造富神話(huà)，前仆后繼。

1.半年漲粉1500萬(wàn)，聽(tīng)泉鑒寶火了

鐵打的抖音，流水的主播，這句話(huà)還真沒(méi)說(shuō)錯(cuò)。

要問(wèn)當(dāng)下抖音最火的主播，很多人第一時(shí)間會(huì)想到“K總”，但其實(shí)除了“K總”以外，還有一位主播特別火，那便是“聽(tīng)泉鑒寶”。

新榜數(shù)據(jù)顯示，2024年9月16日到2024年9月22日，“K總”位于漲粉榜第一名，一周漲粉超157萬(wàn)，而“聽(tīng)泉鑒寶”位于漲粉榜第二名，一周漲粉超156萬(wàn)。

近三十天內(nèi)，“聽(tīng)泉鑒寶”新增作品32個(gè)，開(kāi)播場(chǎng)次38場(chǎng)，粉絲數(shù)量實(shí)現(xiàn)了770.38萬(wàn)的增長(zhǎng)。

圖源：新榜官網(wǎng)

截至發(fā)稿前，該賬號(hào)已累積收獲8047.2萬(wàn)點(diǎn)贊，粉絲數(shù)量達(dá)到2333.9萬(wàn)。

圖源：抖音

當(dāng)然，漲粉數(shù)量并不能全面衡量“聽(tīng)泉鑒寶”的火爆程度，最能明確展現(xiàn)其熱度的還是直播。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)，“聽(tīng)泉鑒寶”場(chǎng)均觀(guān)看人次高達(dá)763.3萬(wàn)，且在高峰時(shí)段，這一數(shù)字更是突破了2000萬(wàn)。

在10月5日這一天，“聽(tīng)泉鑒寶”直播場(chǎng)觀(guān)達(dá)到2121.6萬(wàn)，當(dāng)晚22時(shí)31分，“聽(tīng)泉鑒寶”直播間人氣突破百萬(wàn)，直至午夜0點(diǎn)直播結(jié)束，人氣始終保持在百萬(wàn)級(jí)別，整場(chǎng)直播中，“聽(tīng)泉鑒寶”最高人氣峰值達(dá)到了126萬(wàn)+。

要知道，“聽(tīng)泉鑒寶”主要做的是鑒寶直播，本身就是小眾賽道，今年1月初，賬號(hào)粉絲尚不足300萬(wàn)。

然而，截至當(dāng)下，不足一年的時(shí)間里，其粉絲量和直播數(shù)據(jù)已實(shí)現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)，這樣的速度著實(shí)令人瞠目結(jié)舌。

“聽(tīng)泉鑒寶”是怎么做到的呢？其實(shí)說(shuō)白了，最主要的原因在于其直播風(fēng)格獨(dú)特，且高度契合大眾的喜好。

點(diǎn)開(kāi)“聽(tīng)泉鑒寶”的直播，不難發(fā)現(xiàn)，主播在鑒寶時(shí)并未走傳統(tǒng)“嚴(yán)肅”路線(xiàn)，而是選擇展現(xiàn)出幽默風(fēng)趣的一面，頻頻拋梗、整活，與多數(shù)鑒寶主播截然不同。

在“聽(tīng)泉鑒寶”的直播間，你可以看到主播前一秒還在幫福布斯女富豪“鑒寶”，后一秒就有可能跟疑似盜墓者連麥，各種“離譜”場(chǎng)景的切換讓人直呼抽象。

因此，網(wǎng)友這樣總結(jié)道，“聽(tīng)泉鑒寶直播間里十萬(wàn)人，三萬(wàn)是同行，三萬(wàn)是便衣，還有三萬(wàn)是觀(guān)眾”。

另外，“聽(tīng)泉鑒寶”在鑒寶過(guò)程中，時(shí)常露出狡黠的表情，以及諸如“你什么貨色，我什么臉色”“我能不能一戰(zhàn)成名就看了你了”等充滿(mǎn)生活氣息的表達(dá)，都令其“鑒寶”更接地氣，也更令人印象深刻。

