流量為王。

1、不受爭議影響，王媽系列短劇播放量超24億

爭議沒能打垮王媽，反而靠內(nèi)容收割了播放量。

近日，王媽系列短劇《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》完結(jié)了，一共26集，迄今為止在抖音上的播放量高達(dá)24.4億，這樣的成績在短劇市場是比較可觀的。

圖源：抖音七顆猩猩

經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，抖音賬號七顆猩猩單日吸粉3.73萬，近30天粉絲增加26.78萬。截止7月2日，該賬號粉絲已經(jīng)達(dá)到了1688.8萬。

圖源：抖音七顆猩猩

看來，經(jīng)歷了“打工人嘴替塌房”事件后，七顆猩猩并未受到什么實(shí)質(zhì)性的影響，粉絲數(shù)量不降反增，短劇播放量也保持著比較好的增長趨勢。

5月份的時候，短劇《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》中王媽的飾演者七顆猩猩的公司，被爆出0人參保、工資低、員工要自帶電腦登問題。

當(dāng)時，該事件引起了廣泛的熱議，認(rèn)為七顆猩猩塌房了。主要是因?yàn)橥鯆屧诙虅≈袑ｉT為打工人發(fā)聲，俗稱打工人的嘴替。

沒想到現(xiàn)實(shí)中的王媽即七顆猩猩有欺壓打工人的嫌疑，兩者形象的對比讓人有割裂感，打工人覺得受到了王媽的背叛。因此，七顆猩猩及其背后的公司遭到了網(wǎng)友的集體討伐。

后面，七顆猩猩及其公司都做出了相關(guān)的回應(yīng)。雖然七顆猩猩備受爭議，不被網(wǎng)友看好，但是短劇《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》依舊受網(wǎng)友的追捧。

有網(wǎng)友甚至說：七顆猩猩可以塌房，但是王媽不能塌房，短劇還是要給我繼續(xù)拍的，我愛看。

圖源：小紅書網(wǎng)友

這部短劇從播出開始就備受好評，火爆全網(wǎng)。該劇圍繞反套路人設(shè)，借“王媽”之口犀利吐槽，內(nèi)容廣受歡迎，賬號吸金能力也大幅增加。

據(jù)抖音官方統(tǒng)計(jì)工具顯示，從3月5日《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》首集發(fā)布，到3月19日接到第一個商單植入，該賬號只用了15天時間。

并且后續(xù)劇集中都有不同產(chǎn)品廣告植入，26集中共有16個廣告植入，其21-60秒的單條視頻報價是50萬，超過了90%的同行。

此外，該短劇也帶火了劇中的幾位飾演者，尤其是飾演王媽的網(wǎng)紅七顆猩猩。七顆猩猩本名王志欣，在大學(xué)期間通過拍短視頻當(dāng)上了網(wǎng)紅。

早期的七顆猩猩專注于拍搞笑短視頻，今年三月份，七顆猩猩抓住了短劇的風(fēng)口，推出重生之系列短劇，并讓王媽火爆全網(wǎng)。也讓王媽本人即七顆猩猩的熱度更上一層樓，成為了名副其實(shí)的大網(wǎng)紅。

圖源：視頻號

王媽的塌房事件，不可否認(rèn)讓七顆猩猩及其公司受到了社會輿論的影響。但這是暫時的，畢竟沒有犯什么實(shí)質(zhì)性違法的事情。

而七顆猩猩也堅(jiān)持將王媽系列拍完，保持了該劇的一貫水準(zhǔn)，得到了網(wǎng)友的好評。七顆猩猩短劇內(nèi)容源源不斷的輸出，是她能持續(xù)活躍在大眾視野中的原因。

24.4億的播放量已經(jīng)給予了她能力上的證明，好的短劇能俘獲大眾的心，也能讓網(wǎng)紅出圈，更能帶來無限的流量。

2、短劇成出圈新賽道

短劇市場的火爆，吸引著各種入局者。

對于網(wǎng)紅來說，相比于每天苦想拍什么短視頻吸引粉絲，拍短劇出圈的概率或許更大些。而好的短劇確實(shí)能吸引大眾的注意力，成功實(shí)現(xiàn)破圈。

網(wǎng)紅煎餅果仔與夏天妹妹兩人合作的3集系列短劇《逃出大英博物館》，講述的是一盞中國玉壺“逃出”大英博物館尋找回國之路的故事。其中，女博主@夏天妹妹扮演了擬人化的“玉壺”，另一位男博主@煎餅果仔-則扮演幫助她返回中國的編輯。

《逃出大英博物館》一經(jīng)上線就迅速走紅，俘獲了大批的觀眾。雖然只有短短的3集，但是在抖音上卻收獲了5.1億的播放量，還有差不多三千萬的點(diǎn)贊量。

