一、消費(fèi)者網(wǎng)購參與度上漲

隨著網(wǎng)購逐漸融入日常生活，越來越多的消費(fèi)者對網(wǎng)購報(bào)以積極態(tài)度，在熱衷時(shí)尚與慢生活的法國，這一趨勢同樣日益凸顯。

根據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu)Kantar最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年上半年，法國電商市場保持穩(wěn)步增長，服裝、鞋類及配飾、家居用品的線上購買量同比增長了3.7%。不過，受商品價(jià)格下跌影響（-5.1%），消費(fèi)者總支出同比下降了1.7%。

法國電商穩(wěn)步增長 圖源：fashionunited.fr

從整體來看，法國市場的線上零售表現(xiàn)要優(yōu)于線下銷售，同一時(shí)期內(nèi)，線上購買量比線下購買量高2%，這主要與消費(fèi)者逐漸適應(yīng)時(shí)尚網(wǎng)購的趨勢有關(guān)；Kantar數(shù)據(jù)顯示，35%的法國消費(fèi)者在購買時(shí)尚服飾時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮網(wǎng)購渠道。

具體到消費(fèi)者行為層面，亞馬遜、Vinted和Zalando依然是法國消費(fèi)者最常用的三大電商平臺，分別占據(jù)法國電商平臺在線銷售額前三。值得一提的是，作為法國市場上的新興勢力，Temu的表現(xiàn)也異常搶眼，根據(jù)法國電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)（Fevad）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年二季度，Temu已經(jīng)超越Shein，成為法國第七大電商平臺。

Temu躍升法國第七大電商平臺 圖源：Fevad 

Fevad指出，Temu之所以能在市場上獲得快速突破，除了它那極具吸引力的低價(jià)策略，法國消費(fèi)者網(wǎng)購參與度的顯著提升同樣是一項(xiàng)重要的影響因素。

Fevad數(shù)據(jù)顯示，88%的法國人認(rèn)為網(wǎng)購已經(jīng)成為一種日常的購物方式，93%的法國人對網(wǎng)購所帶來的生活方式感到滿意，特別是對農(nóng)村居民而言，網(wǎng)購不僅提供了更豐富的產(chǎn)品選擇，還有效節(jié)省了購物時(shí)間，為日常生活增添了極大的便利性。

二、整體增長強(qiáng)勁

不難看出，法國消費(fèi)者越來越熱衷于網(wǎng)上購物，而這種積極的發(fā)展趨勢也在很大程度上推動(dòng)了法國電商市場的整體增長。

根據(jù)Fevad最新的報(bào)告數(shù)據(jù)，2024年第二季度，法國在線銷售額（產(chǎn)品和服務(wù)）達(dá)427億歐元，同比大漲8.4%；其中，在線訂單量同比增長9.3%，平均訂單金額下降1%，這說明整體消費(fèi)盤正在顯著擴(kuò)大。

二季度法國在線銷售額達(dá)427億歐元 圖源：Fevad

在7月發(fā)布的《法國電商關(guān)鍵數(shù)據(jù)》中，F(xiàn)evad還指出，2023年法國電商市場總收入達(dá)1599億歐元，是歐洲第二大電商市場，僅次于英國（4800億歐元）。

深入分析法國電商市場的繁榮動(dòng)因，這背后既得益于消費(fèi)者網(wǎng)購偏好的持續(xù)增強(qiáng)，更受益于時(shí)尚服飾等特定品類需求的爆發(fā)式增長。
Fevad數(shù)據(jù)顯示，2023年法國服裝電商銷售表現(xiàn)尤為突出，增長率高達(dá)20%。這一增長既依賴于交易數(shù)量的增加（+12%），也得益于平均交易額的穩(wěn)步增長（+7%）。
Statista的數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢：時(shí)尚品類在法國電商市場中穩(wěn)居銷售榜第一，預(yù)計(jì)未來數(shù)年內(nèi)，時(shí)尚品類還將繼續(xù)保持這一領(lǐng)先地位，市場份額占比穩(wěn)定在30%左右。

服裝品類占據(jù)法國電商銷售首位 圖源：Statista

此外，環(huán)保意識的提升也促使法國消費(fèi)者對二手商品，尤其是二手服裝的需求日益增長。Fevad數(shù)據(jù)指出，約有20%的在線服裝交易發(fā)生在二手平臺上；法國訪問量排名第四的電商平臺Vinted便是一個(gè)以二手時(shí)尚社區(qū)為賣點(diǎn)的平臺。
總的來看，法國消費(fèi)者對網(wǎng)購的廣泛接納與偏好，不僅預(yù)示著該國電商市場的繁榮景象，更為其未來的持續(xù)增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。照這個(gè)趨勢繼續(xù)發(fā)展，法國電商市場有望迎來新的里程碑，整體收入突破2000億歐元大關(guān)，為市場參與者帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇和廣闊前景。