當(dāng)過網(wǎng)紅，才知道背后的代價(jià)。

1.李子柒稱不希望青少年夢(mèng)想當(dāng)網(wǎng)紅

斷更三年的李子柒，歸來仍舊是頂流。

近日，李子柒高調(diào)回歸，相關(guān)話題在多個(gè)平臺(tái)的熱門榜單上刷屏?？梢哉f，她的一舉一動(dòng)都有不少人注意。

這不，只是因?yàn)橐粋€(gè)采訪片段，她就又沖上了微博熱搜，引發(fā)眾人熱議。

11月18日，據(jù)四川文旅消息，李子柒在談及“對(duì)于青少年的引導(dǎo)”時(shí)說道，“不希望以后問他們想干什么，他們說自己想當(dāng)網(wǎng)紅、當(dāng)明星”。

她還表示，希望青少年能夠有正確的價(jià)值觀，能夠好好念書，能夠真正意義上把自己變成一個(gè)能抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)的人。

圖源：微博

 在#李子柒稱不希望青少年夢(mèng)想當(dāng)網(wǎng)紅#的詞條下，不少網(wǎng)友紛紛發(fā)表著自己的看法。

有人贊同李子柒，認(rèn)為網(wǎng)紅這條路水太深了，網(wǎng)絡(luò)傳播可以是一種宣傳的媒介，但不應(yīng)當(dāng)成為青少年的夢(mèng)想職業(yè)。

哪怕真的當(dāng)上了網(wǎng)紅，也應(yīng)該培養(yǎng)正確的價(jià)值觀，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞正能量，而不是通過網(wǎng)絡(luò)出洋相博眼球。

一些網(wǎng)友還推測(cè)道：正是因?yàn)槔钭悠猱?dāng)了網(wǎng)紅，才了解背后的不易與代價(jià)，才不希望年輕人跟風(fēng)當(dāng)網(wǎng)紅，而是希望他們好好讀書。

圖源：微博

也有人認(rèn)為，李子柒自己就是頭部網(wǎng)紅，而且還正高調(diào)復(fù)出。在這樣的背景下，卻說不希望別人當(dāng)網(wǎng)紅，這實(shí)在令人難以信服。

部分網(wǎng)友還質(zhì)疑道，李子柒是不是害怕別人來跟她搶生意，所以“自己掙了錢，就想把路堵死”。

圖源：微博

還有人表示，網(wǎng)紅只是一個(gè)別人貼的標(biāo)簽，本身沒有好壞，關(guān)鍵在于做了什么。

更有網(wǎng)友替李子柒感到擔(dān)憂。在他們看來，人紅是非多，李子柒本就處于風(fēng)口浪尖上，應(yīng)該少說話，否則容易被斷章取義，攤上事兒。與其發(fā)表這類意見，還不如多拍點(diǎn)作品。

事實(shí)上，話題中引用的這段發(fā)言，還真不是李子柒最近開的口，而是來自于2021年李子柒在CCTV4《魯健訪談》中的一段分享。

圖源：小央視頻

在采訪中她談到，有三件事情是她最想做的。

首先，她想要用自身的影響力來推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和共同富裕，希望通過創(chuàng)建一個(gè)可復(fù)制、可傳播、可循環(huán)、可推廣的試點(diǎn)，來推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，真正為老百姓們?cè)鍪铡?/p>

其次，她想要更好地傳承和傳播“非遺”等優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

最后，就是這次提到的“想要正確引導(dǎo)青少年價(jià)值觀，不希望年輕人只夢(mèng)想著當(dāng)網(wǎng)紅”了。

2.李子柒是網(wǎng)紅，卻也不只是網(wǎng)紅

對(duì)于李子柒的言論，有人深以為然，有人不以為意，也有人覺得反感。

這很正常，每個(gè)人看待問題的角度不同，且李子柒本身也存在一定的特殊性。

無疑，李子柒是一個(gè)成功的網(wǎng)紅。

自2015年起，李子柒就開始在美拍上發(fā)布視頻。

2016年，她憑借一條耗時(shí)將近3個(gè)月的短視頻《蘭州牛肉面》一炮而紅。這條視頻的全網(wǎng)播放量最終突破5000萬，點(diǎn)贊超過60萬，李子柒的知名度也因此迅速提升。

巔峰時(shí)期，李子柒全網(wǎng)粉絲過億，在全球都有著廣泛的影響力。

她的爆火，也讓越來越多的人關(guān)注到這種“田園牧歌”風(fēng)格的作品，乃至整個(gè)農(nóng)村賽道的潛力。

想當(dāng)年，在李子柒走紅后，YouTube上就出現(xiàn)過不少模仿她的博主。什么“韓國(guó)版李子柒”“泰國(guó)版李子柒”“越南版李子柒”……但影響力和熱度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上李子柒本人。

在李子柒停更后，田園賽道和三農(nóng)賽道上也涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的博主，如張同學(xué)、彭傳明、江尋千（九月）、帥哥鳥農(nóng)、東北雨姐等。

然而，對(duì)于很多網(wǎng)友來說，李子柒留下的印記始終無法磨滅。

憑借東北鄉(xiāng)村生活漲粉千萬的抖音博主“張同學(xué)”，被不少人戲稱為“糙版李子柒”；依靠復(fù)刻非遺而走紅的抖音博主“彭傳明”，也曾被稱為“男版李子柒”；B站博主“帥哥鳥農(nóng)”則收獲了六邊形戰(zhàn)士版李子柒的美稱；憑借龍須酥、打鐵花等視頻走紅的江尋千（九月），在崛起時(shí)也曾經(jīng)被稱為“李子柒接班人”；就連前不久因帶貨翻車的千萬粉絲主播東北雨姐，也曾被網(wǎng)友戲稱為“戰(zhàn)狼版李子柒”。

