一、擴張歐美市場

在全球電商行業(yè)迅猛發(fā)展的背景下，拓展全球商業(yè)版圖已然成為各大電商平臺實現(xiàn)顯著增長的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

近日，總部位于新加坡的電商平臺Qoo10宣布將推出全新項目Wish+。該項目是Qoo10與美國電商巨頭Wish.com強強聯(lián)合的結(jié)晶，旨在利用升級版的Wish+平臺，將本土的供應(yīng)商以及優(yōu)質(zhì)的亞洲品牌和制造商與更廣泛的消費者群體緊密相連，進一步豐富產(chǎn)品種類，為全球消費者提供更加全面豐富的電商購物體驗。

自2010年成立以來，Qoo10一直深耕東南亞市場。然而，面對日益激烈的全球電商競爭，Qoo10也逐漸將其視線投向東南亞以外的市場，先后收購了Timon、Wemakeprice、Interpark commerce、Shopclues India等電商平臺。今年4月，Qoo10更是邁出了重要的一步，斥資1.73億美元從納斯達克上市的 ContextLogic Inc.手中收購了美國在線市場Wish。

Qoo10斥資1.73億美元收購Wish 圖源：Kedglobal

此次Wish+的推出既是Qoo10收購Wish后的重要戰(zhàn)略部署，也是其品牌重塑的關(guān)鍵一環(huán)。這一舉措將Qoo10在亞洲建立的穩(wěn)固電商生態(tài)與韓國、日本、印度等地的優(yōu)質(zhì)商家相結(jié)合，并利用Wish在北美和歐洲市場的深厚影響力和龐大的區(qū)域與中國制造商資源，進一步開拓歐美市場，使Wish+迅速成長為歐美消費者購買亞洲商品的重要渠道。

目前，Qoo10已在上個月向北美消費者推出了Wish+，并計劃在今年9月前將Wish+的訪問權(quán)限拓展至部分歐洲地區(qū)。Qoo10發(fā)言人表示：“Wish+是一個全球性的數(shù)字商務(wù)平臺，它基于 Qoo10的亞洲網(wǎng)絡(luò)和 Wish 的全球客戶群，旨在促進商品的多向流動，并將逐步成長為亞洲商品通往世界的首選門戶。特別是在歐美市場，Wish+將為亞洲品牌走向國際提供更加高效暢通的銷售路徑。”

Qoo10計劃在9月前將Wish+拓展至歐洲地區(qū) 圖源：abc27

二、亞洲商品深受歡迎

實際上，Qoo10以Wish+項目進軍歐美市場的舉措并不令人意外。作為全球矚目的電商競技場，歐美市場本就是亞洲電商平臺擴大國際影響力的關(guān)鍵陣地。而與此同時，隨著亞洲經(jīng)濟文化的繁榮崛起，亞洲商品以其多元化、高性價比的優(yōu)勢也日益受到歐美消費者的青睞。

以俄羅斯市場為例，近年來亞洲商品在俄羅斯市場的需求持續(xù)上升。根據(jù)Megamarket的一項研究數(shù)據(jù)，2024年，俄羅斯消費者對亞洲商品的需求增加了5.5倍。在2024年前5個月內(nèi)，Megamarket用戶在亞洲音頻設(shè)備上的花費同比飆升了8倍，對亞洲品牌智能手機和家用電子產(chǎn)品的購買頻率也分別實現(xiàn)了6.5倍和5倍的增長。

2024年俄羅斯消費者對亞洲商品的需求增長了5.5倍 圖源：gazeta.ru 

此外，諸如TikTok Shop、Aliexpress、Temu、Gmarket等亞洲電商平臺在全球范圍內(nèi)的市場擴張，也為歐美消費者提供了更多接觸和購買亞洲商品的門戶。

ECC K?LN與 Salesforce聯(lián)合開展的一項調(diào)查顯示，2024年，高達91%的德國消費者已經(jīng)對亞洲電商平臺有所了解，43%的受訪者已經(jīng)使用過這些平臺。在18至29歲的消費者中，使用比例更是達到了51%。這其中，主要的增長動力來自Temu 和 Shein，2024年，Temu的購買率同比增長了兩倍，而Shein的訂單頻率也增加了一倍多。

2024年91%的德國消費者了解亞洲電商平臺 圖源：ifhkoeln.de 

總的來看，亞洲商品憑借其獨特的魅力和優(yōu)勢，正在歐美市場嶄露頭角，而亞洲電商平臺的崛起更是為亞洲商品在歐美市場的流行提供了有力支持。這一趨勢不僅為亞洲賣家提供了更多拓展全球市場的寶貴機會，也預(yù)示著亞洲電商平臺在歐美市場將占據(jù)越來越重要的地位。