大清洗開(kāi)始了。

“大哥遠(yuǎn)無(wú)限期封禁”

一夜之間，又有網(wǎng)紅“涼涼”了。

近日，“大哥遠(yuǎn)賬號(hào)被禁言”的話題沖上微博熱搜第一，引發(fā)市場(chǎng)熱議，截至目前，該話題已經(jīng)達(dá)到了1.5億的閱讀量。

“大哥遠(yuǎn)賬號(hào)被禁言” 圖源：微博熱搜

事情到這里還沒(méi)有結(jié)束。7月24日，抖音安全中心發(fā)布“健康分”處置公示，其中“大*遠(yuǎn)！”、“武*娘”、“妍*妍”因違法違規(guī)并造成不良社會(huì)影響，賬號(hào)被無(wú)限期回收直播權(quán)限，并追加無(wú)限期禁言處置。

圖源：抖音安全中心公眾號(hào)

隨即，“大哥遠(yuǎn)無(wú)限期封禁”的話題也沖上微博熱搜第一，引發(fā)廣泛關(guān)注。

“大哥遠(yuǎn)無(wú)限期封禁” 圖源：微博熱搜

看到這里肯定會(huì)有人好奇，大哥遠(yuǎn)到底是何許人也？究竟發(fā)生什么了？

大哥遠(yuǎn)，本命秦志遠(yuǎn)，是抖音大主播，一口東北方言，以“故事會(huì)”的形式贏得了火爆的人氣，在抖音擁有超700萬(wàn)粉絲。據(jù)了解，今年以來(lái)大哥遠(yuǎn)已開(kāi)播191場(chǎng)，場(chǎng)均觀看人次280萬(wàn)，最高一場(chǎng)直播觀看人次近千萬(wàn)。

據(jù)天眼查顯示，大哥遠(yuǎn)名下關(guān)聯(lián)一家黑龍江伍貳陸玖文化傳媒有限公司，該公司為大哥遠(yuǎn)所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)“伍貳陸玖文化傳媒”關(guān)聯(lián)公司。該公司成立于2022年11月，注冊(cè)資本100萬(wàn)人民幣，由秦志遠(yuǎn)、張美榮分別持股99%、1%。2023年年報(bào)顯示，該公司參保人數(shù)為0。

至于被封的原因，此前，據(jù)媒體報(bào)道，大哥遠(yuǎn)曾在直播間調(diào)侃狼牙山五壯士，言論不當(dāng)，引發(fā)網(wǎng)友不滿。

7月22日，有網(wǎng)友將該段直播錄屏發(fā)在網(wǎng)上，并@北京12345進(jìn)行舉報(bào)。北京12345回復(fù)表示："您反映的問(wèn)題我們會(huì)核實(shí)交辦，感謝您對(duì)我們的信任和關(guān)注。"

大哥遠(yuǎn)賬號(hào)名稱不再顯示，暫未顯示禁言時(shí)間。值得一提的是，如今大哥遠(yuǎn)賬號(hào)已經(jīng)無(wú)法被搜索。

大哥遠(yuǎn)賬號(hào) 圖源：抖音

大哥遠(yuǎn)被封，不少網(wǎng)友表達(dá)了自己的看法。有網(wǎng)友認(rèn)為，“所以說(shuō)在網(wǎng)上說(shuō)話要注意文明?！边€有人表示，“大哥遠(yuǎn)講的故事會(huì)是很有意思，但是要知道什么應(yīng)該說(shuō)，什么不能說(shuō)?！边€有網(wǎng)友評(píng)論，“所以人紅了不能太飄了?！?/span>

網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博

盤(pán)點(diǎn)今年被封的大網(wǎng)紅

大哥遠(yuǎn)“翻車(chē)”，不僅損害其個(gè)人形象，也對(duì)社會(huì)造成了負(fù)面影響。

事實(shí)上，除了大哥遠(yuǎn)，今年以來(lái)有不少“栽了跟頭”的大網(wǎng)紅。

2月，網(wǎng)紅打假博主“鐵頭懲惡揚(yáng)善”賬號(hào)在抖音、快手、微博被封，起因是他曾在直播時(shí)自曝嫖娼經(jīng)歷。

3月，小馬哥夫婦因偷稅漏稅被封。據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局通報(bào)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播馬海濤、梁娜夫妻二人涉嫌偷稅207萬(wàn)元。洛陽(yáng)市稅務(wù)局稽查局依據(jù)相關(guān)規(guī)定，對(duì)此二人依法追繳少繳稅費(fèi)、加收滯納金并處罰款，共計(jì)317萬(wàn)元。

網(wǎng)紅主播逃稅被封號(hào)，再次為直播行業(yè)敲響了警鐘，從業(yè)者要自覺(jué)依法納稅，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

4月，貓一杯被封，成為2024年以來(lái)第一位被封的千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅。事情的來(lái)龍去脈想必大家都了解一點(diǎn)，2月，“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”一事收獲了大量關(guān)注，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。結(jié)果經(jīng)官方調(diào)查，“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”是網(wǎng)紅自導(dǎo)自演，擺拍引流的。隨后，貓一杯道歉，承認(rèn)該事件完全是自己編造的。

貓一杯賬號(hào)也被微信、抖音、微博、小紅書(shū)等多個(gè)平臺(tái)封禁。不久，貓一杯旗下服飾品牌OMETOO店鋪也終止經(jīng)營(yíng)。

