一、法國(guó)電商市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

盡管全球經(jīng)濟(jì)衰退影響明顯，但身在老牌發(fā)達(dá)國(guó)家，法國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力依然不容小覷。

根據(jù)法國(guó)電商銷(xiāo)售聯(lián)合會(huì)Fevad最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年第一季度，法國(guó)電商銷(xiāo)售額達(dá)到422億歐元，較去年同期增長(zhǎng)7.5%。同時(shí)，線上成交量也實(shí)現(xiàn)了顯著的提升，由5.78億筆增長(zhǎng)至6.05億筆，同比增長(zhǎng)4.7%。值得一提的是，法國(guó)電商銷(xiāo)售額與成交量之間的增長(zhǎng)差距正在逐步縮小，這反映出銷(xiāo)售增長(zhǎng)對(duì)于價(jià)格上漲的依賴程度有所降低。

法國(guó)電商銷(xiāo)售額達(dá)到422億歐元 圖源：Fevad

具體來(lái)看，法國(guó)電商產(chǎn)品消費(fèi)正逐步回歸正軌，訂單數(shù)量連續(xù)兩個(gè)季度增長(zhǎng)了1.1%。而服裝銷(xiāo)售則保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)13.3%。此外，用戶平均交易金額也顯示出小幅提升，從2023年第一季度的68歐元增長(zhǎng)至70歐元，增幅為2.7%。

數(shù)據(jù)進(jìn)一步指出，法國(guó)線上快銷(xiāo)品類(lèi)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)勢(shì)頭同樣強(qiáng)勁。Fevad總代表Marc Lolivier表示，“法國(guó)至今仍然是歐盟內(nèi)領(lǐng)先的快消品電商市場(chǎng)，目前有11.9%的銷(xiāo)售額通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)。這一比例明顯高于德國(guó)（8.8%）、意大利（6.1%）或西班牙（5.9%）?！?/span>

法國(guó)11.9%的快銷(xiāo)銷(xiāo)售額通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn) 圖源：Fevad

針對(duì)法國(guó)電商市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)趨勢(shì)，F(xiàn)evad分析認(rèn)為，這主要得益于兩個(gè)方面的因素。一方面，由于網(wǎng)購(gòu)的便利性和商品的高性價(jià)比，越來(lái)越多的法國(guó)消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)，大眾電商消費(fèi)所占據(jù)的份額持續(xù)擴(kuò)大。另一方面，受通貨膨脹的影響，法國(guó)人在日常用品上的支出明顯增加，這在一定程度上抵消了由于技術(shù)等產(chǎn)品消費(fèi)的減少，推動(dòng)了法國(guó)電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

二、時(shí)尚電商需求穩(wěn)健增長(zhǎng)

除了購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變以及對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的追求，法國(guó)消費(fèi)者對(duì)服裝時(shí)尚的熱愛(ài)也一直是推動(dòng)法國(guó)電商市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

在2023年的電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)中，同樣可以看到，服裝銷(xiāo)售在整體電商市場(chǎng)增長(zhǎng)中發(fā)揮著重要作用。據(jù)Fevad數(shù)據(jù)，2023年，法國(guó)電商行業(yè)實(shí)現(xiàn)了1599億歐元的收入，同比增長(zhǎng)10.5%。其中，服裝銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)尤為顯著，高達(dá)20%。這一增長(zhǎng)既源于交易數(shù)量的增加（+12%），也源于平均交易額的增長(zhǎng)（+7%）。

不過(guò)，服裝銷(xiāo)售額的穩(wěn)健增長(zhǎng)并非偶然。事實(shí)上，時(shí)尚品類(lèi)在法國(guó)電商市場(chǎng)中一直占據(jù)著舉足輕重的地位。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，時(shí)尚品類(lèi)在法國(guó)電商市場(chǎng)的銷(xiāo)售額一直位居首位。在2021年至2029年的整體數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)中，時(shí)尚品類(lèi)也預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額占比穩(wěn)定在30%左右。

法國(guó)電商市場(chǎng)收入（按領(lǐng)域細(xì)分） 圖源：Statista

細(xì)究原因，時(shí)尚電商在法國(guó)市場(chǎng)的繁榮，與法國(guó)深厚的時(shí)尚文化底蘊(yùn)密切相關(guān)。長(zhǎng)期受到這種時(shí)尚文化熏陶的法國(guó)人，其消費(fèi)習(xí)慣也必然受到深刻影響。Statista數(shù)據(jù)顯示，在所有網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品種類(lèi)中，服裝和鞋子是法國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)最受歡迎的兩大品類(lèi)，分別占據(jù)43%和36%的份額。TGM Research的調(diào)查結(jié)果也印證了這一趨勢(shì)，62%的受訪者表示他們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)衣服和配飾。

此外，法國(guó)市場(chǎng)的二手服裝銷(xiāo)售也深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大約20%的在線服裝銷(xiāo)售來(lái)自二手平臺(tái)。其中，Vinted在二手服裝領(lǐng)域表現(xiàn)突出，其8000萬(wàn)用戶中，有2300萬(wàn)來(lái)自法國(guó)。在Fevad發(fā)布的2024年第一季度法國(guó)電商平臺(tái)訪問(wèn)量排名中，時(shí)尚電商Vinted也位居高位。

Vinted在法國(guó)電商平臺(tái)訪問(wèn)量排名第六 圖源：Fevad

總體而言，盡管經(jīng)濟(jì)壓力逐漸增大，法國(guó)電商市場(chǎng)依然保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，法國(guó)消費(fèi)者對(duì)服裝時(shí)尚的持久熱愛(ài)無(wú)疑為電商市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)提供了強(qiáng)有力的支撐。展望未來(lái)，法國(guó)電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為品牌出海法國(guó)提供極具吸引力的機(jī)會(huì)和選擇。因此，對(duì)于尋求海外擴(kuò)展的品牌而言，法國(guó)無(wú)疑是一個(gè)值得深入研究和考慮的優(yōu)選市場(chǎng)。