現(xiàn)在，俞敏洪終于可以自信地講出這句話(huà)。

“倒不是為了掙錢(qián)，而是為了讓中國(guó)主播的整體水平得到一個(gè)層次的提高?！?/p>

6月20日，創(chuàng)始人俞敏洪透露，新東方未來(lái)可能會(huì)開(kāi)設(shè)電商學(xué)院。

如果電商學(xué)院確定成立，俞敏洪和董宇輝等著名主播會(huì)作為老師，親自為學(xué)員培訓(xùn)。

就在半個(gè)月前，大眾對(duì)新東方直播的印象還停留在“26場(chǎng)直播，累計(jì)銷(xiāo)售額454.76萬(wàn)元”的慘淡中。

對(duì)此，俞敏洪曾無(wú)奈表示自己不懂直播帶貨。

隨著東方甄選直播間“雙語(yǔ)帶貨”火爆出圈，新東方一雪前恥。站在直播帶貨的生物鏈頂端，新東方要做帶貨主播培訓(xùn)變得順理成章。

（抖音官方稱(chēng)東方甄選具有優(yōu)質(zhì)作者精神）

近年來(lái)，直播電商迅速崛起，人人都是主播，人人皆可直播帶貨成為一股風(fēng)潮。行業(yè)門(mén)檻太低，導(dǎo)致從業(yè)人員魚(yú)龍混雜。

其中，許多主播一心“賺快錢(qián)”，嚴(yán)重缺乏專(zhuān)業(yè)能力和素養(yǎng)。

強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代來(lái)臨后，直播電商開(kāi)始行業(yè)化，對(duì)內(nèi)容和主播能力的要求越來(lái)越高。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一線(xiàn)主播迫切需要提升專(zhuān)業(yè)能力，增強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)上有很多相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，只是做抖音直播培訓(xùn)的就有15000家。

雖然數(shù)量眾多，但是絕大部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都是打著“割韭菜”的目的，有過(guò)一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，放一下錄播課，就算是培訓(xùn)完成了。

真正系統(tǒng)地總結(jié)出一套方法論并且能夠拿出來(lái)做知識(shí)培訓(xùn)的少之又少，是行業(yè)中的稀缺資源。

這種情況下，不少行業(yè)小白還沒(méi)有賺到錢(qián)就被教賺錢(qián)的人騙了，損失慘重。

一直以來(lái)，新東方都是教培行業(yè)的龍頭老頭，現(xiàn)在又積累了運(yùn)營(yíng)頂流直播間的經(jīng)驗(yàn)，比起一般的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)更有能力去開(kāi)發(fā)更貼合行業(yè)需要的課程。

如果主播職業(yè)教育行業(yè)需要有一個(gè)標(biāo)桿來(lái)引導(dǎo)下一步的發(fā)展方向，那么新東方站出來(lái)做這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，也未嘗不可。

俞敏洪正在走昔日下屬羅永浩的老路。

羅永浩進(jìn)軍直播界一年后，直播電商公司“交個(gè)朋友”宣布開(kāi)始做直播培訓(xùn)班，并孵化出了“交個(gè)朋友之電商學(xué)苑”新賬號(hào)。

“交個(gè)朋友之電商學(xué)苑”的課程一開(kāi)始只有三種，分別為主播新星營(yíng)、主播進(jìn)階營(yíng)和商家實(shí)操營(yíng)?，F(xiàn)在，店鋪櫥窗中已經(jīng)上架更多的培訓(xùn)課程。

電商學(xué)苑的首場(chǎng)直播中，主播新星營(yíng)課程被搶售一空，最終這場(chǎng)首秀共完成了115.41萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

雖然價(jià)格不算便宜，但是因?yàn)榱_永浩的名氣，大家都覺(jué)得正常。

事實(shí)證明，開(kāi)設(shè)培訓(xùn)課程是可以賺錢(qián)的，羅永浩早早就發(fā)現(xiàn)了直播變現(xiàn)的新思路。

（羅永浩線(xiàn)下培訓(xùn)）

因此，俞敏洪同樣想做電商培訓(xùn)是意料之外但情理之中的一件事。

一方面，交個(gè)朋友珠玉在前，另一個(gè)方面就是新東方主播在知識(shí)和文化上對(duì)普通主播的降維打擊。

更何況，與羅永浩以及交個(gè)朋友作比較，新東方做電商學(xué)院多了點(diǎn)教育基因。

東方甄選爆火就是吃到了差異化直播的甜頭。

俞敏洪曾經(jīng)表示：“我能夠感覺(jué)到，他們把教學(xué)中的一些特長(zhǎng)，用在了對(duì)直播貨品的介紹中。我自己直播的時(shí)候，也會(huì)把我所知道的一些知識(shí)融入其中。”

