辛巴、小楊哥之后，又有“10萬”個網紅要辦“演唱會”了
“無憂之夜”又來了，抖音網紅要來一半
繼小楊哥和辛巴的演唱會之后，又一場由頭部機構舉辦的流量盛會要來了。
“抖音網紅千千萬，無憂之夜來一半?！?/p>
日前，抖音頭部MCN機構“無憂傳媒”，正式官宣了“無憂之夜2024”的活動安排。
官方發(fā)布的信息顯示，這已經是第五屆無憂之夜，今年繼續(xù)在杭州奧體中心舉辦。5月5日-9日，為期五天的活動中，將有無憂運動會、無憂超級粉絲節(jié)、紅人紅毯秀、年度盛典晚會等多個環(huán)節(jié)。
圖源：無憂傳媒公眾號
相比往屆，此次無憂之夜不僅活動周期更長了，規(guī)模也史無前例：去年到場的達人和明星已經有1500人左右，今年則直接翻了一番，預計超過3000名無憂傳媒的簽約藝人、達人主播將在現(xiàn)場與粉絲們近距離面對面。
要知道，整個抖音平臺有影響力的達人也就幾千人，無憂傳媒這次相當于是出動了半個抖音的“網紅”，可以說是排場十足了。
而說到“無憂之夜”這個項目，最開始的時候其實只是無憂傳媒公司內部的年會。第一屆于2019年舉辦，當時有“多余和毛毛姐”“廣東夫婦”等近300位達人出席。
隨著無憂傳媒的規(guī)模不斷擴張，旗下簽約達人數量開始成倍增長。2021年第三屆無憂之夜舉行時，無憂傳媒的簽約達人已經超過8萬名。
至此，無憂之夜的性質也逐漸演變成了無憂傳媒對外宣傳推廣、推動業(yè)務發(fā)展的窗口。
去年的第四屆無憂之夜，總簽約達人10W+的無憂傳媒，共邀請了1500名左右的達人到場，并且晚會同時在抖音和浙江衛(wèi)視聯(lián)播，影響力完全超出了抖音平臺和粉絲群體的范疇。
截至目前，在業(yè)內有著“紅人奧斯卡”之稱的“無憂之夜”，微博話題瀏覽量已接近2億；至于無憂傳媒的“大本營”抖音，“無憂之夜”相關話題下的視頻，更是有著超百億次的播放。
圖源：抖音截圖
不難預料的是，今年的無憂之夜有望延續(xù)前幾年的熱度，再次打造出一場行業(yè)年度大事件。
而在過去幾年里，我們看到已經有越來越多的MCN機構或網紅，開始熱衷于舉辦大型線下活動。比如已經開了好多年演唱會的辛巴，以及去年首次開演唱會、今年打算辦電音節(jié)的小楊哥，都邀請了大量明星給粉絲表演。
和無憂之夜一樣，這些頭部機構舉辦的大型活動，制作水準幾乎媲美一線衛(wèi)視晚會，成本不菲。但并不會通過賣門票、帶貨等方式變現(xiàn)，似乎更加注重活動本身帶來的影響力和品宣效果。
不同點則在于，無憂傳媒手里掌握的“人”的資源更多，不僅有10W+簽約達人，而且有為數不少的音樂人、才藝類主播達人。想要撐起一場晚會的表演，當然是綽綽有余。
據了解，今年的無憂之夜晚會環(huán)節(jié)，演出陣容的90%以上都是無憂傳媒簽約的達人和藝人。從無憂傳媒對自己“互聯(lián)網經紀公司”的定位推測，每年辦“無憂之夜”的底層出發(fā)點似乎首先也是為了這10W+達人，給予他們展現(xiàn)自我的舞臺和更多曝光。
而這一點也是最令外界感到好奇的：無憂傳媒憑什么能吸引10W+的達人簽約？以及這10W+的達人到底都在做些什么？
10W+簽約達人，是不是無憂傳媒的底氣？
在互聯(lián)網上流傳著這樣一句話：“抖音網紅千千萬，無憂傳媒占一半?！?/strong>
雖然有些夸張，但足以見得無憂傳媒在短視頻和直播領域的影響力。
公開資料顯示，無憂傳媒于2016年在北京成立，定位是一家專業(yè)的互聯(lián)網型經紀公司，現(xiàn)在核心業(yè)務有三塊，直播、短視頻和電商。當時正值直播行業(yè)的“千播大戰(zhàn)”，無憂傳媒和旗下主播很快就在微博取得了不錯的成績。
但無憂傳媒能夠發(fā)展到今天的地步，主要還是得益于無憂傳媒創(chuàng)始人、CEO雷彬藝敏銳的商業(yè)嗅覺，成功踩中了“抖音”這個風口。
無憂傳媒創(chuàng)始人 雷彬藝 圖源：無憂傳媒公眾號
2018年，無憂傳媒選擇“All in”抖音，并簽約了“多余和毛毛姐”“廣東夫婦”等達人。沒過多久，“多余和毛毛姐”就憑借一句“好嗨喲”火爆全網，單周漲粉250W，成為了名副其實的抖音初代網紅。
