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視頻號發(fā)布美妝個護(hù)類目宣傳規(guī)范 禁止大量醫(yī)美產(chǎn)品

劉峰
2024-07-03 17:59

7月3日消息，微信視頻號近日發(fā)布美妝個護(hù)類目宣傳規(guī)范，明確禁止了大量醫(yī)療醫(yī)美相關(guān)產(chǎn)品和內(nèi)容，如禁止發(fā)布美容針劑、私密美容及私密護(hù)理、醫(yī)美整形文身咨詢、處方藥和非處方藥等產(chǎn)品和服務(wù)，也禁止商家使用院線專用、機(jī)構(gòu)專供、院長親薦等詞，或通過醫(yī)學(xué)名人、專業(yè)醫(yī)生、醫(yī)療機(jī)構(gòu)的形象或名義推薦美妝個護(hù)類產(chǎn)品，以防這類話術(shù)和背書讓消費者誤以為商品具備醫(yī)療或醫(yī)美功效。

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圖源：視頻號小店規(guī)則中心

本次規(guī)定顯示，微信視頻號不向商家開放私密護(hù)理、射頻美容儀、激光脫毛類產(chǎn)品的經(jīng)營權(quán)限，對美妝個護(hù)類目的直播內(nèi)容和直播形式也有新的規(guī)定。

在直播內(nèi)容上，視頻號禁止了演戲炒作這種營銷方式，包括炒作團(tuán)隊沖突、家庭矛盾演戲、虛構(gòu)人設(shè)擺拍等。在直播質(zhì)量上，視頻號也禁止了商家和達(dá)人以連麥形式代替主播或代替主播講解商品。

與微信視頻號規(guī)定類似的是，抖音電商對美妝個護(hù)相關(guān)類目商品規(guī)定中明確表示：不得使用醫(yī)療術(shù)語、醫(yī)學(xué)名人的姓名、描述醫(yī)療作用和效果的詞，或是其他諧音文字、字母、漢語拼音、數(shù)字等，明示或暗示產(chǎn)品有醫(yī)療作用。該規(guī)定也禁止商家和達(dá)人使用醫(yī)療術(shù)語，包括睫毛生長液、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品、藥妝、可微針導(dǎo)入等。

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圖源：視頻號小店規(guī)則中心

視頻號視頻號規(guī)則視頻號規(guī)范醫(yī)美產(chǎn)品
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11月2日消息，騰訊視頻號“放心買”規(guī)則和“極速退款”規(guī)則今日正式生效。據(jù)悉，“放心買”和“極速退款”均為騰訊系統(tǒng)自動為視頻號小店商品展示的標(biāo)志，無需商家主動申請開通或關(guān)閉。