慢慢地，“聽(tīng)泉鑒寶”吸引了大量網(wǎng)友積極參與互動(dòng)，他們依據(jù)“聽(tīng)泉鑒寶”的鑒寶習(xí)慣，來(lái)概括出他的鑒寶流程：下去沉淀吧(假貨)；近一點(diǎn)，翻過(guò)來(lái)(有點(diǎn)像真的)；哪里弄來(lái)的(基本已開(kāi)門(mén)) BGM:life style (很開(kāi)門(mén)) ，春庭雪(特別開(kāi)門(mén))；寶貝接下來(lái)準(zhǔn)備怎么處理(試探是否傳遞)；傳遞(笑臉發(fā)圖片)，不傳遞(垮臉，去沉淀)。

網(wǎng)友總結(jié)聽(tīng)泉鑒寶流程

可以說(shuō)，“聽(tīng)泉鑒寶”的爆紅與其獨(dú)特的抽象風(fēng)格密不可分，這正是他即便投身“鑒寶”這一小眾領(lǐng)域，依然能夠廣受歡迎的關(guān)鍵所在。

值得一提的是，“K總”此前走紅，也有不少人評(píng)價(jià)他的帶貨風(fēng)格很抽象。

就當(dāng)前局勢(shì)而言，在抖音這片競(jìng)爭(zhēng)白熱化的戰(zhàn)場(chǎng)上，或許主播只有搞出點(diǎn)新花樣，才能在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，成為“抖音一哥”的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

 2.流量越大，爭(zhēng)議越大

誠(chéng)然，“抖音一哥”并不好當(dāng)。

以董宇輝為例，從清空微博，拒絕講述內(nèi)衣話(huà)題，再到講述居里夫人時(shí)的失誤，其文化人的形象正逐漸瓦解，大眾對(duì)其的美好濾鏡也逐步消散。

再看小楊哥，其遭遇的輿論危機(jī)更為嚴(yán)峻。從帶貨香港月餅、原切牛肉卷翻車(chē)，到被罰沒(méi)近7000萬(wàn)元，小楊哥的主播信譽(yù)已經(jīng)出現(xiàn)崩盤(pán)。

如今更有傳言稱(chēng)，三只羊公司的客服和運(yùn)營(yíng)總部大樓招牌已被摘除。

圖源：抖音

短期內(nèi)，小楊哥估計(jì)還是會(huì)受到外界的關(guān)注和審判了。

目前，在“抖音一哥”的行列中，只有羅永浩的狀況相對(duì)較為樂(lè)觀(guān)。他不僅成功償還了8.24億元的債務(wù)，而且在輿論場(chǎng)上，其口碑也未出現(xiàn)大幅度的下滑。

可是，當(dāng)我們把目光轉(zhuǎn)向被視為抖音一哥有力競(jìng)爭(zhēng)者的“K總”時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，輿論的審判雖遲但到，與小楊哥、董宇輝相似的劇情已經(jīng)提前開(kāi)始上演。

不久前，“K總”曾透露，有資本出資幾千萬(wàn)乃至一個(gè)億，意圖將他捧為頂流，被他拒絕后，開(kāi)始電話(huà)威脅其家人。

他表示，如果這些事情無(wú)法得到妥善解決，他可能會(huì)選擇退網(wǎng)。

當(dāng)時(shí)，關(guān)于其炒作的質(zhì)疑之聲此起彼伏，不少人認(rèn)為“K總”是在編造假故事。

時(shí)至今日，關(guān)于“K總”所述故事的真實(shí)性，仍未有確鑿的結(jié)論能夠加以斷定。

而近日，“K總”那邊又出現(xiàn)了新?tīng)顩r，他宣布暫時(shí)中止直播活動(dòng)，他表示這段時(shí)間心情非常低落、狀態(tài)不好，并在微博上公開(kāi)了個(gè)人病歷單，希望能獲得粉絲們的理解與支持。

