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一季度抖音電商圖書銷量達(dá)1.5億單

宋妤
2024-04-16 17:24

4月16日消息,抖音電商“直播間里的全民閱讀”活動(dòng)在北京舉辦。會(huì)上,抖音電商品牌業(yè)務(wù)圖書行業(yè)總監(jiān)邵莉莉表示,2024年第一季度,抖音圖書帶貨直播觀看量超39億次,圖書掛車短視頻播放量超216億次,圖書銷量達(dá)1.5億單,相當(dāng)于2023年全年銷量的37.5%;抖音貨架電商帶動(dòng)圖書整體銷量同比增長150%,在抖音商城購買圖書的用戶量同比增長162%。

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圖源:36氪

在今年1月舉辦的2024出版融合發(fā)展大會(huì)上,抖音電商圖書行業(yè)負(fù)責(zé)人周澤禹表示,抖音電商帶動(dòng)圖書GMV同比增長127%,短視頻帶動(dòng)圖書GMV同比增長69%,圖書帶貨的直播累計(jì)觀看次數(shù)達(dá)到了113億次,圖書掛車短視頻的總播放量達(dá)到1013億次。

2023年4月,抖音電商開啟“抖音全民好書計(jì)劃·春日閱新正當(dāng)時(shí)”活動(dòng),上線近萬本新書,同時(shí)聯(lián)合人民文學(xué)出版社、斗半匠文化等二十多家出版機(jī)構(gòu)和數(shù)千個(gè)圖書商家,以及百余位圖書知識(shí)作者,通過內(nèi)容豐富的短視頻和上百場圖書品類多樣的直播,助力讀者購新書、讀好書。

同月,抖音電商正式開啟“螢火計(jì)劃·播種季”。“螢火計(jì)劃”是一項(xiàng)倡導(dǎo)電商創(chuàng)作者踐行社會(huì)責(zé)任的激勵(lì)計(jì)劃,通過積分兌換機(jī)制,鼓勵(lì)創(chuàng)作者低傭金帶貨圖書、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品,助力知識(shí)普惠、鄉(xiāng)村發(fā)展和文化傳承。

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圖源:抖音電商公眾號(hào)

此外,抖音電商發(fā)布的《2023抖音電商圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,抖音電商全年售出圖書超4億單,抖音商城帶動(dòng)圖書銷量同比提升127%,《鱷魚》《狂飆》等成為年度最受歡迎新書。

過去一年,平均每天有超200萬本圖書通過抖音電商售出。其中,貨架場景增速明顯,不僅帶動(dòng)圖書銷量翻倍,還吸引了更多讀者通過商城、店鋪等了解并購買圖書。報(bào)告顯示,去年,抖音商城帶動(dòng)圖書銷量同比增長127%,通過抖音商城購買圖書的用戶數(shù)量同比增長108%。

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《2021電商圖書消費(fèi)報(bào)告》顯示,2021年圖書帶貨直播總時(shí)長達(dá)581.8萬小時(shí),累計(jì)直播觀看量為80.5億次,圖書類話題的視頻播放量為1485.7億次。
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《2021電商圖書消費(fèi)報(bào)告》顯示,圖書知識(shí)達(dá)人數(shù)量同比增長89%,成為帶動(dòng)圖書銷量的重要力量。