2月14日消息，國信證券（香港）發(fā)布研究報告稱，予快手“買入”評級，目標(biāo)價117.86港元。該行預(yù)計快手2022Q4將實現(xiàn)營業(yè)收入272.3億元，YoY+11.5%，QoQ+17.7%。展望2023年，宏觀環(huán)境改善有望推動公司在線營銷廣告業(yè)務(wù)重拾增長。高毛利業(yè)務(wù)回歸疊加降本增效帶來的盈利改善預(yù)期。

國信證券（香港）預(yù)計，快手2022年第四季度直播電商GMV為3131億，YoY+30%，QoQ+40%，其他服務(wù)收入為33.1億，YoY+40%，QoQ+28.8%。全年直播電商GMV超過9000億，同比增長三成，收入為99億，YoY+33.5%。同時預(yù)計2022年第四季度快手線上營銷業(yè)務(wù)收入147.3億，YoY+11.3%，QoQ+27.1%。

這一預(yù)測與此前虎嗅獨家報道透露的數(shù)據(jù)大致相同，當(dāng)時虎嗅稱接近快手人士透露，快手2022第四季度GMV數(shù)據(jù)約在3000億上下，2022全年GMV有望突破9000億元。上述人士還表示，“2023年快手電商GMV目標(biāo)超萬億，拉高到1.2萬億?！?/p>

截至2月14日港股收盤，快手報61.85港元，跌2.21%，成交量1956.59萬股，成交額12.28億港元，總市值2678.10億港元。

此外，快手在2022年第四季度舉行了多場大型營銷活動，包括快手年度盛典、周杰倫歌友會、116品質(zhì)購物節(jié)、年貨節(jié)等。世界杯期間，快手打造了5000多個熱門話題，超過1.32億人參與比分競猜。該行預(yù)計四季度快手用戶數(shù)將創(chuàng)新高，DAU達(dá)3.23億，MAU達(dá)5.78億，YoY+13.5%/9.4%，QoQ1.1%/1%，均創(chuàng)歷史新高；用戶時長預(yù)計將突破130分鐘，環(huán)比略升，YoY+9.5%；營銷、管理、研發(fā)費用率分別下降至37.1%/4.4%/14.7%，全年降本增效成果顯著，盈利趨勢向好。

據(jù)了解，2023快手年貨節(jié)期間，快手電商拿出66億流量和10億紅包助力商家年貨節(jié)生意爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2023快手年貨節(jié)消費增速明顯，活躍買家同比去年增長超20%，短視頻掛車訂單量同比去年增長390%，搜索支付訂單量同比去年增長68%，品牌&快品牌GMV同比去年增長100%。90后、95后與00后的新增用戶數(shù)量占平臺新電商買家總數(shù)的51.2%。