消費者信心跌入谷底，進而影響到零售商旺季促銷。

據(jù)報道，相關機構分析，隨著假日購物季的臨近，從沃爾瑪?shù)矫肺靼儇浀让绹饕闶凵炭赡軙B續(xù)第二年承受過多的庫存，盡管大部分零售商的最新季度報告都顯示，其目前的庫存量相比去年同期有所下降，但倫敦證券交易所集團（LSEG）計算的庫存周轉率指出，包括Target在內的幾個公司庫存水平依然居高不下。

美國主要零售商庫存過剩 圖源：PYMNTS

值得一提的是，美國第二大零售公司Target很早之前就收到了庫存過剩的信號，其發(fā)布的財報顯示，受銷售放緩和庫存清理等情況的限制，截至今年10月底，該公司第三季度的凈利潤腰斬至7億美元。

目前，Target已下調了對第四季度預期指標，該公司高管也表示，將有可能在第四季度推出打折計劃以清理不需要的庫存。另外，Target的前副董事長Gerald Storch也對年末旺季銷售持悲觀看法：“一些零售商可能過于樂觀，并再次犯下過度采購的錯誤。”

Gerald Storch對旺季促銷持悲觀看法 圖源：PYMNTS

盡管目前包括沃爾瑪在內的其他零售商還未對庫存問題做出回應，但庫存過多毫無疑問會增加商品物流成本，況且還有Target的前車之鑒，相信不少公司和賣家已在制定殺價清出計劃。

其實會出現(xiàn)庫存過剩問題也是意料之中。從目前的情況看，通貨膨脹正影響美國消費者的購買力，經濟預期也限制了消費者的支出計劃，因此美國消費市場出現(xiàn)疲軟，預計今年美國消費者旺季總支出只會增長3%到4%，增長率為五年來最低水平。

事實上，這種消費低迷的情況也已經伴隨著經濟逆風蔓延至全球各大電商市場。Statista提供的數(shù)據(jù)顯示，在英國，有近四成的消費者表示將會在今年減少所有黑五和圣誕的消費支出，而在法國、西班牙、意大利等地區(qū)，計劃減少旺季支出的消費者也有三成左右。

英國消費者將減少旺季支出 圖源：The Guardian

由此可見，消費低迷和庫存壓力是全球大部分零售商都需要面對的問題，并且隨著后期越來越多線上和線下零售商選擇加快庫存出清，市場的價格競爭會更加激烈，同時很多中小賣家將被卷入其中。

需要注意的是，相比起沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^，個體賣家在庫存困境中需要面臨的風險更大。一方面，如上文說所，高通膨籠罩整個零售行業(yè)，包括沃爾瑪在內的零售巨頭也很有可能殺價清庫存，而個體賣家很難在大平臺的價格競爭中保持優(yōu)勢；另一方面，很多倉庫的大促優(yōu)惠價只是暫時的，如Shopee部分站點的倉儲優(yōu)惠就只能持續(xù)兩個月，一旦優(yōu)惠期過去，賣家手中的存貨就成了累贅。

Shopee墨西哥海外倉免兩個月租金 圖源：Shopee賣家學習中心

不過，為備戰(zhàn)旺季而囤積了大量商品的賣家也不必太過驚慌，如今圣誕、網(wǎng)一等大促重要節(jié)點即將到來，各位賣家應該抓住旺季高潮的重要時機，通過價格讓渡、運費減免等方式提高銷量。如果在價格上沒辦法提供太多優(yōu)惠，賣家們也可以采用捆綁銷售、多站點銷售、縮短退貨窗口期等方式盡量甩掉多余庫存。

總而言之，全球通貨膨脹陰霾未散，如何在低迷的消費市場和旺季促銷之間尋找平衡，進而減緩庫存壓力？這將是今年假日購物季的關鍵問題。