可事實(shí)證明，李子柒一直被模仿，卻從未被超越。

11月12日下午4:30，李子柒的賬號(hào)在停更1217天后，突然發(fā)布了1條視頻。

該視頻發(fā)布5小時(shí)后，僅微博平臺(tái)的觀看量就突破了1億。緊接著是微博熱搜、多平臺(tái)熱搜、微信朋友圈……一時(shí)間，幾乎所有社交媒體平臺(tái)都在被“李子柒”刷屏。

據(jù)東方財(cái)經(jīng)消息，相關(guān)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)顯示，2024年11月11日到2024年11月17日，“李子柒”位列抖音漲粉榜第一位，一周漲粉超1177萬。

除了抖音以外，“李子柒”的回歸視頻還同時(shí)登上了這一周小紅書、B站漲粉榜的首位，以及快手漲粉榜的第二位，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，李子柒在全網(wǎng)至少累計(jì)漲粉1627萬。

目前，李子柒的抖音粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到5898.7萬，全網(wǎng)粉絲突破一億。

圖源：抖音

從傳播媒介和網(wǎng)絡(luò)熱度來看，李子柒確實(shí)是一個(gè)成績(jī)斐然的頭部網(wǎng)紅。

但同時(shí)，她又是一個(gè)非典型的“網(wǎng)紅”，或者說，以她的正面影響力，已經(jīng)不能僅以單薄的“網(wǎng)紅”兩個(gè)字定義。

近年來，在流量和名利的沖擊下，不少自媒體創(chuàng)作者顯得有些急功近利。

嘩眾取寵都算小事了，有的人直接挑戰(zhàn)道德底線，甚至觸及法律紅線。大眾對(duì)“網(wǎng)紅”這個(gè)字眼也因此越來越無感，甚至反感。

而在某些人于名利場(chǎng)中汲汲營(yíng)營(yíng)、瘋狂撈金時(shí)，李子柒卻走訪了20多個(gè)省市，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，不斷學(xué)習(xí)各種傳統(tǒng)技能。其中的辛苦，難以用一兩句話概括。

圖源：新華社采訪

在國(guó)內(nèi)，李子柒號(hào)召力非凡，在海外，她的影響力也十分巨大，在文化輸出上堪稱戰(zhàn)績(jī)斐然。

2020年4月29日，李子柒的YouTube粉絲破千萬，成為歷史上首個(gè)訂閱破千萬的YouTube中文創(chuàng)作者。

過了不到三個(gè)月，在同年7月16日，李子柒的YouTube頻道訂閱量達(dá)到了1140萬，因此被收錄進(jìn)《吉尼斯世界紀(jì)錄大全2021》。

而僅僅半年之后，她就再次以1410萬的訂閱量刷新了自己保持的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

李子柒的海外粉絲不僅數(shù)量多，而且粘性高。哪怕是漫長(zhǎng)的斷更時(shí)期里，她的粉絲數(shù)量也不減反增。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，三年間李子柒的海外平臺(tái)新增粉絲超500萬。在YouTube上的訂閱量也突破了2000萬。

去年，李子柒還因“YouTube廣告收益”登上熱門話題。據(jù)第三方預(yù)估，她的頻道單月廣告收入高達(dá)785320元，單個(gè)視頻合作費(fèi)用參考為359650元。

近日李子柒復(fù)出，海外粉絲更是沸騰一片。在她youtube視頻的評(píng)論區(qū)，各國(guó)網(wǎng)友如“團(tuán)建”一般，用各種語言歡迎著她的回歸，甚至有不少粉絲表示，自己已經(jīng)激動(dòng)到落淚。

其中一條“在全世界最需要她的時(shí)候，她回來了”的評(píng)論，直接獲得了超2萬點(diǎn)贊。

圖源：觀察者網(wǎng) 

當(dāng)年那個(gè)只能感慨“資本真的是好手段”，然后黯然退場(chǎng)的李子柒，如今終于重新站了起來。

三年的沉寂，沒有打垮李子柒，反而磨礪了她，讓她能夠靜下心來沉淀，創(chuàng)作出更高質(zhì)量的作品。

接下來，我們可以拭目以待，看她將如何繼續(xù)深耕內(nèi)容，好好發(fā)揮自己的文化傳播價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

3.流量時(shí)代，內(nèi)容也依舊為王

回到一開始這個(gè)詞條下的討論，網(wǎng)紅能成為青少年的夢(mèng)想職業(yè)嗎？

或許，網(wǎng)紅本身沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是被流量和金錢沖昏頭腦后的不擇手段，錯(cuò)的是被名利扭曲的價(jià)值觀，錯(cuò)的是由此滋生的種種亂象。

隨著流量紅利的逐漸消退，以及短視頻、直播等行業(yè)的規(guī)范化，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，許多網(wǎng)紅的爆火周期越來越短，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅的門檻也越來越高，依靠“基本功”賺錢的時(shí)代或?qū)砼R。

同時(shí)，看似光鮮的網(wǎng)紅職業(yè)背后，也隱藏著諸多風(fēng)險(xiǎn)。李子柒與微念的糾葛，就是前車之鑒。

如果想要在網(wǎng)紅這條路上走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，就必須不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，保持對(duì)內(nèi)容的熱愛與執(zhí)著，嚴(yán)格遵守法律法規(guī)。

畢竟，李子柒的事例已經(jīng)向我們證明了，哪怕在這個(gè)流量至上的時(shí)代，內(nèi)容也依舊為王。

只有那些能夠持續(xù)提供有價(jià)值、有深度的內(nèi)容的人，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。而那些只追求短期利益、忽視內(nèi)容質(zhì)量的人，最終只會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。