一、銷售額創(chuàng)新高

盡管當(dāng)前人們的生活成本壓力大，但日本消費(fèi)者的購物熱情依然高漲。

eBay日本站最近發(fā)布了關(guān)于8月31日至9月12日在網(wǎng)絡(luò)購物中心Qoo10舉辦的“20%超高級折扣促銷”的戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，自2019年9月首次舉辦以來，本次大促銷售額再創(chuàng)歷史新高。

來看下本次的銷售額榜單，VT Cosmetics的面膜產(chǎn)品榮登榜首，其新推出的AC護(hù)理產(chǎn)品也頗受歡迎；第二名是Qoo10限定產(chǎn)品Auna滿月秋夜護(hù)膚套裝；第三名是與網(wǎng)紅合作的“美麗肌膚套裝”。

大促銷售榜單 圖源：eBay

不難發(fā)現(xiàn)，本次活動期間美妝類產(chǎn)品格外受歡迎。在超級銷量總排名中，前10名的商品則均是美妝相關(guān)商品，其中有7款是Qoo10獨(dú)家銷售的。美容食品銷售相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在美容品類中，正有越來越多的人開始關(guān)注化妝品成分的名稱和功效。

除了美容品類成“香餑餑”外，秋季產(chǎn)品也成為熱門購物領(lǐng)域。在男裝/運(yùn)動品類中，排名前列的是品牌帽衫、睡袋、鞋墊等；在日用品品類中，口罩占據(jù)前10名商品中的4席，并且很多其他購買的物品也是為了預(yù)防秋冬季節(jié)流行感冒的。

秋季產(chǎn)品熱賣 圖源：eBay

基于此次大促圓滿成功，eBay日本表示將繼續(xù)通過加強(qiáng)SNS上的熱門產(chǎn)品和暢銷產(chǎn)品來回應(yīng)消費(fèi)者的期望。對于下一次大促活動，平臺也是信心滿滿。

二、拿下日本市場

Qoo10此次大促銷售額創(chuàng)新高，反映出日本消費(fèi)者網(wǎng)購熱情頗高。一直以來，日本電商市場都以完善的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系著稱，預(yù)計(jì)2029年日本電商體量將達(dá)到2634億美元，電商增速超整體零售7-10倍。

這樣一個(gè)充滿機(jī)遇的掘金市場，讓不少電商巨頭拿出了看家的本領(lǐng)。就拿亞馬遜來說，僅2022年一年，其就在日本地區(qū)直接投資了超過1.2萬億日元（約合80億美元），這些資金主要用于基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)和運(yùn)營費(fèi)用。

投資超1.2萬億日元 圖源：Amazon

到了2024年，亞馬遜旗下網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司（AMS）表示未來4年內(nèi)將在日本投資2.3萬億日元（約合155億美元），以此擴(kuò)建東京和大阪的數(shù)據(jù)中心。同時(shí)物流建設(shè)也不能落下，亞馬遜之后又宣布將在日本市場追加250億日元（約合1.69億美元）投資，加強(qiáng)最后一英里建設(shè)。

比如就在最近，亞馬遜日本站宣布將在日本15個(gè)地點(diǎn)開設(shè)新配送中心，進(jìn)一步增強(qiáng)最后一英里的配送能力。待新配送中心落地后，亞馬遜在日本的配送中心總數(shù)將超過65個(gè)，市場競爭力將大大提升。

開設(shè)15家配送中心 圖源：Amazon

除了亞馬遜，像后起之秀Temu也在日本不斷前進(jìn)。具體來講，其在日本將重點(diǎn)放在配送和售后上，同時(shí)向賣家提供全托管和半托管兩種服務(wù)模式，加快搶占市場份額。

可以預(yù)見的是，未來日本市場仍會是亞馬遜、eBay等各路“神仙”搶占的掘金戰(zhàn)場。對于跨境賣家來說，屆時(shí)勢必會有更多的福利和優(yōu)惠政策，因此這也是個(gè)好機(jī)會。