自古名利難兩全。

1.打假良品鋪?zhàn)拥牟┲鏖_始帶貨

這年頭，無論何種網(wǎng)紅，或多或少都有涉及帶貨領(lǐng)域。其中，也包括那些瞄準(zhǔn)虛假宣傳、假冒偽劣等產(chǎn)品問題的職業(yè)打假人。

上月末，有媒體透露，“松哥打虎”在某短視頻平臺(tái)上發(fā)布最新視頻，帶貨一款“比肩茅子”售價(jià)69.9元每瓶的白酒產(chǎn)品。

圖源：藍(lán)媒匯

據(jù)了解，這款白酒的出品方為“貴州遵門酒業(yè)有限公司”，據(jù)天眼查信息顯示，該公司成立于2014年，但在2023年，其員工數(shù)量只有一人。

圖源：天眼查

也是因此，眾多網(wǎng)友不僅對(duì)“松哥打虎”所帶貨的白酒表示疑慮，更對(duì)“松哥打虎”本人提出質(zhì)疑，直言“打假的盡頭還是帶貨”“打假博主，接廣告賺錢了，這才是真實(shí)目的”……

奇怪的是，現(xiàn)在打開“松哥打虎”賬號(hào)主頁，可以發(fā)現(xiàn)上述帶貨視頻已不見蹤影，無法確認(rèn)是被刪除還是隱藏了。

松哥打虎賬號(hào)首頁

說了那么多，這個(gè)“松哥打虎”到底是誰？

其實(shí)，關(guān)注近期良品鋪?zhàn)颖淮蚣偈录呐笥褌儜?yīng)該對(duì)他有所了解。

事情是這樣的，10月底開始，“松哥打虎”“賞金獵人灰燼”發(fā)表了多則視頻指出良品鋪?zhàn)硬糠之a(chǎn)品存在成分造假問題。

抖音數(shù)據(jù)顯示，“松哥打虎”發(fā)布的關(guān)于良品鋪?zhàn)拥南嚓P(guān)視頻，在短短不到三天的時(shí)間內(nèi)，便積累了40萬左右的點(diǎn)贊量，以及約5萬的評(píng)論數(shù)。

其中，在一則視頻中，這兩位博主更是徑直闖入良品鋪?zhàn)涌偛窟M(jìn)行拍攝，直指其“產(chǎn)品配料表造假”。很快，這一行為隨著短視頻的廣泛傳播，迅速掀起了巨大的網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)波。

緊接著，良品鋪?zhàn)友杆侔l(fā)表聲明，對(duì)舉報(bào)人提出的問題進(jìn)行了初步排查，并強(qiáng)調(diào)，“相關(guān)產(chǎn)品在我司及生產(chǎn)商于本年度的多批送檢中各項(xiàng)指標(biāo)均合格。

同時(shí)，良品鋪?zhàn)颖硎荆壳皩俚乇O(jiān)管部門已對(duì)相關(guān)產(chǎn)品抽樣并開展調(diào)查。

對(duì)此，“松哥打虎”并不認(rèn)同，并發(fā)帖指出品牌這是在偷換概念。他強(qiáng)調(diào)，良品鋪?zhàn)訉?duì)其視頻的投訴依據(jù)是“該批次藕粉在7月至9月間多次送檢均未檢出木薯”，然而自己始終打假的是7月1日之前生產(chǎn)的產(chǎn)品，與被投訴內(nèi)容中送檢的時(shí)間段并不一致。

幾番拉扯、爭(zhēng)論后，事情越鬧越大。

于是，良品鋪?zhàn)涌偛克诘奈錆h市東西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局正式介入調(diào)查，并發(fā)布了一則《情況通報(bào)》，通報(bào)中表示將結(jié)合三地市場(chǎng)監(jiān)管部門調(diào)查。

圖源：金銀湖畔公眾號(hào)

11月18日，武漢市場(chǎng)監(jiān)管部門通報(bào)結(jié)果顯示，藕粉涉案批次產(chǎn)品及原料均未檢出木薯成分，而酸辣粉涉案批次產(chǎn)品中則檢出了紅薯成分。據(jù)此，市場(chǎng)監(jiān)管部門給出了“舉報(bào)人反映的問題并不成立”的結(jié)論。

次日，良品鋪?zhàn)油ㄟ^其官方微博發(fā)布了一份澄清公告，明確指出網(wǎng)絡(luò)上流傳的關(guān)于良品鋪?zhàn)印芭淞媳碓旒佟钡难哉摼鶠閲?yán)重不實(shí)信息，并表示將向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，同時(shí)對(duì)上述兩位打假博主發(fā)起訴訟。

11月24日，“松哥打虎”發(fā)布了一段視頻，表示其舉報(bào)內(nèi)容因遭到投訴而被下架，感嘆“形勢(shì)比人強(qiáng)”。截至目前，其發(fā)布的所有關(guān)于良品鋪?zhàn)由嫦印芭淞媳碓旒佟钡南嚓P(guān)視頻均已無法在網(wǎng)絡(luò)上找到。

至此，“松哥打虎”打假良品鋪?zhàn)舆@一事件宣告大結(jié)局。

從良品鋪?zhàn)咏嵌瓤?，這簡(jiǎn)直是無妄之災(zāi)，平白無故損害了其口碑和聲譽(yù)。

而對(duì)于“松哥打虎”而言，盡管其打假的問題被指不成立，但他卻因此收獲了流量與粉絲，成功建立起“打假人”的人設(shè)。

因此，他開始發(fā)布帶貨視頻，并利用商品櫥窗等方式進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，這很難不讓人懷疑他是在趁機(jī)收割流量。