此后無憂傳媒還根據“廣東夫婦”鄭建鵬&言真的自身情況，為他們打造了包租公、包租婆系列短視頻，三個月漲粉1000萬，迅速躋身抖音頭部網紅的行列。
有了這兩大頭部達人，無憂傳媒在抖音很快就走上了正軌。截至今年4月，無憂傳媒已經連續(xù)58個月拿下抖音MCN機構榜第一，正在吸引著越來越多達人簽約。
但僅有成績也還不足以取得10W+達人的青睞，無憂傳媒的核心競爭力還是體現(xiàn)在其作為一家經紀公司，對達人的發(fā)展路徑布局更廣，也能夠幫簽約達人找到契合自身的發(fā)展路徑。簡單地說，不是所有人都在做直播，也不是主播都在賣貨，并且發(fā)展路徑是可流動變化的。
比如“多余和毛毛姐”和“廣東夫婦”最開始都是短視頻達人，后續(xù)都轉型成了電商主播，實現(xiàn)二次增長；后續(xù)簽約的劉畊宏憑借直播健身成為了2022抖音年度現(xiàn)象級達人；張大大則靠直播連麥口碑逆轉，被網友稱為“我在娛樂圈唯一的人脈”；
廣東夫婦去年618帶貨13.6億
還有大批量的才藝、劇情、知識、健身達人，不直播專攻短視頻賽道；有些短視頻達人轉型拍短劇，乘著短劇興起的風口突破了原先的流量瓶頸；無憂還通過辦音樂節(jié)等方式，給旗下的音樂人創(chuàng)造更多舞臺……
也正是因為旗下簽約達人的類型、體量，以及可選擇的賽道有很多，我們幾乎能在所有互聯(lián)網熱點中看到無憂傳媒的身影。
像是這兩年“互聯(lián)網+文旅”迎來爆發(fā)，哈爾濱的“冰雪大世界”也于去年年底走紅。而冰雪大世界夢想大舞臺的主持人“冰城左右哥”也成為了現(xiàn)象級網紅，他正是無憂傳媒的簽約達人，全程見證和參與了“爾濱”的爆火；
還有去年和無憂簽約的歌手吳克群，最近也成了“野生旅游推廣大使”，經常帶著各地文旅景點登上熱搜……
可以看到，對于這10W+簽約達人而言，無憂傳媒提供了豐富的選擇。讓他們在享受龐大資源的同時，也能去做自己想做的事，并得到專業(yè)的指導和明確的成長路徑。
而對于無憂傳媒來說，這10W+達人也是其“底氣”所在。在行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的今天，“規(guī)?！睙o疑也是一大競爭優(yōu)勢，是很多MCN機構都正在追求的方向。
MCN機構進入規(guī)模化運作階段
今年以來，小楊哥、辛巴等頭部主播相繼透露了退居幕后的想法。
這背后有一個重要原因就是直播機構過度依賴單一主播的風險過大，“分散投資”才有利于長期發(fā)展。
因而我們看到，小楊哥和辛巴早早埋下了“師徒制”的布局，不斷簽約新的達人，并與他們形成了深度綁定。
等到這兩大頭部主播真正功成身退的時候，“接班人”們也基本可以獨當一面，為背后的直播機構“三只羊”和“辛選”貢獻長期的生意增量。
而對于無憂傳媒而言也是如此，雷彬藝就曾表示：“一家公司、一個生態(tài)，不能只有一個頭部，否則那個頭部會飄的。一定要有其他頭部出現(xiàn)，相互促進，形成良性競爭，不會懶惰，不會驕傲，通過圈子、規(guī)則激勵不同的人?！?nbsp;
如今10W+的簽約達人，無疑能夠有效調動他們的積極性，也將無憂傳媒的規(guī)模優(yōu)勢發(fā)揮到了最大。無論是接商單、商演，還是帶貨等，都能有對應的差異化選擇，全方面滿足客戶的需求。
圖源：無憂傳媒官網
更重要的是，如今行業(yè)為了謀求長期穩(wěn)定發(fā)展，還在探索成功的直播間、主播、達人、內容形式等如何進行大規(guī)模復制。一旦成功，“流水線”式的網紅生產還有助于放大規(guī)模效益、減少孵化成本。
而無憂傳媒這個案例則說明了在規(guī)?；耐瑫r，也不能忽視個體自身的特點，“差異化復制”更有助于傳播和打爆，實現(xiàn)“1+1＞2”的效果。
總而言之，“無憂之夜”所聚集的“一半抖音網紅”只是表象。他們?yōu)楹螘x擇同一家公司，以及他們能夠為所在的MCN機構帶來什么？這些對行業(yè)而言才有著更高的借鑒價值。
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