1.市場(chǎng)增長(zhǎng)

盡管一些人認(rèn)為西歐電商市場(chǎng)已成紅海，但不得不說(shuō)，這一市場(chǎng)對(duì)賣(mài)家還是具備吸引力的。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Gaasly公布了一份名為《2024年法國(guó)在線(xiàn)購(gòu)物趨勢(shì)指南》的研究報(bào)告。報(bào)告顯示，法國(guó)電商市場(chǎng)正在以穩(wěn)定的速度增長(zhǎng)著，預(yù)計(jì)2024年該國(guó)電商總收入會(huì)達(dá)到650億美元。未來(lái)五年，這一市場(chǎng)還將繼續(xù)增長(zhǎng)下去，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為6%。到2029年時(shí)，這一市場(chǎng)的總收入將有望達(dá)到870億美元。

法國(guó)電商市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Gaasly

當(dāng)前，法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)90%。這其中，高達(dá)85%的網(wǎng)民都會(huì)參與電商購(gòu)物，人數(shù)大約在4300萬(wàn)左右。而到2029年時(shí)，法國(guó)的電商用戶(hù)滲透率和電商購(gòu)物者數(shù)量預(yù)計(jì)還會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，時(shí)尚美容是法國(guó)在線(xiàn)市場(chǎng)中最大的品類(lèi)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，法國(guó)美容和時(shí)尚電商市場(chǎng)的價(jià)值預(yù)計(jì)將超過(guò)280億美元，該細(xì)分市場(chǎng)的收入也占到法國(guó)整個(gè)電商市場(chǎng)總收入的將近三成（29%）。此外，像玩具和電子產(chǎn)品等品類(lèi)的產(chǎn)品也受到了法國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)，收入占比都不低。

時(shí)尚美容品類(lèi)收入占比達(dá)29% 圖源：Gaasly

2.流行趨勢(shì)

值得注意的是，伴隨著電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，一些新興的在線(xiàn)購(gòu)物趨勢(shì)也在法國(guó)流行了起來(lái)。

首先是移動(dòng)購(gòu)物的風(fēng)行。Gaasly的研究指出，得益于“移動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)的便利性、用戶(hù)友好的界面以及無(wú)縫集成的支付選項(xiàng)”，法國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越喜歡通過(guò)手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。當(dāng)前，超過(guò)半數(shù)（55%）的在線(xiàn)交易都是在移動(dòng)應(yīng)用上進(jìn)行的。這意味著零售商們需要做好應(yīng)用開(kāi)發(fā)和移動(dòng)優(yōu)化，以迎合消費(fèi)者的購(gòu)物偏好。

法國(guó)消費(fèi)者熱衷于移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用 圖源：Gaasly

然后是人工智能日漸廣泛的應(yīng)用。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，電商行業(yè)也出現(xiàn)了許多AI功能，比如聊天機(jī)器人、個(gè)性化推薦和自動(dòng)化客戶(hù)服務(wù)等。這些AI功能在一定程度上提高了賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)效率，也優(yōu)化了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，因此，許多法國(guó)零售商和消費(fèi)者都在積極擁抱AI。

最后，是社交電商的火熱。近些年來(lái)，TikTok、Instagram、YouTube、Facebook等社媒平臺(tái)在法國(guó)興起，強(qiáng)勢(shì)吸引了大量用戶(hù)的注意力。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前法國(guó)消費(fèi)者平均每月要在TikTok上花費(fèi)38小時(shí)38分鐘，在YouTube上花費(fèi)16時(shí)50分鐘。而今年以來(lái)，法國(guó)越來(lái)越多的電商購(gòu)物者都開(kāi)始習(xí)慣在社交媒體上購(gòu)買(mǎi)商品了，未來(lái)，直接通過(guò)社交媒體達(dá)成的交易也將進(jìn)一步增加。

法國(guó)消費(fèi)者社媒使用時(shí)間 圖源：MikMak

總的來(lái)說(shuō)，法國(guó)電商市場(chǎng)還是具備一定的發(fā)展?jié)摿?，能給跨境賣(mài)家提供一些機(jī)遇。如果想要深耕法國(guó)市場(chǎng)的話(huà)，那么賣(mài)家可以注意迎合以上幾個(gè)趨勢(shì)，在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)做好營(yíng)銷(xiāo)工作和用戶(hù)服務(wù)，相信就能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)。