K總在微博曬出病歷單

然而，這一舉動(dòng)卻意外引來(lái)了連綿不斷的質(zhì)疑之聲。

部分網(wǎng)友對(duì)“K總”的部分舉動(dòng)表達(dá)了疑惑，諸如他時(shí)而宣稱(chēng)要遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)，時(shí)而又頻繁現(xiàn)身直播間，這種反復(fù)無(wú)常的行為令人捉摸不透。

還有網(wǎng)友認(rèn)為，“K總”在享受高收入的同時(shí)，還過(guò)度渲染生活的不易，有利用自身病情來(lái)博取公眾的同情的嫌疑。

正所謂，流量越大，爭(zhēng)議越大?！癒總”如今所面臨的輿論環(huán)境，充滿(mǎn)了各種復(fù)雜的聲音和負(fù)面的看法，這是他作為大主播，必須承受且難以避免的。

某種程度上，不管“K總”被威脅、患上抑郁癥和焦慮的事件是真是假，他都必然會(huì)被質(zhì)疑，因?yàn)檫@是成名路上必經(jīng)的一環(huán)。

在當(dāng)前這種局勢(shì)下，“聽(tīng)泉鑒寶”要想成為“抖音一哥”，恐怕也要走上這么一遭。

 3.現(xiàn)在的抖音，還需要“帶貨一哥”嗎？

如今，抖音是否還需要“帶貨一哥”？

這個(gè)問(wèn)題如果放在五年前，想必答案是肯定的，但放到現(xiàn)在，情況或許已有所不同。

從平臺(tái)的角度來(lái)看，其實(shí)有沒(méi)有“抖音一哥”的存在，并不是那么重要。平臺(tái)真正渴求的，并非單一的直播帶貨頂流，而是源源不斷、能夠吸引用戶(hù)停留觀(guān)看的大批主播。

為什么這么說(shuō)，其實(shí)看“K總”和“聽(tīng)泉鑒寶”的帶貨水平就知道了。

“K總”這邊，直播間場(chǎng)均銷(xiāo)售額徘徊在50至75萬(wàn)元之間，而單場(chǎng)銷(xiāo)售額多數(shù)情況下落在250至500萬(wàn)元的區(qū)間內(nèi)，至今最高記錄僅達(dá)到750萬(wàn)元。

相比之下，賈乃亮新推出的“直播+綜藝”合作模式表現(xiàn)搶眼，單場(chǎng)直播總銷(xiāo)售額突破4200萬(wàn)元，直播間總曝光量超過(guò)1.6億，兩者之間的差距顯而易見(jiàn)。

坦白來(lái)講，“K總”的帶貨成績(jī)?cè)谥辈ж涱I(lǐng)域內(nèi)并不出眾。

而“聽(tīng)泉鑒寶”主打的是“公益鑒寶”，并未開(kāi)啟直播帶貨，目前只有一個(gè)名為“國(guó)博文物總店”的關(guān)聯(lián)小號(hào)，定位為“獨(dú)家文物商店”曾上線(xiàn)過(guò)古代錢(qián)幣等商品進(jìn)行銷(xiāo)售。

可以說(shuō)，在直播帶貨領(lǐng)域，“K總”與“聽(tīng)泉鑒寶”都很難達(dá)到頂尖水平。

而平臺(tái)在為他們進(jìn)行推流的同時(shí)，或許也是在一定程度上意識(shí)到，擁有“抖音帶貨一哥”這樣的頭銜，雖然能帶來(lái)超高的關(guān)注度，但也會(huì)面臨眾多的非議與質(zhì)疑，導(dǎo)致出現(xiàn)塌房風(fēng)險(xiǎn)，并不利于電商業(yè)務(wù)的長(zhǎng)久發(fā)展。

在頭部主播時(shí)代落幕的當(dāng)下，平臺(tái)可能更傾向于扶持腰部與尾部主播，讓帶貨主播能夠?qū)崿F(xiàn)均衡發(fā)展，而不是押寶并培養(yǎng)新的“帶貨一哥”。