4月23日“世界讀書(shū)日”前夕，《抖音電商圖書(shū)行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）發(fā)布。報(bào)告顯示，在興趣電商的助力下，平臺(tái)內(nèi)全民閱讀熱情持續(xù)走高，圖書(shū)消費(fèi)規(guī)模發(fā)展迅猛，出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)線上新增長(zhǎng)。

圖書(shū)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，興趣電商助力出版機(jī)構(gòu)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)

過(guò)去一年，在直播和短視頻的帶動(dòng)下，抖音電商圖書(shū)消費(fèi)規(guī)模發(fā)展迅猛，平臺(tái)日售圖書(shū)超45萬(wàn)本，月消費(fèi)人數(shù)超1000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)205%。截至2021年12月，直播帶動(dòng)圖書(shū)銷售額同比增長(zhǎng)143%；短視頻因起點(diǎn)較高，表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，帶動(dòng)銷售額同比增長(zhǎng)64%。

報(bào)告顯示，出版機(jī)構(gòu)在抖音電商廣泛布局，線上經(jīng)營(yíng)已然常態(tài)化。2021年，平臺(tái)內(nèi)圖書(shū)出版企業(yè)號(hào)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，到年底已接近1萬(wàn)，同比增長(zhǎng)134%。

機(jī)械工業(yè)出版社是傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)打開(kāi)線上新市場(chǎng)的典型案例。其經(jīng)典書(shū)目《被討厭的勇氣》于2015年出版，曾在四年間創(chuàng)下百萬(wàn)本的銷售記錄。2020年，在@機(jī)械工業(yè)出版社官方旗艦店 的運(yùn)營(yíng)下，該書(shū)在抖音電商“翻紅”，一年間銷售額破百萬(wàn)元。2021年，該社新書(shū)《聰明卻混亂的孩子》一經(jīng)出版就迅速在抖音電商售出4萬(wàn)余本。

此外，在浙江文藝出版社的抖音賬號(hào)，文學(xué)類圖書(shū)銷量平穩(wěn)增長(zhǎng)，經(jīng)典漫畫(huà)作品引發(fā)收藏?zé)?；中信童?shū)則積極拓展自營(yíng)渠道，發(fā)力品牌自播，直播間銷售額連創(chuàng)新高。

全民閱讀熱情持續(xù)走高，知識(shí)類創(chuàng)作者大幅增長(zhǎng)

2020年以來(lái)，抖音圖書(shū)相關(guān)內(nèi)容搜索量持續(xù)走高，最高峰時(shí)超過(guò)1.4億?！八岩欢味桃曨l，發(fā)掘一本好書(shū)”已經(jīng)成為更多抖音用戶的選擇。

在搜索量上升的同時(shí)，越來(lái)越多人在抖音分享圖書(shū)相關(guān)知識(shí)。到2021年底，月投稿人數(shù)已接近3000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)43%。從創(chuàng)作內(nèi)容上來(lái)，“書(shū)籍推薦”同比增長(zhǎng)441%，成為增幅最大的品類。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)了抖音電商的圖書(shū)銷售。報(bào)告顯示，萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者是圖書(shū)銷售的主力軍，尤其是1萬(wàn)至300萬(wàn)粉絲的中腰部創(chuàng)作者，他們貢獻(xiàn)了平臺(tái)上超過(guò)七成的銷售額。

女性消費(fèi)者占比超七成，廣東人買書(shū)量居全國(guó)第一

報(bào)告顯示，女性更愛(ài)在抖音電商買書(shū)。在圖書(shū)消費(fèi)人群中，女性占比71%，其中31至40歲的人數(shù)最多，最喜歡購(gòu)買兒童讀物和成長(zhǎng)勵(lì)志類圖書(shū)。

從地域上看，廣東人買書(shū)量居全國(guó)第一，最愛(ài)買經(jīng)濟(jì)、管理和計(jì)算機(jī)類圖書(shū)。山東、江蘇、河南和浙江緊隨其后。

多措并舉保護(hù)圖書(shū)版權(quán)，維護(hù)行業(yè)良好生態(tài)

高效全面的治理手段才能保障行業(yè)的健康發(fā)展。報(bào)告顯示，為保護(hù)平臺(tái)內(nèi)圖書(shū)版權(quán)，抖音電商出臺(tái)多項(xiàng)舉措，持續(xù)加大治理力度。

在正版圖書(shū)保護(hù)方面，抖音電商上線知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，為各版權(quán)方開(kāi)通線上維權(quán)專屬通道；與京版十五社反盜版聯(lián)盟簽訂圖書(shū)正版保護(hù)合作備忘錄，在品牌合作、維權(quán)綠色通道、主動(dòng)防控、線下專案打擊等方面展開(kāi)深入合作，共同維護(hù)和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作機(jī)制。

在打擊盜版侵權(quán)方面，抖音電商主動(dòng)清剿違規(guī)商家，積極配合警方調(diào)查。去年，抖音電商發(fā)現(xiàn)多家店鋪在平臺(tái)銷售盜版圖書(shū)，遂向警方舉報(bào)。警方調(diào)查后，抓捕3名犯罪嫌疑人，凍結(jié)涉案資金1100余萬(wàn)元，查扣盜版圖書(shū)十余萬(wàn)本。

在宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，抖音電商上線相關(guān)教育視頻和直播課，提升商家和達(dá)人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則的認(rèn)知，并發(fā)起業(yè)界首個(gè)短視頻系列欄目《防偽dou知道》，積極提升公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。