從熱播大劇投放的風(fēng)向標(biāo)到音樂節(jié)新寵，王小鹵正在不斷探索和突破跨界營銷的邊界，把溝通年輕消費(fèi)者這件事卷出新高度。繼4月份帶著虎皮鳳爪在成都元?dú)馍忠魳饭?jié)與年輕人縱情狂歡，在剛結(jié)束不久的阿那亞·蝦米音樂節(jié)上，王小鹵的互動展臺也成為最受樂迷們喜愛的打卡點(diǎn)之一。

8月25日至27日，2023阿那亞·蝦米音樂節(jié)如約而至，攜27組國內(nèi)外知名音樂人，在夏末阿那亞美麗的海邊為數(shù)萬樂迷制造了一場別開生面的“音樂夢境”。

2023阿那亞蝦米音樂節(jié)由蝦米音樂娛樂、阿那亞出品，大麥主辦，以Another Life （不被定義的人生）為主題，打造出一場國內(nèi)頂尖影響力的地標(biāo)度假音樂節(jié)。王小鹵與蝦米音樂娛樂官方跨界品牌合作，也在與萬千年輕人的音樂共鳴中開啟了一場別開生面的創(chuàng)意營銷。

熔鑄音樂與創(chuàng)意，王小鹵和年輕人“玩”在一起

音樂節(jié)期間，整個阿那亞海岸被裝扮成了“音樂王國”，萬千年輕人深入其中開啟了一場以音樂為名的沉浸式互動。現(xiàn)場不僅有Suede（山羊皮）、MONO 、She Her Her Hers等國際知名樂隊(duì)和陳綺貞、魏如萱、Nova Heart、不可能三角樂隊(duì)、痛仰、旅行團(tuán)、盤尼西林、蛙池等國內(nèi)知名樂隊(duì)的參與，更融合了音樂、旅行、藝術(shù)、集市等多種生活方式元素，既呈現(xiàn)美學(xué)藝術(shù)又散發(fā)人間煙火，深度切中年輕人喜好，吸引數(shù)萬名觀眾參與沉浸式互動，堪稱2023年年中的“文化新標(biāo)桿”。

在音樂節(jié)現(xiàn)場，處處可見王小鹵的身影。作為2023阿那亞·蝦米音樂節(jié)官方合作伙伴，王小鹵在音樂節(jié)現(xiàn)場設(shè)置了互動展臺，成為樂迷們音樂節(jié)的熱門打卡點(diǎn)。看著酣暢淋漓的音樂表演，自然少不了犒賞味蕾的美味相隨，在王小鹵的展臺，樂迷們可以品嘗、購買虎皮鳳爪，享受聽覺、視覺、味覺的三重快樂。

線上線下齊聯(lián)動，王小鹵“顯眼包”花式破圈

為了給作為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的年輕人們創(chuàng)造“自留地”，用年輕人喜歡的方式做品牌交流，王小鹵線上線下多管齊下，推出創(chuàng)意運(yùn)營活動，樂迷們來到王小鹵展位打卡拍照并發(fā)微博@王小鹵，就能參與活動，有機(jī)會獲得蝦米音樂娛樂×王小鹵聯(lián)名限定「顯眼包」零食禮包，吸引現(xiàn)場樂迷們打卡參與，掀起一股“啃虎皮鳳爪，看制燥搖滾”的新風(fēng)潮，在沉浸式快樂中被不知不覺種草。

王小鹵攤位創(chuàng)意互動活動吸引用戶廣泛參與

借勢音樂節(jié)的高熱流量，王小鹵好玩又有梗的“顯眼包”主題禮包，也得以“花式”破圈，獲得線上線下的滿滿關(guān)注和討論。“王小鹵真的是個‘顯眼包’！”“這個禮包太好玩了，好想get一個！”“王小鹵‘顯眼包’求代購！”在萬千年輕消費(fèi)者心中自然而然地種下王小鹵“有趣”、“會玩”的品牌心智印記。

王小鹵創(chuàng)意“顯眼包”主題禮包

憑借多點(diǎn)布局、創(chuàng)意加持，依托音樂節(jié)營銷的新形式，王小鹵創(chuàng)意營銷又獲新突破?；⑵P爪專家王小鹵，從搶占追劇場景到滲透潮流音樂節(jié)，以精準(zhǔn)切口定位人群，以有趣玩梗營銷匯聚廣泛共鳴，真正的和年輕消費(fèi)群體玩在一起，王小鹵正立足年輕人，實(shí)現(xiàn)從“融圈”到“破圈”的突破。2023年下半年，王小鹵還能在投放打法、營銷玩法上創(chuàng)造哪些驚喜？讓我們拭目以待！