1.電商交易額增長

今年假日購物季，俄羅斯電商市場或許會給賣家意想不到的驚喜。

近日，據(jù)媒體報道，研究機(jī)構(gòu)YuMoney公布了一份對俄羅斯旺季電商市場的預(yù)測報告。報告數(shù)據(jù)顯示，今年年末俄羅斯的在線購物量將會大幅增加，黑五大促的電商銷售額預(yù)計將同比增長20%—25%。作為對比，去年該國黑五期間電商銷售額的同比漲幅僅為11%。

俄羅斯黑五電商銷售額將增長 圖源：realtagil.ru

從細(xì)分品類來看的話，今年黑五俄羅斯最受歡迎的可能是電子產(chǎn)品和家用電器，它們的電商銷售額預(yù)計會同比增長30%；其次是服裝和鞋類，它們的電商銷售額有望同比增長20%—25%。此外，家居用品和化妝品也受到消費者的追捧，其電商銷售額或?qū)⑼仍鲩L15—20%。

值得注意的是，今年俄羅斯消費者依然看重折扣優(yōu)惠。為了吸引消費者、搶占旺季先機(jī)，一些零售商也開始提前放出促銷，因此許多消費者無需等待黑五便能購買到自己心儀的商品。這一趨勢在未來一段時間內(nèi)都不會改變，因此相關(guān)賣家可以將11月的大促延長、使其過渡到新年，從而拉動業(yè)績增長。

俄羅斯零售商提前進(jìn)行促銷 圖源：cnews.ru

2.俄羅斯電商市場

事實上，不僅僅是黑五這一個事件段，近年來整個俄羅斯電商市場的表現(xiàn)都比較亮眼。

由于互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)普及率的提升和電商基礎(chǔ)設(shè)施的完善，俄羅斯電商市場得到了快速的發(fā)展。一份來自Statista的數(shù)據(jù)顯示，2024年俄羅斯電商市場的收入預(yù)計為337.6億美元，未來幾年該市場的規(guī)模還會不斷擴(kuò)大，到2029年時，其電商收入或?qū)⑦_(dá)到驚人的567.6億美元。而根據(jù)俄羅斯統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)，過去三年該國在線商店的數(shù)量暴漲了7倍，未來還將持續(xù)增長。

俄羅斯電商市場持續(xù)增長 圖源：Statista

隨著市場的蓬勃發(fā)展，俄羅斯電商賣家們的業(yè)績也水漲船高。根據(jù)在線支付服務(wù)商YuKassa公布的數(shù)據(jù)，今年上半年俄羅斯中小品牌自有的在線商店營業(yè)額同比暴漲了73%，購買數(shù)量同比增長了59%，平均訂單金額也同比小幅增長9%達(dá)到2031盧布（約合20.61美元）。與此同時，在俄羅斯電商平臺中，每月營業(yè)額在100萬—1500萬盧布的網(wǎng)店數(shù)量也同比增加了21%。

值得一提的是，俄羅斯電商市場的發(fā)展也給我國賣家提供了許多機(jī)遇。一份來自Yandex Market的數(shù)據(jù)顯示，過去兩年間，俄羅斯消費者從中國電子產(chǎn)品和家用電器的需求激增了兩倍多，像小米、華為、榮耀、真我等中國品牌，都受到了當(dāng)?shù)叵M者的熱烈追捧。還有一份調(diào)查顯示，高達(dá)91%的俄羅斯消費者都對中國品牌給出了中立和積極的評價。

俄羅斯消費者對中國產(chǎn)品需求激增 圖源：Forbes

不難想象，未來我國賣家還將在俄羅斯電商市場取得更多成就。如果想要開辟新增長曲線、有心入局的話，賣家可以持續(xù)關(guān)注一下這個市場的動態(tài)。