2.打假網(wǎng)紅面臨商業(yè)化困境

值得注意的是，像“松哥打虎”這樣先“打假”后“帶貨”的網(wǎng)紅并非個(gè)例。

2022年，憑借一句“科技與狠活”，辛吉飛走紅出圈。

與眾多美食博主展示食物精美制作過程及外觀不同，辛吉飛反其道而行之，專注于揭露常見食品制作中的添加劑秘密。

當(dāng)時(shí)，辛吉飛連續(xù)發(fā)布了“糖水加香精偽造蜂蜜”、“無肉科技淀粉腸的制作”、“明膠片與糖漿混合，打造即食燕窩假象”等一系列揭秘視頻，短短一個(gè)月內(nèi)，粉絲增長650萬。

但人紅是非多，辛吉飛走紅后陷入巨大的爭(zhēng)議，不少人指責(zé)他過度渲染食品添加劑的危害，有妖魔化之嫌，面對(duì)輿論壓力，他注銷了短視頻賬號(hào)。

在短暫沉寂后，辛吉飛重新回到了公眾視野，并頻繁開始帶貨。

今年8月16日，打假“第一人”王海爆料稱，他在辛吉飛的直播精選賬號(hào)上購買了標(biāo)價(jià)為59.9元的“純?cè)槭止ぜt薯粉條”，并直接將其送至實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行檢測(cè)。

圖源：快手

檢測(cè)結(jié)果顯示，首次檢測(cè)中發(fā)現(xiàn)了木薯成分，而第二次檢測(cè)則未檢出紅薯成分，這一結(jié)果直接指向了辛吉飛賣假貨。

作為曾經(jīng)的打假“斗士”，如今卻遭遇職業(yè)打假人的反向打假，辛吉飛心里必然不好受。

9月25日，辛吉飛連續(xù)發(fā)布多條視頻進(jìn)行正面回應(yīng)，明確指出這份檢測(cè)報(bào)告僅應(yīng)作為調(diào)查線索，并不能取代執(zhí)法部門的權(quán)威。

他表示，王海雖然擁有監(jiān)督的權(quán)利，但并不具備執(zhí)法或定案的權(quán)力，若僅憑檢測(cè)報(bào)告就大肆宣揚(yáng)產(chǎn)品有毒有害或不合格，那便是對(duì)職能部門權(quán)限的逾越。

隨后，河南社旗縣市監(jiān)局食品科的工作人員針對(duì)此事回應(yīng)，表示涉事雙方所提供的檢測(cè)機(jī)構(gòu)均具備合法資質(zhì)，目前該部門正對(duì)存在爭(zhēng)議的產(chǎn)品展開深入調(diào)查。

至此，辛吉飛與王海之間的這場(chǎng)“拉扯”才算暫時(shí)告一段落。

說到此，不得不提及另一位打假網(wǎng)紅——鐵頭。

據(jù)了解，鐵頭曾嘗試直播帶貨，但一晚僅售出7萬余元，之后因自曝涉黃經(jīng)歷，遭到網(wǎng)友舉報(bào)和抵制，導(dǎo)致多平臺(tái)賬號(hào)被封禁。

從松哥打虎，到辛吉飛，再到鐵頭，他們的盈利模式均涵蓋了廣告合作、直播帶貨和粉絲打賞等方面。

在這些方式中，直播帶貨由于直接關(guān)聯(lián)商品銷售，成為了爭(zhēng)議和翻車的常見環(huán)節(jié)。

對(duì)打假網(wǎng)紅而言，他們的電商之路并不平坦，想要實(shí)現(xiàn)商業(yè)化布局的難度頗大。

3.職業(yè)打假人何去何從

言歸正傳，如果專注于打假本身，不涉足不擅長的領(lǐng)域，能否能在商業(yè)化道路上有所作為呢？

但這其實(shí)也很難實(shí)現(xiàn)。

一方面，打假行為本身盈利就頗為困難。

打假第一人王海曾坦言，打假投入的成本太大，檢測(cè)一個(gè)非法添加產(chǎn)品就要二三十萬，最多甚至能達(dá)到80萬，很難賺錢。

另一方面，打假過程中也存在翻車的風(fēng)險(xiǎn)。

以狂飆兄弟為例，2024年7月，狂飆兄弟指控玩車研習(xí)社售賣的二手車疑為重大事故車，但第三方鑒定顯示這一情況并不屬實(shí)。

事件反轉(zhuǎn)后，玩車研習(xí)社漲粉兩百多萬，而狂飆兄弟則因打假失敗遭粉絲質(zhì)疑，還被合伙人指責(zé)欠款不還，瘋狂掉粉并停止更新。

目前看來，“打假”這門依賴流量的生意若想持續(xù)做下去，面臨著諸多挑戰(zhàn)，這條賺錢之路依舊充滿阻礙，尚未真正被打通。

或許接下來，打假網(wǎng)紅們只有在內(nèi)容上把握好流量與正義的尺度，同時(shí)在商業(yè)化上尋求更多出路，才能更好地促進(jìn)職業(yè)打假行業(yè)實(shí)現(xiàn)正向發(fā)展。