11月6日消息，雙11大促進(jìn)入后半程，快手電商重點推出四大品類日活動。其中，10月30日-11月1日的智能生活節(jié)與11月2日-11月3日的冬季變美節(jié)活動已經(jīng)收官，消電家居、個護(hù)日百、美妝跨境類目的多個品類商品迎來熱銷。

智能生活節(jié)期間，智控掛機空調(diào)、高畫質(zhì)電視、智能變頻柜機空調(diào)等家電品類商品在雙11平臺補貼與國家補貼的雙重助力下迎來熱銷。智能按摩椅、真皮軟床、四件套、豆豆被、凝膠枕等家居家紡品類商品也成為受用戶歡迎的秋冬好物。

個護(hù)類目里，養(yǎng)發(fā)精華液、牙膏、凈螨皂、護(hù)發(fā)洗發(fā)水、洗衣液等商品成交量領(lǐng)先；日用百貨類目里，家用抽紙、全棉柔巾、電動車、假發(fā)片、鑄鐵鍋成為爆品。汽車應(yīng)急電源、農(nóng)機機油柴油等細(xì)分類目商品同樣受到買家青睞。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號

智能生活節(jié)期間，洗護(hù)品牌赫系GMV環(huán)比增長超46%，10月31日單場GMV打破歷史峰值。美發(fā)類目商家小七假發(fā)在11月2日的雙11首場直播中GMV同比去年增長近30%。結(jié)合美發(fā)類目進(jìn)入行業(yè)旺季與雙11大促雙重節(jié)點，商家在直播中首發(fā)新款商品“氧氣八字劉?！?，這款新品商品占到整場成交的80%。同時，商家與平臺聯(lián)合發(fā)布用戶補貼紅包帶動了更多成交。

冬季變美節(jié)期間，面部精華、眼霜、眼部護(hù)理精華等精細(xì)化護(hù)膚類目商品需求旺盛。11月2日-3日，美妝跨境類目眼部護(hù)理套裝GMV同比去年增長近600%，氣墊、唇部精華GMV同比去年增長超200%，腮紅、面部精華、爽膚水等類目GMV同比去年增長超100%。隱形眼鏡、粉底液、假睫毛等細(xì)分功能產(chǎn)品也迎來快速增長。

從品牌來看，韓束面部精華GMV同比增長超100%，蘭蔻爽膚水&化妝水GMV同比增長超100%，雅詩蘭黛氣墊GMV以及Neoretin唇部精華GMV同比增長都超200%。

美妝護(hù)膚品牌京潤珍珠自2023年開始在快手自播經(jīng)營，11月3日活動期間，借助平臺雙11大促政策及玩法，品牌自播GMV創(chuàng)全年峰值，單場GMV較日常提升16倍，買家數(shù)較日常提升超300%。護(hù)膚品牌唐色同樣在2023年入駐快手，通過精細(xì)化運營打造爆品提升品牌認(rèn)知，今年雙11期間唐色品牌GMV環(huán)比增長達(dá)36%。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號