2023年，刮刮樂和寺廟上香成為當(dāng)下年輕人最熱衷的兩件事。

“刮刮樂成年輕人社交通貨”

“年輕人在上進(jìn)和上班里選擇了上香”

咱就是說Z世代年輕人主打一個“不問世事，一心求財”。

各大品牌也緊緊抓住年輕人“想發(fā)財”的心理，不斷推出各種金燦燦充滿“財氣”的花式營銷。

聯(lián)名狂魔喜茶聯(lián)合周大福推出喜提第一桶“金”，一大桶金色杯身的飲料和限定周邊，這金燦燦的黃金攻擊，瞬間覺得自己的財運(yùn)都在瘋狂漲漲漲~

奈雪的茶直擊年輕人超愛刮刮樂的心理，簡單粗暴的推出“瓜瓜樂”，喝新品刮好運(yùn)，這翻倍的快樂誰看了能不迷糊？

王小鹵則是直接在抖音直播間開啟“周二抓財日”主題直播，直播間盲盒抽獎送10g金條，我想說這已經(jīng)不僅僅是年輕人單純想發(fā)財了，這是王小鹵在助力每一個年輕人的發(fā)財夢。

王小鹵：理解年輕人成為年輕人

從風(fēng)靡全國的彩票店刮刮樂，到年輕人在上班和上進(jìn)中選擇了在寺廟里上香拜財神，王小鹵敏銳地洞察到當(dāng)代年輕人對“財富”的需求，并巧妙的將發(fā)財與自家的虎皮鳳爪聯(lián)系在一起。

結(jié)合雞爪在中國文化中有抓錢爪的別稱，寓意能夠抓財運(yùn)、福氣運(yùn)、婚姻姻緣運(yùn)等，且“雞”與“吉”同音，吃雞就是圖個“大吉大利”的好彩頭，吃雞爪自然引申到“抓財”的好運(yùn)寓意。因此王小鹵獨(dú)家首創(chuàng)“抓財”直播概念，并打造了虎皮鳳爪“抓財手大大大大大禮包”，從主題到產(chǎn)品都呼應(yīng)“抓財”這一吉祥寓意。王小鹵在抖音策劃了獨(dú)家首創(chuàng)的“周二抓財日”概念主題直播，通過“抓財”的概念，讓更過消費(fèi)者在吃到好吃的虎皮鳳爪產(chǎn)品的同時能收獲到一份財運(yùn)和福氣。

“抓財日”直播不僅僅只是主題的新穎設(shè)置，在直播內(nèi)容也秉承一貫的“沙雕”、“有趣”的風(fēng)格，直播間邀請“招財界的好朋友”——搖錢樹、錦鯉、招財貓、財神，加上王小鹵“抓財手大大大大大禮包”，一共五路招財頂流“現(xiàn)場做法”。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

不僅如此，在直播玩法和獎品福利上王小鹵也十分貼合年輕人的喜好，以盲盒抽獎的形式在直播期間給他們送“黃金”。直播中設(shè)置了8個盲盒，每30分鐘進(jìn)行一輪“抽10g金條、足金吊墜”的互動環(huán)節(jié)來吸引觀看用戶在直播間停留并下單購買、參與盲盒抽獎互動。

除此之外，直播期間還有“散盡家財送黃金”、“抓財不迷路，下班來抓財”的各種爆梗slogan，主播“錦鯉”也準(zhǔn)備了專業(yè)“抓財手”——虎皮鳳爪來為大家拆盲盒。在視覺吸睛、內(nèi)容有趣的基礎(chǔ)上為大家?guī)砹水a(chǎn)品的更多優(yōu)惠福利，可見王小鹵真的是做到了理解年輕人、成為年輕人，成功搶占消費(fèi)者心智。

王小鹵：有趣上頭，沙雕出圈

風(fēng)格即品牌，而王小鹵自創(chuàng)立開始就一直致力于打造有趣的品牌人設(shè)。

“周二抓財日”不僅內(nèi)容沙雕上頭，這實(shí)打?qū)嵥忘S金的玩法也很“財大氣粗”。深諳當(dāng)代年輕人求財心理的營銷，在首次開播試水就取得了不錯的成績！

當(dāng)天王小鹵直播間最高在線人數(shù)同比日常提升72%，免費(fèi)流量環(huán)比上漲88%，ROI環(huán)比上漲28%，這對品牌營銷、用戶吸引和心智培養(yǎng)都起到了很好的效果。直播期間觀看直播的觀眾不僅參與互動熱情高漲，更是在直播間紛紛刷屏“下單來抓財，金條跟我來”、“抓財運(yùn)氣好，金條跟我跑”、“錦鯉抓財，黃金拿來”，并直呼王小鹵太會玩了。

而周二“抓財日”直播也是王小鹵繼618抖音“上頭之夜”的“大腦洞”、“沙雕”直播風(fēng)格出圈初嘗試后的又一次創(chuàng)新實(shí)踐，這不僅僅是一次“有趣”直播內(nèi)容的嘗試，更是王小鹵在品牌直播營銷策略上的又一次成功創(chuàng)新，讓王小鹵憑借有趣上頭，沙雕出圈。

從618“上頭之夜”的強(qiáng)趣味、大腦洞、無厘頭的神秘大咖‘’頒獎典禮，再到718“抓財日”五路招財頂流現(xiàn)場“抓財”，不論是直播主題還是內(nèi)容設(shè)置無一不體現(xiàn)著王小鹵“有趣”的品牌調(diào)性。

由此也不難看出王小鹵不斷通過趣味性、代入感、共情力和年輕化真正做到了和年輕人玩到一起，并深入了解年輕人的真實(shí)心理訴求，不斷地用“趣味”、“沙雕”、“真誠”俘獲年輕人的心?？梢哉f王小鹵是真正給用戶帶來快樂，做到給國民帶來幸福感的品牌。