這群新東方老師們，憑借著優(yōu)秀的教學(xué)能力，在直播間滿(mǎn)口詩(shī)與遠(yuǎn)方，金句頻出。尤其是董宇輝，只是賣(mài)個(gè)玉米，也能賦予它情感的厚度。

一邊感嘆流淚，一邊掏錢(qián)下單，新東方主播仿佛擁有著神奇的魔力。

此外，新東方直播間本身也需要更多專(zhuān)業(yè)主播。

不論是直播版圖擴(kuò)張的需要還是降低人才出走的風(fēng)險(xiǎn)，培訓(xùn)更多的專(zhuān)業(yè)主播都是新東方必須要做的事情。

以“東方甄選”為中心，新東方搭建了包括美妝、圖書(shū)等垂直品類(lèi)在內(nèi)的直播矩陣號(hào)，需要更多的血液來(lái)填補(bǔ)空缺。

在人才危機(jī)方面，目前正傳出視頻號(hào)想要挖角新東方“臺(tái)柱子”董宇輝的消息。對(duì)此，俞敏洪選擇給董宇輝發(fā)一股來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)其這段時(shí)間的付出。

此前，新東方還開(kāi)價(jià)五萬(wàn)月薪緊急招聘雙語(yǔ)主播、英語(yǔ)主播等人才。新東方對(duì)于優(yōu)秀人才的迫切，已經(jīng)溢于言表。

如果只是為了給新東方內(nèi)部提供人才，倒也不必如此興師動(dòng)眾。很明顯，俞敏洪抱著和羅永浩一樣的目的，即為整個(gè)行業(yè)輸送人才。

電商直播的人才缺口非常大。

有數(shù)據(jù)顯示，到2025年，國(guó)內(nèi)的電商主播缺口將達(dá)到600萬(wàn)，其他運(yùn)營(yíng)相關(guān)的人才需求也在200萬(wàn)到400萬(wàn)之間。

有需求就有市場(chǎng)，有市場(chǎng)就有利潤(rùn)。

哪怕俞敏洪說(shuō)不為了賺錢(qián)，但實(shí)際上新東方的直播事業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)營(yíng)，根本逃不掉做直播電商培訓(xùn)這條路。

去年12月，新東方成立“東方甄選”，進(jìn)軍直播行業(yè)。對(duì)此，外界質(zhì)疑新東方作為行業(yè)的方向標(biāo)太浮躁了，會(huì)引發(fā)一系列的不良影響。

但是，新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨只是表象，實(shí)際上農(nóng)業(yè)才是俞敏洪真正青睞的賽道。

就像俞敏洪當(dāng)初所說(shuō)，他將帶領(lǐng)新東方的老師通過(guò)直播帶貨，把農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。

而教培作為基本盤(pán)，依然是新東方要努力的方向，并不甘心輕易放棄。

俞敏洪非常清楚，直播間的火熱只是一時(shí)的熱度，而教培和農(nóng)業(yè)才是能夠驅(qū)動(dòng)新東方的“兩架馬車(chē)”。

6月15日，騰訊控股賣(mài)出新東方在線(xiàn)3561.25萬(wàn)股，持股比例從9.04%降至1.58%。

隨后，花旗銀行、摩根大通、摩根士丹利、匯豐銀行等也對(duì)新東方在線(xiàn)的股份進(jìn)行了減持。

從暴漲十倍到快速回落，新東方股價(jià)經(jīng)歷了大漲大跌。騰訊等投資人減持，似乎也說(shuō)明了對(duì)新東方直播長(zhǎng)期發(fā)展的不看好。

那么，直播間一時(shí)的熱度過(guò)去后，新東方應(yīng)該怎么辦呢？

（圖源：千瓜數(shù)據(jù) 東方甄選直播間數(shù)據(jù)曲線(xiàn)回落）

直播帶貨中，主播賣(mài)貨的能力很重要，貨品本身的重要性也不容易忽視。

因此，除了做電商學(xué)院，繼續(xù)在教育板塊發(fā)力以外，新東方需要更多的想象力。

“6元一根玉米”和“桃子霉?fàn)€長(zhǎng)毛”事件之后，新東方提出未來(lái)將自建供應(yīng)鏈。

據(jù)CEO孫東旭透露，目前新東方已經(jīng)組建了自營(yíng)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。相信經(jīng)過(guò)這一波輿情危機(jī)以后，新東方會(huì)在品控上吸取教訓(xùn)。

老兵不死，戰(zhàn)斗不止。屬于俞敏洪和新東方的挑戰(zhàn)，才剛剛開(kāi)始。