圖源：抖音

在短劇播出前，兩位主創(chuàng)只不過是普通的顏值博主。短劇出圈后，兩位主創(chuàng)也是一戰(zhàn)成名，粉絲數(shù)也是不斷的增長。

借著這部短劇，兩位博主也是擠進(jìn)了短劇的賽道。后續(xù)，兩人也是合作拍了一些小短劇，在抖音上的數(shù)據(jù)還是不錯的。

圖源：煎餅果仔抖音

除了網(wǎng)紅外，還有一些正劇演員也盯上了短劇這一賽道，靠著短劇翻身翻紅，狠狠拿捏住短劇的流量。

出道17年的演員徐夢圓，演過《你好，舊時光》這類的爆火校園電視劇。但是，一直沒能出圈，大多數(shù)接到的是不溫不火的角色。

后面，徐夢圓轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序短劇，出演的第一步短劇《裴總每天都想父憑子貴》上線即爆火。試水成功后，徐夢圓接著出演女頻霸總題材的小程序短劇《閃婚成寵首富大佬愛上我》再次爆火，累計(jì)熱力值超2700W，抖音播放量高達(dá)1.6億。

圖源：抖音

徐夢圓在傳統(tǒng)的電視劇中無法取得突破，也無法得到足夠的曝光度，讓其發(fā)展受限。短劇給了徐夢圓一個施展自我的舞臺，讓大眾看到、認(rèn)可徐夢圓。不被流量眷顧的徐夢圓，在短劇這里收割了流量。

有傳統(tǒng)電視劇的演員借短劇實(shí)現(xiàn)翻紅，也有短劇中的小演員借短劇走紅后，進(jìn)階為電視劇演員。爆火短劇《我在80年代當(dāng)后媽》中的女主滕澤文，憑借著劇中精湛的演技和獨(dú)特的魅力成功出圈。

出圈后的滕澤文也不再受限于短劇，攀上了電視劇的大枝，在電視劇《墨雨云間》中跑了一個龍?zhí)?，也算是露了臉?/span>

圖源：視頻號

一般來說，短劇演員是很難接觸到這種級別的電視劇的。但滕文澤因?yàn)樽陨盹椦荻虅〉谋?，得到了更多的關(guān)注和流量，也得到了出演的機(jī)會。

不論是網(wǎng)紅還是演員，沾上了短劇這一個大流量池子，只要能在短劇中闖一些名堂來，自然是能分割到一些流量。有了流量，關(guān)注度自然就有了，機(jī)會也是說來就來。

3、短劇的更多可能性——帶貨

短劇不僅能帶火人，更能帶火貨。

短劇市場是十分可觀的，據(jù)《2024年微短劇買量投流數(shù)據(jù)報告》預(yù)估，2024年微短劇的市場規(guī)模將從2023年的373.9億元突飛猛進(jìn)至500億元。

短劇市場的繁榮，已經(jīng)帶火了不少的演員或網(wǎng)紅。只是這塊蛋糕這么大，自然吸引著更多的入局者，也挖掘著短劇更多的可能性。

短劇不僅能為大眾提供娛樂，更能為大眾帶來好產(chǎn)品。

國貨品牌潔麗雅的少爺石展承親自出演自制短劇《毛巾帝國》，在故事設(shè)定里，石展承是笨拙、廢柴、逐夢演藝圈卻只能演太監(jiān)的侄子，潔麗雅集團(tuán)現(xiàn)任總裁石晶是腹黑、霸總、要和他爭搶家產(chǎn)的的二叔。

這種在現(xiàn)實(shí)事實(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行虛構(gòu)的劇情，成功撩動了大眾追劇的心。這部短劇，不僅展示了潔麗雅集團(tuán)的家族故事，還宣傳了該品牌。

《毛巾帝國》在抖音播放量高達(dá)1億+，屬于中上水平。石展承本人也成功晉升了網(wǎng)紅，被稱為毛巾少爺，其賬號毛巾少爺漲粉近60萬。

圖源：抖音毛巾少爺

借著網(wǎng)紅這一身份，石展承為潔麗雅帶來了流量。6 月 5 日，石展承和“反派”二叔在抖音開啟了首場直播帶貨。

官方數(shù)據(jù)顯示，4 小時 GMV 達(dá) 542 萬元，直接拿下當(dāng)晚抖音帶貨總榜第一名。直播間觀看人次超過 150 萬，賬號漲粉 4 萬。

石展承算是成功借接住短劇帶來的這破天的流量了，憑借著爆火短劇帶來的流量帶貨，這是間接利用了短劇。

而更有野心者，則是直接利用短劇來帶貨。淘寶制作了多部品牌定制短劇，一時為品牌做宣傳，二是為品牌賣貨。

在短劇視頻中，有相關(guān)品牌產(chǎn)品的鏈接，用戶點(diǎn)擊之后就會跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品的頁面，可以一鍵加購。比如短劇《奶爸聯(lián)盟》，是品牌歐萊雅的定制劇，視頻頁面有兩個歐萊雅產(chǎn)品的鏈接。

圖源；淘寶

除了淘寶，拼多多和京東在也加緊布局短劇市場，想讓短劇來拉動銷量。

不論是人還是貨，看上的都是短劇背后的流量。而短劇之所以能受到大眾的青睞，是因?yàn)槠湎猜剺芬姷膬?nèi)容。

有好的內(nèi)容才能得到大眾的認(rèn)可，如果內(nèi)容經(jīng)不起考量，最終也會被淹沒在市場中。所以，想要短劇背后的流量，或者說想要借短劇來變現(xiàn)，還是得先做好內(nèi)容。