被TikTok收購之后，Tokopedia的戰(zhàn)略方向不可避免地做出了大調整。

近日，據媒體報道，被TikTok實際控股之后，印尼本土電商巨頭Tokopedia正在持續(xù)削減印度的電商業(yè)務。據了解，早在今年2月的一場市政廳會議上，Tokopedia的母公司GoTo就在商討削減印度業(yè)務相關事宜。

Tokopedia逐漸削減印度業(yè)務 圖源：moneycontrol

具體來看，Tokopedia預備在未來兩個季度內啟動一個過渡計劃，對印度部門的員工采取降薪措施，并逐步裁撤崗位。另外有消息稱，GoTo旗下另一個部門Gojek也在印度削減了業(yè)務，甚至將印度辦事處的一些員工調到了印尼的辦事處。

至于削減印度業(yè)務的原因，有相關人士透露，是GoTo考慮到了現(xiàn)實的不可抗力因素。眾所周知，Tokopedia 75%的股份都已經被TikTok掌控，而TikTok在印度市場的業(yè)務進程受到了一定阻礙，所以Tokopedia或許也將受到影響。出于對運營的擔憂，最終GoTo決定主動減少印度業(yè)務，但不會完全關閉印度部門。

Tokopedia受到TikTok影響 圖源：moneycontrol

另外，還有消息人士表示，削減印度業(yè)務只是Tokopedia進行大規(guī)模重組的一部分舉措，這都是為了達成更高的業(yè)績。

不難看出，Tokopedia削減印度業(yè)務之后，會將業(yè)務重心放到自身固有的印尼市場來，畢竟，印尼才是Tokopedia的大本營。

作為印尼最大的本土電商平臺，Tokopedia在當?shù)鼐哂泻苌畹挠绊懥?，受到了眾多印尼本土賣家的青睞。近幾年來，Tokopedia的活躍賣家數(shù)量持續(xù)增長，早在去年3月就突破了1200萬，僅僅三四個月又突破了1400萬，同時平臺賣家的收入也穩(wěn)步增長，在2022年達到了差不多1000萬印尼盾（約合635.8美元）。

去年8月一份來自市場研究機構Populix的調查則顯示出，Tokopedia也獲得了消費者的信賴。根據該調查結果，在購買電子、家居和健康產品時，將近半數(shù)（44%）的印尼消費者的第一選擇都是Tokopedia，其占比超過了Shopee和Lazada。不僅擁有最高的消費者忠誠度，Tokopedia同時還擁有最高的購買留存轉化率。

近半數(shù)消費者選擇Tokopedia 圖源：Populix

值得注意的是，Tokopedia也是印尼唯一能在流量上與東南亞電商霸主Shopee抗衡的電商平臺。根據數(shù)據分析網站Similarwed公布的東南亞各大電商平臺訪問量數(shù)據（包括網頁和移動端），去年12月，在印尼市場，流量最高的電商平臺是Shopee，它的訪問量高達2.4億；緊隨其后的第二名就是Tokopedia，其訪問量為1億，而剩下其他電商平臺的流量則遠低于這前二名。

可以看到，Tokopedia在印尼市場擁有巨大的優(yōu)勢，所以，全力押注這一市場的業(yè)務是自然之舉。

平心而論，被TikTok實際控股之后，Tokopedia擁有了更多的資金支持，因此放開了手腳加碼電商業(yè)務。就在今年3月初，Tokopedia宣布將會加大力度發(fā)展AI技術，并將其運用到電商中，之后會推出包括搜索建議和聊天機器人在內的多種AI功能，以優(yōu)化用戶體驗、拉動營收增長。

Tokopedia AI技術應用于電商 圖源：Tokopedia

不出意外的話，今后Tokopedia還將繼續(xù)深耕印尼電商市場?？偟膩碚f，Tokopedia在印尼電商市場的發(fā)展前景還是不錯的，但機遇往往伴隨著挑戰(zhàn)，所以不管是Tokopedia還是它背后的TikTok Shop，都應該保持技術創(chuàng)新，以應對日趨激烈的市場競爭。