值得一提的是，被封之前，貓一杯在全平臺(tái)粉絲超3700萬(wàn)，其中抖音1868萬(wàn)，B站474.3萬(wàn)，小紅書(shū)699.8萬(wàn)，快手581.9萬(wàn)，微博121.3萬(wàn)。

貓一杯自導(dǎo)自演、擺拍的目的是為了引流吸粉，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。但是，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，任何行為都不能觸及法律紅線。貓一杯的例子也在告訴我們，靠弄虛作假的方式騙取流量，是不會(huì)有好果子吃的。

5月，王紅權(quán)星、鮑魚(yú)家姐、柏公子等百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅接連被全平臺(tái)封號(hào)。從這些網(wǎng)紅的賬號(hào)內(nèi)容來(lái)看，他們經(jīng)常在網(wǎng)上“炫富”。以王紅權(quán)星為例，他曾自曝在北京星河灣小區(qū)擁有7套豪宅，并揚(yáng)言“我每天出門(mén)的情況下，如果身上的打扮加在一起沒(méi)有8位數(shù)，我肯定是不可以的?！?/span>

與此同時(shí)，騰訊、抖音、快手、微博、b站、小紅書(shū)等平臺(tái)也發(fā)布不良價(jià)值導(dǎo)向內(nèi)容專項(xiàng)治理公告，針對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的“奢靡浪費(fèi)”“炫富拜金”等問(wèn)題，各平臺(tái)從嚴(yán)打擊，倡導(dǎo)理性、文明的消費(fèi)觀和價(jià)值觀。

市場(chǎng)人士分析，這些炫富網(wǎng)紅在網(wǎng)上發(fā)布各種“紙醉金迷”的內(nèi)容，博取用戶的關(guān)注和流量，從而實(shí)現(xiàn)財(cái)富變現(xiàn)，可能會(huì)向觀眾輸出不文明的消費(fèi)觀和價(jià)值觀。從風(fēng)向和平臺(tái)的動(dòng)作來(lái)看，靠“炫富”來(lái)吸引流量的路可能是走不通了。

6月，知名互聯(lián)網(wǎng)車(chē)評(píng)大V“小牛說(shuō)車(chē)”抖音賬號(hào)被封。在網(wǎng)信中國(guó)公開(kāi)曝光的一批“涉企侵權(quán)信息亂象”典型案例中，小牛說(shuō)車(chē)就在其中。

7月，千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅“一個(gè)人的莎士比亞”被多平臺(tái)封禁。據(jù)媒體報(bào)道，該網(wǎng)紅被封，是因?yàn)槠錇榱艘鞑┭矍驘o(wú)下限煽動(dòng)網(wǎng)友的情緒。

盤(pán)點(diǎn)下來(lái)，我們又見(jiàn)證了不少網(wǎng)紅為博取流量不擇手段而翻車(chē)的例子。

欲戴其冠，必承其重。網(wǎng)紅作為公眾人物，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自己的社會(huì)責(zé)任和影響力，要格外注意自己的言行舉止，不能為了流量不擇手段。

行業(yè)加速洗牌

一批網(wǎng)紅被封，我們還能明顯感知，整個(gè)行業(yè)正朝著規(guī)范化、更加理性的方向健康發(fā)展。

今年4月21日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》。自4月21日起，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期兩個(gè)月的“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)。    

通知指出，專項(xiàng)行動(dòng)整治的重點(diǎn)問(wèn)題包括：自導(dǎo)自演式造假、不擇手段蹭炒社會(huì)熱點(diǎn)、以偏概全設(shè)置話題、違背公序良俗制造人設(shè)、濫發(fā)“新黃色新聞”。

各大平臺(tái)也采取了相應(yīng)的措施。以抖音為例，今年1月，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效，平臺(tái)根據(jù)主播日常直播行為增減賬號(hào)的“健康分”，并依據(jù)分值對(duì)賬號(hào)分級(jí)定檔，并對(duì)主播賬號(hào)采取階梯管理。

據(jù)抖音發(fā)布的公告顯示，抖音直播“健康分”2024年1月正式運(yùn)行至今，扣分至70分以下總計(jì)12489人。

近日，抖音還發(fā)布了關(guān)于虛假人設(shè)的治理公告，將重點(diǎn)瞄準(zhǔn)四類(lèi)現(xiàn)象，分別是無(wú)法核實(shí)的專業(yè)成就、無(wú)法核實(shí)的高管身份、無(wú)法核實(shí)的業(yè)績(jī)以及自封卻無(wú)法驗(yàn)證的“大師”。

公告中指出，對(duì)于被發(fā)現(xiàn)的違規(guī)賬號(hào)，平臺(tái)將采取包括重置昵稱或簡(jiǎn)介、下架視頻、取消營(yíng)利權(quán)限、搜索不收錄、禁止關(guān)注、封禁賬號(hào)在內(nèi)的措施，進(jìn)行專項(xiàng)治理。

抖音之外，快手等平臺(tái)逐漸擔(dān)起自身的責(zé)任，不斷加強(qiáng)對(duì)短視頻和直播內(nèi)容的管控和治理，嚴(yán)打亂象。行業(yè)走向規(guī)范化、理性化發(fā)展已經(jīng)成為一股不可擋的趨勢(shì)。

對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，行業(yè)大洗牌，任何人都不能有僥幸心理，要遵守法律法規(guī)，自覺(jué)維護(hù)健康的市場(chǎng)秩序。

總的來(lái)說(shuō)，要想在行業(yè)走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，網(wǎng)紅就必須加強(qiáng)自律意識(shí)，踏踏實(shí)實(shí)做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。