支付寶朝著內(nèi)容化一路狂奔。

支付寶面向創(chuàng)作者舉辦首場內(nèi)容開放日，宣布投入10億現(xiàn)金、百億流量扶持內(nèi)容創(chuàng)作者。其中包括三大現(xiàn)金激勵政策，分別是作者招募計劃、造星計劃、分成計劃升級。在商業(yè)化方面，支付寶將引入1億元廣告資源，上線短視頻、直播帶貨能力，為創(chuàng)作者提供變現(xiàn)機會。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，近一年來，支付寶創(chuàng)作者月活同比增長10倍，日均消費用戶規(guī)模增長8倍，內(nèi)容人均消費時長增長2倍，平臺14萬創(chuàng)作者進入分成計劃，有創(chuàng)作者月收入超30萬元。內(nèi)容方面，泛財商、泛生活更受用戶歡迎，其中，泛財商成增速最快內(nèi)容垂類，已吸引全網(wǎng)七成財經(jīng)百萬粉大V入駐，并計劃上線全新財商頻道。泛生活創(chuàng)作者已成為支付寶里收入最高的創(chuàng)作者類型。

圖源：支付寶開放平臺公眾號

具體來看，如果創(chuàng)作者有一定的粉絲量，但還沒入駐支付寶，入駐即可加入“支付寶創(chuàng)作·作者招募計劃”，僅通過招募計劃最高單月可收入3萬元；如果已經(jīng)入駐，支付寶會根據(jù)創(chuàng)作者入駐的類目（本地生活、泛財商等），每月加碼投入千萬級流量。未來一年，支付寶會通過流量現(xiàn)金等多種形式，打造一批支付寶特色百萬粉創(chuàng)作者；同時，今年分成計劃升級，聯(lián)合億級流量，創(chuàng)作者分成激勵總額翻番，如果是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者收入還會更高。

為了給好內(nèi)容提供更多曝光，支付寶將進一步將生活號和APP內(nèi)各大服務場景打通，并上線全新創(chuàng)作者中心，進一步優(yōu)化創(chuàng)作體驗。

生活號短視頻將與支付寶APP內(nèi)出行、醫(yī)療、會員等27大高頻服務場景打通，給創(chuàng)作者提供更多內(nèi)容分發(fā)陣地。個人后臺、商家后臺、創(chuàng)作者后臺三站將合并，“財富號”和“生活號”合并，上線全新的內(nèi)容創(chuàng)作者后臺，商家和達人操作更簡潔，同時新增批量發(fā)文、AI輔助等能力，進一步提升創(chuàng)作效率。

圖源：支付寶開放平臺公眾號

螞蟻集團副總裁李俊表示，內(nèi)容化是支付寶最重要的關鍵詞之一。他指出，今天在支付寶提供了約8000種生活服務，在理財社區(qū)官方粉絲超過3億，平臺上有30%用戶增長來自非支付業(yè)務，70%用戶日常使用非金融服務。

支付寶為什么要做內(nèi)容？李俊表示，支付寶提供了各種工具和服務，但這些工具隱藏起來很難被用戶發(fā)現(xiàn)。用戶很多時候先去小紅書上搜索一下，然后打開支付寶再操作。他認為，“與其讓用戶在其他平臺找攻略找知識，為什么支付寶自己不能把這些內(nèi)容提供給用戶？”因此，過去一年，支付寶進行了很多調(diào)整，整體內(nèi)容開始從硬核的理財知識開始泛化，用戶規(guī)模和用戶時長產(chǎn)進一步增長。

李俊表示，支付寶內(nèi)容層面未來將聚焦三個方面：其一，加大激勵政策力度，扶持符合支付寶心智的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；其二，提升內(nèi)容產(chǎn)品能力，持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)作、交互、分發(fā)效率；其三，探索內(nèi)容變現(xiàn)路徑，為創(chuàng)作者提供可持續(xù)運營的動力。

支付寶APP事業(yè)群內(nèi)容運營負責人郭宏也強調(diào)，支付寶做內(nèi)容并非做成抖音、小紅書，而是基于支付寶的用戶心智，做好和端內(nèi)服務場景融合，做出有支付寶特色的內(nèi)容。

圖源：支付寶開放平臺公眾號