2023年開局，法國電商市場的答卷上再現(xiàn)增長曲線。

根據(jù)Fevad發(fā)布的最新報(bào)告，2023年第一季度法國電商銷售額達(dá)392億歐元，同比增長20.2%（+65億歐元）。報(bào)告指出，2023年第一季度，法國的在線交易量達(dá)5.77億筆，高于2022年第一季度的5.29億筆；平均訂單價(jià)值達(dá)68歐元，也高于去年同期的62歐元。

（圖源：fevad）

值得注意的是，此次增長受在線服務(wù)推動(dòng)，實(shí)際上，實(shí)物商品銷售額與去年同期幾乎持平。此外，受食品價(jià)格上升的影響，法國網(wǎng)購者對非必需類別的需求繼續(xù)下降。在第一季度，家具和裝飾類別的銷售額僅小幅增長1%，而時(shí)尚（-3%）、美容用品（-4%）和電子產(chǎn)品（-11%）類別的銷售額均出現(xiàn)下滑。

（圖源：fevad）

從去年到現(xiàn)在，法國電商市場在一點(diǎn)點(diǎn)重新煥發(fā)生機(jī)。根據(jù)Fevad發(fā)布的報(bào)告，法國電商市場在2022年同樣表現(xiàn)出色，其銷售額達(dá)到了1469億歐元，同比增長13.8%。

（圖源：fevad）

這說明，盡管面臨著嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)條件，法國電商市場仍然存在十足的發(fā)展韌性。

作為全球第六大電子商務(wù)市場、世界第七大經(jīng)濟(jì)體，法國的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)自然不會(huì)遜色。但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前的法國電商市場仍然面對著發(fā)展難題。

從宏觀環(huán)境來看，在持續(xù)性的通貨膨脹沖擊下，全球消費(fèi)進(jìn)入疲軟狀態(tài)。據(jù)歐盟委員會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，法國的通貨膨脹預(yù)計(jì)將保持高位，預(yù)計(jì)2023年全年通脹率仍保持在5.5%。通貨膨脹下，人們的生活成本隨之上升，尤其是食品價(jià)格的上漲，更是大大增加了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，開始減少非必需產(chǎn)品的花銷。

在這樣的背景下，一些高價(jià)商品往往就不被納入消費(fèi)者的購買需求當(dāng)中，從而導(dǎo)致時(shí)尚、電子產(chǎn)品等部分屬于非生活必需品類的商品銷量下滑，甚至出現(xiàn)滯銷的情況。

（圖源：歐盟委員會(huì)）

此外，后疫情時(shí)代下，消費(fèi)者已經(jīng)體驗(yàn)到在線購物的便利與快捷，越來越青睞于在線消費(fèi)，電商包裹量與日俱增，這也為法國市場的物流配送服務(wù)提出了更高的要求。

物流速度慢將無法為消費(fèi)者帶來良好購物體驗(yàn)，人力資源的短缺難以支撐建立高效高質(zhì)的物流配送系統(tǒng)，這都將成為制約法國電商發(fā)展的重要阻礙因素。而物流恰恰是電商行業(yè)不可或缺的重要組成部分。

此外，PayPal支付在法國還未高度普及，借記卡和信用卡仍是法國電商市場的主要支付方式。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，52%的法國人在網(wǎng)上交易中使用信用卡，其中超過70%的信用卡都是由法國本地銀行發(fā)行的，13%和10%的買家會(huì)選擇Visa卡和Mastercard卡。

盡管法國電商市場面臨的難題較為棘手，但其發(fā)展空間很大。根據(jù)Statista預(yù)測，2025年法國電商市場銷售額將達(dá)到720億美元，高于2017年的400億美元和2021年的590億美元。

總的來說，布局法國市場是個(gè)不錯(cuò)的選擇，有利潤也有風(fēng)險(xiǎn)，賣家需要謹(jǐn)慎考慮，結(jié)合市場和自身實(shí)際情況理智分析，切勿盲目入局。