“沒(méi)有人能永遠(yuǎn)火，但永遠(yuǎn)有人正在火。”

1.今年上半年，誰(shuí)在抖音瘋狂漲粉

在抖音這片流量的海洋中，風(fēng)云變幻從未停歇。

據(jù)新榜公布，截至6月30日，抖音今年已有6個(gè)賬號(hào)漲粉千萬(wàn)以上，而漲粉100萬(wàn)～1000萬(wàn)的賬號(hào)則有656個(gè)。

其中，既有董宇輝、雷軍等靠才華經(jīng)歷不斷漲粉的行業(yè)名人，也有郭有才、王婆等靠一件事甚至一句話而意外爆紅的素人草根。

圖源：新榜公眾號(hào)

董宇輝，這個(gè)名字如今已成了抖音帶貨主播的代名詞之一。離開(kāi)東方甄選后，他創(chuàng)立了“與輝同行”這個(gè)新賬號(hào)，并以半年漲粉超過(guò)1700萬(wàn)的成績(jī)，登上抖音漲粉博主榜的榜首。

時(shí)至今日，董宇輝交出的成績(jī)足以證明他的成功并非僥幸。即使有天時(shí)地利的影響，但終究離不開(kāi)他在才華與觀眾緣上的完美結(jié)合。

而作為小米領(lǐng)軍人物的雷軍，則以小米SU7的上市為契機(jī)，依托親民的形象和戲劇化的“爽文大男主”經(jīng)歷，引爆多個(gè)熱點(diǎn)話題，抖音粉絲數(shù)也飛速增加。

與前兩位相比，草根網(wǎng)紅郭有才的基礎(chǔ)可謂薄弱。

憑借對(duì)一首老歌《諾言》的翻唱，他引起了無(wú)數(shù)人的共鳴，瞬間火遍全網(wǎng)。七天之內(nèi)，他漲粉700萬(wàn)，其影響力甚至帶動(dòng)了山東菏澤的旅游熱潮，以至于被官方聘為該市的文旅推薦官。

面對(duì)突如其來(lái)的名利和輿論爭(zhēng)議，郭有才保持了難得的清醒和謙遜。在流量下滑、爭(zhēng)議增加時(shí)，他選擇暫時(shí)停播優(yōu)化內(nèi)容，努力“做一棵常青樹(shù)”。

停播期間，郭有才并未完全淡出公眾視野，而是持續(xù)更新短視頻，也曾短暫上播與粉絲互動(dòng)。

就在大眾以為他這么快就“涼了”的時(shí)候，6月16日，郭有才正式復(fù)播，并開(kāi)啟全國(guó)巡演。

如今，他不僅在半年內(nèi)漲粉近1500萬(wàn)，還安徽安慶、張家界慈利縣等多地聘為文旅推薦官。雖然仍然面臨許多挑戰(zhàn)，但已經(jīng)可謂是名利雙收。

郭有才被聘為張家界慈利縣文旅推介官 

在他之前，已更名“開(kāi)封干娘-趙梅”的開(kāi)封王婆，是2024年第一個(gè)出圈的現(xiàn)象級(jí)素人網(wǎng)紅。

趙梅本是河南開(kāi)封萬(wàn)歲山景區(qū)的一名工作人員。今年3月，她以極佳的口才和獨(dú)特的互動(dòng)方式，讓《王婆說(shuō)媒》這個(gè)節(jié)目徹底在網(wǎng)絡(luò)走紅。自己也因此吸粉無(wú)數(shù)，在抖音上10天漲粉超過(guò)400萬(wàn)，同樣做到了“一人帶火一座城”。

然而，人紅是非多，成名后的開(kāi)封王婆屢次被卷入輿論風(fēng)波。例如有一參加該節(jié)目走紅的男子被曝已婚，引發(fā)眾人熱議。還有人傳出她將注冊(cè)婚介公司的消息。

4月2日，開(kāi)封王婆表示走紅以來(lái)，身體精神都有點(diǎn)累。隨后請(qǐng)假一個(gè)月，在熱度最高的時(shí)候選擇了暫時(shí)隱退。

近日，開(kāi)封王婆再度回到開(kāi)封，并將節(jié)目改名為“干娘茶館”。

即使相比之下，熱度已經(jīng)有所消退，但她的線上影響力依舊不可小覷，成功提高了多個(gè)景區(qū)的游客量和入住率。

至此，王婆（趙梅）也開(kāi)始走上全國(guó)巡演的道路。通過(guò)這一模式，她不僅提高了各地景區(qū)的曝光量，也成功延續(xù)了自己的熱度。目前，王婆的抖音粉絲數(shù)還在陸續(xù)增長(zhǎng)。

2.鐵打的抖音，流水的網(wǎng)紅

2021年，CBNData曾咨詢了多家MCN機(jī)構(gòu)，最終得出網(wǎng)紅通?；鸩贿^(guò)三個(gè)月的結(jié)論。

然而，2024年的網(wǎng)紅消失速度越來(lái)越快，大家還沒(méi)搞懂某些網(wǎng)紅到底是怎么火起來(lái)的，他們就已經(jīng)涼涼了。網(wǎng)紅的生命周期正在進(jìn)一步縮短。

根據(jù)新榜數(shù)據(jù)，從各個(gè)垂類賽道來(lái)看，關(guān)鍵生態(tài)位上的代表博主從未長(zhǎng)期空缺。抖音造神能力也越來(lái)越強(qiáng)，前浪沒(méi)了，還有后浪。

