1.消費(fèi)者支出增長

上線美區(qū)一年多，TikTok Shop再創(chuàng)佳績。

近日，Coefficient Capital與The New Consumer公布了一份最新的美國消費(fèi)者趨勢報(bào)告，指出社交電商巨頭TikTok Shop正在美國市場快速發(fā)展。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年11月，美國消費(fèi)者在TikTok Shop上的支出同比暴漲了158%，并且金額超過了快時(shí)尚電商巨頭SHEIN和時(shí)尚巨頭絲芙蘭Sephora。

TikTok Shop消費(fèi)者支出超越SHEIN圖源：Coefficient Capital

在過去一年，即2023年11月至2024年11月期間，TikTok Shop平均每份訂單的價(jià)值為35美元，平均每個消費(fèi)者下了5.3筆訂單。與此同時(shí)，大量消費(fèi)者都熱衷于在TikTok Shop復(fù)購產(chǎn)品，表明該平臺的影響力正不斷加深。數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop的重復(fù)購買率極高，高達(dá)四分之三的購物者都會在該平臺上重復(fù)購買，90%的消費(fèi)者則表示將來會再次購買。

TikTok Shop平均訂單價(jià)值與訂單量 圖源：Coefficient Capital

另外，TikTok Shop最熱門的產(chǎn)品品類是時(shí)尚和服飾，將近半數(shù)（45%）的消費(fèi)者都購買了相關(guān)的商品；之后則是美容和個人護(hù)理，44%的消費(fèi)者購買了這一品類的商品；排名第三的則是電子產(chǎn)品及配件（28%）。

2.積極開拓市場

當(dāng)前，全球社交電商市場正在快速發(fā)展，已然爆發(fā)了增長潛力。

一份來自Statista的數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球社交商務(wù)市場的規(guī)模預(yù)計(jì)會達(dá)到6880億美元，同比增長20%。未來幾年，這一市場還將不斷擴(kuò)大，并有望在2028年突破1萬億美元。同時(shí)，作為一種新興的模式，社交電商對傳統(tǒng)電商發(fā)起了挑戰(zhàn)，它在全球電商市場中所占的份額預(yù)計(jì)會不斷升高，2024年所占份額預(yù)計(jì)為19.4%，到2028年時(shí)，這一比例將增長到21.7%。 

全球社交電商市場持續(xù)增長 圖源：Stocklytics

這樣火熱的社交電商市場，自然為TikTok Shop提供了許多機(jī)遇。事實(shí)上，不僅在美國，近年來在東南亞、歐洲等市場，TikTok Shop也都取得了亮眼的成績。

就以最近剛剛結(jié)束的東南亞雙12大促為例，此次大促活動期間，TikTok Shop在東南亞幾大主要國家都刷新了平臺單日最高銷售紀(jì)錄。其中，印尼站點(diǎn)的GMV暴漲了274%，漲幅位列各站點(diǎn)第一；馬來西亞GMV激增了138%；新加坡當(dāng)日GMV也強(qiáng)勢增長了127%。

為了進(jìn)一步拉動業(yè)務(wù)增長，TikTok Shop也付出了更多的努力。一方面，它不斷提高自己的電商實(shí)力，10月放寬了美區(qū)商家的入駐門檻，以吸引更多商家進(jìn)入平臺；11月又在馬來西亞上線了一項(xiàng)先買后付功能，名為“TikTok PayLater”，以優(yōu)化當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的在線支付體驗(yàn)。

另一方面，TikTok Shop也在積極開拓更多市場。就在12月初，TikTok Shop悄然上線了西班牙站點(diǎn)，一些賣家表示他們已經(jīng)開始在該站點(diǎn)銷售商品了。差不多是同一時(shí)間，TikTok Shop還宣布上線愛爾蘭站點(diǎn)，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供直播購物等功能。

TikTok Shop愛爾蘭站點(diǎn)上線 圖源：newsroom.tiktok

可以預(yù)見的是，今后TikTok Shop將繼續(xù)在社交電商賽道繼續(xù)狂奔。至于它還將取得哪些成績，值得拭目以待。