10月31日消息，快手電商顯示，快手雙11啟動(dòng)首周（10月19日-24日），美妝跨境行業(yè)用戶消費(fèi)熱情推動(dòng)商家爆發(fā)式增長，美妝跨境品牌GMV同比增長56%，爆品前十榜GMV同比增長87%。其中，成交破千萬的商家數(shù)同比增長了68%，成交破千萬的商品數(shù)同比增長了150%。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號(hào)

戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者追求精細(xì)化護(hù)膚使得局部護(hù)理消費(fèi)走俏，套裝/禮盒、面部精華、眼霜、貼片面膜、氣墊BB/CC、面霜、爽膚水/化妝水、潔面產(chǎn)品、粉底液/膏/霜，從禮盒到大單品占據(jù)了品類GMV榜前九位。

消費(fèi)能力增強(qiáng)也推動(dòng)高端品牌產(chǎn)品熱銷。歐詩漫、韓束、谷雨、博創(chuàng)、AB.LAB、凌博士、肌膚未來、珀萊雅、戀火、相宜本草、丸美、花西子等國貨產(chǎn)品，以及WHOO、雪花秀、雅詩蘭黛、伊麗莎白雅頓、歐萊雅、海藍(lán)之謎、蔻馳、嬌蘭、愛敬、德瑪貝爾、澳詩茉、蘇秘37°等國際品牌成為快手電商雙11美妝跨境目前最熱銷品牌。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號(hào)

今年的快手電商雙11購物節(jié)從10月19日開啟，以“件件甄選、多買多省”為主題，提供200億流量補(bǔ)貼、20億用戶紅包以及10億商品補(bǔ)貼，助力商家和達(dá)人實(shí)現(xiàn)全域協(xié)同和全局增長。

數(shù)據(jù)顯示，快手雙11啟動(dòng)首日GMV即破歷史峰值，同比去年增長了94%，首日GMV同比增長超100%的品牌超5900個(gè)，泛貨架GMV同比去年增長128%。與此同時(shí)，快手電商內(nèi)容場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)。10月19日0點(diǎn)-20日17點(diǎn)，快手日均直播間商品曝光次數(shù)超100億次，單場(chǎng)GMV超2023年雙11峰值的直播間超16000個(gè)，成交破百萬GMV的直播間數(shù)量達(dá)193個(gè)。

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