不甘心只做為亞馬遜反叛軍提供武器的“軍火商”，Shopify如今正在加速實(shí)現(xiàn)購(gòu)物APP化。

近日，Shopify宣布將在其旗下名為“Shop”的購(gòu)物應(yīng)用程序中推出一項(xiàng)新的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃“Shop Cash”。顧名思義，通過這項(xiàng)計(jì)劃，用戶可以在使用Shop Pay在線結(jié)賬服務(wù)的時(shí)候獲得1%的退款。

在完成結(jié)賬后，用戶便能夠在Shop應(yīng)用程序的Shop Pay錢包中看到屬于他們的退款獎(jiǎng)勵(lì)，等到用戶下一次購(gòu)物時(shí)可以進(jìn)行兌換。據(jù)了解，該計(jì)劃完全由Shopify資助，未來所有來自美國(guó)并符合條件的商家和購(gòu)物者都可以參與“Shop Cash”計(jì)劃，并獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

可以想象，在重金布局之下，未來會(huì)有越來越多的商家和購(gòu)物者為了省錢而紛紛打開Shop應(yīng)用，并積極使用Shop Pay在線結(jié)賬服務(wù)。長(zhǎng)此以往，作為購(gòu)物應(yīng)用程序的Shop便會(huì)順利迎來流量爆發(fā)，Shopify也能通過不斷加強(qiáng)自身電商生態(tài)建設(shè)，有力破除增長(zhǎng)難題。

坦白來說，多年來Shopify一直被無數(shù)第三方賣家視為優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商。

正如Shopify創(chuàng)始人盧克在談及自家業(yè)務(wù)與亞馬遜業(yè)務(wù)的差別時(shí)所說的那樣，“亞馬遜正試圖建立一個(gè)帝國(guó)，而Shopify要做的就是為那些想要反抗亞馬遜的人提供一個(gè)軍火庫(kù)?！卑殡S著獨(dú)立站熱潮來襲，Shopify曾為無數(shù)獨(dú)立站賣家提供了各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

獨(dú)立站賣家數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也真正成就了Shopify的輝煌。曾幾何時(shí)，亞馬遜就算是拼盡全力，也無法成功撼動(dòng)Shopify引以為傲的核心領(lǐng)域。但如今電商流量格局生變，巨頭競(jìng)爭(zhēng)的邊界不復(fù)存在，亞馬遜頻頻出手，Shopify自然也不會(huì)坐以待斃。

推出并不斷重金布局Shop，意味著Shopify已經(jīng)開始將擴(kuò)張的觸角伸向亞馬遜等直面消費(fèi)者的電商平臺(tái)身處的領(lǐng)域。

Shopify早已走上直面消費(fèi)者的破局之路。

2020年4月底，Shopify正式推出了名為“Shop”的購(gòu)物應(yīng)用程序。通過該應(yīng)用程序，消費(fèi)者不僅可以直接查看并跟蹤Shopify賣家的訂單，而且還可以直接瀏覽商品、關(guān)注店鋪，并直接在Shop上購(gòu)物。顯然，從本質(zhì)上看，Shop已經(jīng)是一個(gè)十分合格的購(gòu)物APP，它允許所有用戶直接在APP上購(gòu)買各種商品和服務(wù)。

Shop的推出，無疑直接暴露出Shopify掘金更廣闊電商市場(chǎng)的野心。

近年來，Shopify對(duì)作為購(gòu)物應(yīng)用程序的Shop進(jìn)行了一系列更新，與此同時(shí)Shopify也開始大力布局物流、支付等領(lǐng)域，Shop Pay、Shop Promise、Shop Cash等服務(wù)的相繼推出，更說明Shopify為發(fā)展Shop相關(guān)業(yè)務(wù)傾注了許多心血。

根據(jù)數(shù)據(jù)研究公司Apptopia發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年Shop的下載量持續(xù)增長(zhǎng)，并以2.03億次的成績(jī)成為2022年全球下載量排名前五的購(gòu)物應(yīng)用程序之一。不過目前論實(shí)力，Shop還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及亞馬遜。在美國(guó)市場(chǎng)，2022年亞馬遜的下載量達(dá)4700萬，而Shop則只有2290萬。

更值得一提的是，受盈利壓力影響，Shopify自2022年起不得不一鍵開啟收縮模式，一邊瘋狂裁員、降本增效，一邊出售物流資產(chǎn)、聚焦核心業(yè)務(wù)。這樣的改變，可能也會(huì)對(duì)其購(gòu)物平臺(tái)Shop的發(fā)展產(chǎn)生一定沖擊。

但無論如何，Shopify以電商平臺(tái)姿態(tài)走向消費(fèi)者的第一步已經(jīng)邁出。未來在電商競(jìng)技場(chǎng)上，巨頭們的明爭(zhēng)暗斗不會(huì)停止，而渴望增長(zhǎng)空間的Shopify與亞馬遜或許還將繼續(xù)嘗試深入對(duì)方腹地。