例如，今年外國(guó)人賽道上，就相繼出現(xiàn)了基本祐利、芊芊龍等后起之秀，均半年漲粉超過(guò)500萬(wàn)。

在吃播賽道的代表博主浪胃仙流量下滑后，也有巨愛(ài)吃的周黑鴨迅速接力，半年漲粉638萬(wàn)。

三農(nóng)賽道上，當(dāng)張同學(xué)熱度下降，東北雨姐便迅速崛起，半年漲粉676萬(wàn)。網(wǎng)友還稱她為“戰(zhàn)狼版李子柒”。

在李子柒真正深耕的田園賽道上，也有江尋千（九月）和山白填補(bǔ)空缺，二者半年內(nèi)分別漲粉478萬(wàn)、370萬(wàn)。

圖源：抖音

然而，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)看似繁榮，實(shí)則脆弱。

對(duì)于他們中的大部分，尤其是對(duì)于那些一夜成名的素人網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，快速躥紅又迅速平淡甚至墜落，似乎已經(jīng)成了一種宿命。

這是因?yàn)樗麄冸m然爆火，卻站得并不牢靠。除了本身確實(shí)踩中了某個(gè)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的點(diǎn)外，平臺(tái)作為幕后推手也功不可沒(méi)。

“鐵打的平臺(tái)，流水的網(wǎng)紅?！?/span>平臺(tái)調(diào)節(jié)著流量的走向。當(dāng)某人偶然站上了平臺(tái)算法的風(fēng)口，平臺(tái)就會(huì)為其大幅增加曝光，助推話題的傳播和發(fā)酵。各路自媒體甚至網(wǎng)友也會(huì)來(lái)“蹭熱度”，合力完成這一場(chǎng)流量的狂歡。

“抖音造神”，不是說(shuō)說(shuō)而已。

若要探究其原因，也很簡(jiǎn)單。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量為王。但隨著時(shí)勢(shì)變化和競(jìng)爭(zhēng)加劇，流量紅利正在消逝，哪怕是佼佼者抖音，也面臨著用戶增長(zhǎng)變緩的問(wèn)題。

為了撬動(dòng)市場(chǎng)流量，吸引更多用戶，并提高用戶的使用時(shí)長(zhǎng)和粘性，抖音需要更加活躍的平臺(tái)生態(tài)。

一個(gè)個(gè)缺少包裝痕跡的普通人的爆火，無(wú)疑是向眾人最好的昭告：來(lái)抖音，誰(shuí)都有爆火的機(jī)會(huì)。

同時(shí)，這些一個(gè)個(gè)拔地而起的垂類超級(jí)IP，只要能夠有那么幾個(gè)能堅(jiān)持火下去，就會(huì)具有極大的商業(yè)價(jià)值，從而推動(dòng)抖音直播電商的發(fā)展。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前抖音破億粉絲賬號(hào)有3個(gè)，1000萬(wàn)～1億粉賬號(hào)至少超過(guò)1000個(gè)，500萬(wàn)～1000萬(wàn)粉以上賬號(hào)約有2500個(gè)。這些火爆的個(gè)人IP，其實(shí)也是一座座挖金的機(jī)器。

當(dāng)然，這并不是平臺(tái)想要誰(shuí)火，就能讓誰(shuí)火。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，流量也不是沒(méi)有成本的，并不意味著可以隨意揮霍。

雖然有人戲稱，算法是個(gè)“黑箱”，但通常情況下，我們也能觀察到平臺(tái)主要是依賴流量機(jī)制，去篩選出大眾喜歡的內(nèi)容，而不太可能直接優(yōu)惠到個(gè)體。

超級(jí)個(gè)人IP的出現(xiàn)，需要天時(shí)地利人和，往往具有一定的偶然性。當(dāng)其出現(xiàn)且合規(guī)時(shí)，平臺(tái)才會(huì)錦上添花，不遺余力。

3.2024，依舊是內(nèi)容為王

20世紀(jì)的藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾做出預(yù)言：“在未來(lái)，每個(gè)人都能出名15分鐘，每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)出名?！?/span>

可來(lái)到2024年，一個(gè)15秒的短視頻，就可能改變一個(gè)人的命運(yùn)。

然而，爆火的流量終將會(huì)消散，素人網(wǎng)紅要想保持長(zhǎng)期的聲量并不容易。不但要抓住機(jī)會(huì)，持續(xù)輸出高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，還要注意對(duì)輿論的引導(dǎo)，確保自己的形象在公眾眼中保持正面。

在這過(guò)程中，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和多元化變現(xiàn)往往不可或缺。可以說(shuō)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，素人沒(méi)有公會(huì)的包裝運(yùn)營(yíng)，而想要單打獨(dú)斗地成為大網(wǎng)紅，已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)。

網(wǎng)紅賽道的競(jìng)爭(zhēng)就是如此激烈。但說(shuō)到底，唯有深耕內(nèi)容，才是長(zhǎng)紅之道。

例如此前因背刺打工人而翻車的“七顆猩猩”，盡管遭遇爭(zhēng)議，但她之后依舊靠?jī)?yōu)秀的內(nèi)容收割了粉絲數(shù)和播放量。塌房風(fēng)波后，抖音的粉絲數(shù)量不降反增，目前已經(jīng)開(kāi)始拍攝新短劇。

她的《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》系列短劇，目前播放量也已高達(dá)25.3億，并在商業(yè)植入方面展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸金能力，證明了內(nèi)容為王的真理。

圖源：抖音

時(shí)光荏苒，但抖音的流量盛宴仍在繼續(xù)。每天都有新的網(wǎng)紅誕生，也有舊的網(wǎng)紅黯然退場(chǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，在抖音這樣的內(nèi)容平臺(tái)上，流量是暫時(shí)的，長(zhǎng)久來(lái)看，依舊是內(nèi)容為王。

無(wú)論是業(yè)界名流還是草根素人，只有不斷創(chuàng)新、提升內(nèi)容質(zhì)量，才能在抖音的浪潮中穩(wěn)住陣腳。